Marketingda narx siyosati

Marketingda narx belgilashning asosiy maqsadi- vaqt birligi uchun ma'lum hajmdagi sotishdan maksimal foyda olish. Narx siyosatini ishlab chiqishda har bir kompaniya mustaqil ravishda hal qilinishi kerak bo'lgan vazifalarni belgilaydi, ular diametral ravishda qarama-qarshi bo'lishi mumkin, masalan:
daromad foydadan muhimroq bo'lsa, daromadni maksimal darajada oshirish. Masalan, mavsumiy tovarlar yoki saqlash muddati cheklangan tovarlar uchun;
mahsulot tasviri sotish hajmidan muhimroq bo'lganda narxlarni maksimal darajada oshirish. Masalan, talabni qondirishning imkoni yo'qligi sababli uni sun'iy ravishda cheklash (demarketing);
bozorni saqlab qolish foydadan ko'ra muhimroq bo'lsa, sotishni maksimal darajada oshirish. Masalan, bozorni ushlab turish yoki zabt etish;
sotish hajmi narx bilan aniqlanganda raqobatbardoshlikni oshiradi. Masalan, talabning elastikligi yuqori bo'lgan tovarlarni sotishda;
rentabellikni saqlab qolishda maqsadli rentabellikni ta'minlash birinchi o'rinda turadi. Masalan, iste'mol tovarlarini ishlab chiqarish va sotishda.
Narx siyosatining turlari
Xarajatga asoslangan narx siyosati (hisoblangan ishlab chiqarish xarajatlariga maqsadli foydani qo'shish orqali narxlarni belgilash; xarajatlarni qoplash bilan narxlarni belgilash). Bu narxni belgilashning eng oson yo'li.
Yuqori narx siyosati (narxlar darajasi siyosati; skimming siyosati). Yuqori boshlang'ich narxni belgilashning narx strategiyasi Yangi mahsulot zarur narxni to'lashga tayyor bo'lgan barcha bozor segmentlaridan maksimal foyda olish; har bir sotuvdan ko'proq daromad bilan kamroq sotishni ta'minlaydi.
Bozorga yangi mahsulotlar bilan kiradigan kompaniyalar ko'pincha daromadlarni qatlam-qatlam "olib tashlash" uchun ulardan yuqori narxlarni talab qiladilar. Bunday narx siyosatining afzalliklari quyidagilardan iborat: tasvir yaratish (tasvir) sifatli tovarlar yuqori boshlang'ich narx natijasida xaridordan, bu kelajakda narx pasayganda sotishni osonlashtiradi;mahsulot chiqarishning dastlabki davrida nisbatan yuqori xarajatlar bilan yetarlicha katta miqdorda foyda olishni ta'minlash;narxlar darajasining o'zgarishiga yordam beradi, chunki xaridorlar narxlarning pasayishini narxning oshishiga qaraganda qulayroq deb bilishadi.