Маркетинг

Маркетинг
 
 
 
102 
Бозорни позициялаштириш – бу алоҳида бозор сегментларида маҳсулот 
концепциясини аниқлаш технологиясидир. Позициялаштиришнинг мақсади – 
мавжуд ва шаклланаѐтган фикрларни тадқиқ қилиш, харидорлар ѐки уларнинг 
гуруҳини маҳсулот параметрларига бўлган муносабатини баҳолаш таҳлилидан, 
мақсадли бозорни ушбу сегментида маҳсулотни рақобатли афзаллигини 
таъминлашда шундай товар позициясини маркетинг чора-тадбирларини ўтказиш 
йўли билан тузишдан иборат. 
Маҳсулотни самарали позициялаштириш учун талаб ва таклифни муҳим 
тавсифномаларини, харид тўғрисида қарор қабул қилишда мўлжал бўлиб 
ҳисобланувчи омиллар таъсирини ўрнатиш ва ўрганиш зарур. Аниқловчи омиллар 
эса маҳсулот сифати, сифат даражаси, ишончлилиги, енергоҳажми, дизайни ва 
товарни рақобатбардошлигини бошқа кўрсаткичлари бўлиши мумкин. 
Бозорни позициялаштиришни тўғри ташкил этилиши маркетинг режаси ва 
комплексини самарали ишлаб чиқариш шарт-шароити бўлиб ҳисобланади. 
 
НАЗОРАТ ВА МУЛОҲАЗА УЧУН САВОЛЛАР 
1. Бозор сегментацияси деганда нимани тушунасиз? 
2. Бозор сегментациясининг қандай турларини биласиз? 
3. Бозор сегментациясининг асосий тамойилларини айтиб беринг. 
4. Мақсадли сегментни танлаш деганда нимани тушунасиз? 
5. Макросегментлаш деганда нимани тушунасиз? 
6. Микросегментлаш деганда нимани тушунасиз? 
7. Товарни позициялаштириш деганда нимани тушунасиз? 
 
 
 
 
 

---

Маркетинг
 
 
 
103 
9-МАВЗУ. ТОВАР ВА ТОВАР СИЁСАТИ 
9.1. Товар ѐки хизмат-эхтиѐжини қондириш қуролидир
9.2.Товарни истеъмол хусусиятларини аҳоли эхтиѐжларига мослаштириш 
бўйича талаблар 
9.3. Рақобат хақида тушунча 
9.4. Товарлар рақобатбардошлиги хақида тушунча 
9.5. Товарларни «хаѐтий даври» ва уларни асосий босқичлари. 
9.6. Товарни яшаш даврида нархнинг ўзгариши.