Marketing tadqiqotlari

Marka nomi quyidagi xususiyatlarga ega bo'lishi kerak: 
1. 
Mahsulotni aks ettirishi va raqobatchilar mahsulotidan farq qilishni ta`minlashi lozim. 
2. 
Mahsulot funktsiyasini ifodalashi kerak. 
3. 
Mahsulot sifatini aks ettirishi zarur. 
4. 
Ýsda qoluvchi va oson talaffuzli bo'lishi kerak. 
  
Marketing  vazifasi  korxonaning  tovar  markasiga  nisbatan  iste`molchilarning  xolisligini 
shakllantirishdan  iborat.  AQSHda  iste`molchi  kuniga  o'rtacha  2100  -  2400 turdagi  markaga  duch 
keladi. Texnologik  imkoniyatlar o'sib  borgani sari, raqobatchilar  juda o'xshash  mahsulotlar  ishlab 
chiqarish  qobiliyatiga  ega  bo'lmoqda.  SHunda  marka  asosiy  farq  qiluvchi  xususiyat  bo'lib 
qolmoqda.  Bu  jarayon  jahon  amaliyotida  "brending"  degan  nomni  oldi.  Bozorda  nomi  va  surati 
paydo bo'lsa - bu marka, iste`molchilarda mahsulot, nom, suratga nisbatan munosabat shakllansa - 
bu  brend  deyiladi.  Masalan,  "Koka-kola"  kompaniyasi  butilka  formasini  savdo  markasiga 

---

 
60 
 
aylantirgan. "Ovens  Korning"  Korporatsiyasi esa oynalarga pushti soya  berishni savdo  markasiga 
aylantirgan.  N'yu  Yorklik  9  yashar  qiz  "doim  uyg'oq  bo'l"  iborasini  savdo  markasi  sifatida 
registratsiya  qilgan.  "MakDonalds"  o'z  mahsulotini  reklama  qilishda  Maykl  Jordanning  "doimo 
uyg'oq bo'l" iborasini ishlatayotgan vaqtini tasvirlab televidenie orqali targ'ibotni  boshlaganda, shu 
9  yashar  qizchaning  advokatlari  kompaniyani  sudga  bergan.  Avtorlik  huquqini  himoya  qilish 
sohasida shunaqa qiziq voqealar ham bo'lib turadi.