Marketing tadqiqotlari

Xulosalar va talqin qilish

Tadqiqot davomida olingan dalillarni ob’ektiv va xolis bayon qilish kerak. Asosiy natijalarni talqin qilish natijalarning o‘zidan farq qilishi lozim. Natijalarni tushuntirishda foydalanilgan har qanday farazlar aniq belgilangan bo‘lishi lozim. Tadqiqot cheklovlarini ko‘rib chiqish zarur. O‘quvchi asosiy farazlar yoki taxminlar muayyan ko‘rsatilmagan holda qilingan tavsiyalar yoki har qanday fikrlarga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo‘lishi lozim.

Natijalarning umumlashtirilishi

Tadqiqotchi natijalar ishonchliligi va umumlashtirish mumkinligining isbot va dalillarini keltirishi lozim. Ma’ruzada unga nisbatan olingan ma’lumotlarni va cheklaydigan omillarni qo‘llash mumkin bo‘lgan maqsadli bosh to‘plamlar aniq belgilanadi. Natijalarni amalga oshirish mumkinligi, masalan, tanlama to‘plam tabiati va ko‘rkamligi, ma’lumot to‘plash rejimi va vaqti, shuningdek, turli xatoliklar muhim ahamiyat kasb etadi. O‘quvchi cheklaydigan omillarni batafsil ko‘rib chiqmasdan turib olingan dalillarni amalga oshirmasligi lozim.