Marketing tadqiqotlari

bozorni  segmentlash  talabni  qondirishga  tabaqalangan  holda  yondashishga, 
tovarlarning  turi  va  ko„rinishlariga,  sifati  va  mikdoriga    har  xil  talab  qo„yadigan 
iste`molchilarni guruhlarga ajratishda turli mezonlarni qo„llashga asoslanadi
, ya`ni bozor bir 
jinsli hodisa tarzida emas, balki alohida segmentlar majmui tarzida qaraladi. 
 
Bozor  turli-tuman  xaridorlar,  tovarlar  va  ehtiyojlardan  tashkil  topgan,  shuning  uchun  uni 
segmentlash tovar va xizmatning turiga, korxona bozor faoliyatida hal qilmokchi bo„lgan masalaga 
bog‟lik. 
Ishlab  chiqarish  -  texnik  maksadidagi  mahsulotlar  bozorlaridagi  segmentlar  xaridor 
faoliyati  kulamiga,  tarmok  klassifikatsiyasi,  jugrofiy  axvoli,  tashkilot  faoliyati  xarakteri,  sotib 
olishni  tashkil  qilish  spetsifikatsiyasiga  (yetkazib  berish  muddati,  tezligi,  xisob-kitob  shartlari  va 
tulov usullariga) asoslanadi. Bozor segmentlari bevosita xaridorlar, vositachi xaridorlar va pirovard 
foydalanuvchiga  mos  ravishda  amalga  oshiriladi.  Masalan,  gap  samolyot  ishlab  chikarish  ustida 
borsa,  vositachi  xaridor  aviatsiya  yoki turist  kompaniyasi  pirovard  foydalanuvchi esa turli  jins  va 
yoshdagi passajirlardir. 
Iste`mol  bozori  va  texnik-ishlab  chikarish  maqsadidagi  mahsulot  bozorlarini  segmentlash, 
xaridorning  sifat  marka,  baxo,  reklama,  tovar  xarakati  shartlari  saqlash  xakidagi  fikrlari  asosida 
amalda  oshirilishi  mumkin.  Bozorning  tovar  buyicha  segmentlanishi  rakobatchilar  uchun  sirli 
bulgan  tovar  parametrlarini,  bu  soxadagi  rakobatchilar  faoliyati  va  zafarlarini  sonini  aniqlash 

---

 
49 
 
imkoniyatini  kompaniya  va  firmalarga  beradi.  Bozor  tovarlar  bo‟uyicha  segmentlanganda,  shu 
tovar  foydalanuvchilarning  guruxi,  ular  yunalishlari,  foydalanish  maksadlari,  nisbatan  ahamiyatli 
parametrlarini aniqlash imkonini beradi. 
Asosiy  rakobatchilar  buyicha  bozorni  segmentlash  marketingning  muxim  elementidir.  U 
kabi  segmentlash  firmaga  tijorat  zafarini  keltiradigan  marketing  strategiyasini  ishlab  chikish 
imkonini  beradi.  Masalan,  "Kontrol‟  deyta"  firmasi  Amerika  EHM  bozorining  70  foizini  nazorat 
kiluvchi EHM raqobatchisining tazyikiga karamay, juda dinamik rivojlanmokda. Uning yutuklarini 
siri  shundaki,  u  rakobatchilardan  xisobga  olmagan  extiyojlarini  kondirishga  uz  imkoniyatlarini 
yo‟naltirgan.