Маркетинг

5-мавзу. Маркетинг дастури. Маркетинг дастури ҳақида тушунча. Дастур – бу бозорни 
эгаллаш ҳамда фойда олишга қаратилган қуролдир. Мақсадли дастурий ѐндашиш– бу 
маркетинг дастурининг услубий асосидир. Корхонанинг бозорга томон йўналтирилган ишлаб 
чиқариш, сотиш, логистика, коммуникация, савдо ва молия функцияларининг ўзаро 
боғлиқлиги. Маркетинг дастурини ишлаб чиқиш кетма-кетлиги ва асосий бўлимлари. 
Ресурсларни вазиятли таҳлили ва маркетинг синтези. Иқтисодиѐтни модернизациялаш 

---

Маркетинг
 
 
 
21 
шароитида корхона фаолиятини маркетинг тамойиллари асосида ривожлантиришнинг асосий 
йўналишларини танлаб олиш.  
 
6-мавзу. Стратегик ва тактик режалаштириш, маркетинг назорати. Корхона 
ресурслари таҳлили ва синтези. Маркетингда стратегик режалаштиришнинг асосий 
тушунчалари, мақсади ва вазифалари. Стратегик режалаштиришнинг асосий тамойиллари. 
Хўжалик ва маҳсулот портфели таҳлили. Ситуация таҳлили. Стратегик мақсад ва миссияни 
танлаш. Ташкилотни ривожлантиришнинг базис стратегиялари. Стратегик режалаштиришда 
маркетингни 
роли. 
Тактик 
режалаштиришнинг 
ўрни. 
Маҳсулот 
ассортиментини 
режалаштириш, уни янгилаш ҳамда рақобатбардошлигини ошириш йўллари. Тактик 
режалаштиришда бизнес–режа кўрсаткичлари ҳисоб-китоби. Рекламани ва сотишни 
рағбатлантиришни режалаштириш, рақобатчиларга таъсир ўтказиш. Молиявий кўрсаткичларни 
режалаштириш, кадрлар билан таъминлашни режалаштириш. Маркетинг аудити. Стратегик 
аудит. Маркетинг назорати турлари. Маркетинг стратегиясини бозордаги реал шароит билан 
таққослаш таҳлили. Маркетинг дастури мақсадлари мажмуи. Маркетинг чора-тадбирлари 
самарадорлиги. Кундалик назорат. Корхона хўжалик фаолияти таҳлили. Даромадлар ва 
харажатлар назорати. Бозорни турли сегментларидаги фойдалиликни таҳлил этиш. Фойда ва 
зарарлар баланси. Бизнес режани корректировка қилиш.