Маркетинг

 
 
9 
1.4. Замонавий маркетинг тушунчаси бу-бозорга йўналтирилган ишлаб 
чиқариш ва товар сотиш бошқаруви тизимидир 
Маркетинг асосида бозорни ҳар тарафлама ўрганиш йўналишларининг 
асосийларидан қуйидагиларни кўрсатиб ўтиш зарур: 

талабни ўрганиш; 

бозор таркибини аниқлаш; 

товарни ўрганиш; 

рақобат шароитларини тадқиқ қилиш; 

сотиш шакли ва услубларини таҳлил этиш. 
Маркетинг қуйидагиларни ўргатади: 

бозорни ўрганишни; 

уни тақсимлашни; 

товарларни жойлаштиришни; 

маркетинг сиёсатини олиб боришни; 

товар сиёсатини; 

нарх сиёсатини; 

тақсимот сиёсатини; 

силжитиш (йўналтириш) сиёсатини; 

юксалиш, қўшимча хизматларни (Plus) - (бунга марка, сотишдан кейинги 
хизмат, кафолат ва техник ёрдам, етказиб бериш, ассортимент, шахсий истеъмол ва 
бошқаларни киритиш мумкин). 
Маркетинг корхоналарнинг бозорда ишлаш услуби, бозор методологияси 
бўлиб, истеъмолчилар ва уларнинг талаб истакларини ўрганиш, уларга мос 
товарлар яратиш, нарх белгилаш, товарларни етказиб бериш, тақдим этиш, сотиш, 
хизмат кўрсатишни уюштириш усуллари, воситалари, тартиб-қоидалари мажмуи 
ҳисобланади. Буларнинг ҳаммаси биринчи асосий мақсадга талаб билан таклифни 
ўзаро мувофиқлаштиришга хизмат қилади. 
 
1.5. Маркетинг элементлари таркиби ва жараёни 
Маркетинг тизимида қўйилган мақсадга эришиш учун харидорлар ва бошқа 
субъектларга таъсир этиш учун маркетинг воситалари, яъни маркетинг усуллари 
йиғиндиси, услублари зарурдир. Шундай воситалардан маркетинг-микс, маркетинг 
комплекси бўлиб ҳисобланади. Буларни маркетинг назариясига 1964 йилда 
биринчи бўлиб Гарвард бизнес мактаби профессори Н. Борден киритган. 
Маркетологлар тайёрлаш тизимида маркетинг комплекси 4 «P» деб номланиб, 
Маккарти томонидан 1960 йилда бу модел таклиф этилган. Ушбу моделда 
маркетингнинг тўртта асосий элементлари ажратиб кўрсатилган: товар (product), 
нарх (price), жой (place), силжитиш (promotion). 
Маркетинг фаолиятида эҳтиёж ва муҳтожликни айирбошлаш орқали 
қондириш жараёнида албатта инсон иштирок этади. Шунинг учун юқорида 
кўрсатиб ўтилган маркетинг элементлари таркибига 5 «P» ҳам киритилиб, у 
кишилар (people) эканлиги алоҳида такидлаб ўтилгандир. Маркетинг-микс 
элементлари 1.5-расмда кўрсатилган. 

---