Marketing tadqiqotlari

Marketing tadqiqotlariining metodologik asoslari

Marketing tadqiqotlari ilmiy bilish umumiy jarayonining tarkibiy qismi hisoblanadi. Marketing tadqiqotida o‘z metodologiyasi, ya’ni marketing jarayonlari va hodisalarini o‘rganishning usullari va qoidalari yig‘indisi vujudga kelgan. Metodologiya marketingda axborot to‘plash, ishlab chiqish, tahlil qilish va bashorat qilishning ilmiy asoslangan tartibini belgilab beradi. Marketing tadqiqoti uslubiyati asosida muayyan uslubiyatlar, ya’ni marketing hodisalari va jarayonlarini baholash, o‘rganish, modellashtirish va bashorat qilish usullari yig‘indisi shakllanadi.

Marketing tadqiqoti metodologiyasining umumilmiy asoslari quyidagilarni o‘z ichiga oladi: bozor vaziyatini keng doiral sabab-oqibat aloqalariga tadqiqotlar uchun ob’ekt sifatida ko‘rib chiqishga imkon beradigan tizimli tahlil; bozorni tashkil qiluvchi xilma-xil elementlar yig‘indisini ham, bozor faoliyatini ham tadqiq etish imkoniyatini ta’minlaydigan kompleksli yondashuv; bozor holati va rivojlanishini strategik va tezkor o‘rganishni ishlab chiqish va amalga oshirishda foydalaniladigan dasturiy-maqsadli rejalashtirish.