Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Measurable:  -  the  measurability  of  a  market  segment  has  to  do  with  the 
size,  purchasing  power,  and  characteristics  of  a  segment  which  can  be 
measured  and  estimated.  Although  in  many  consumer  markets 
measurement  is  generally  a  relatively  straightforward  exercise,  it  is  often  a 
more difficult process with industrial or technical goods (Fifield, 2009). This 
is  due  largely  to  the  relative  lack  of  specific  published  or  stored  data  in  a 
database.  

---

  
59 
 
Such lack of available data becomes worse especially in developing countries 
where  there  is  weak  or  no  organized  industrial  database  system.  Hence, 
measurability becomes subjective judgment and a highly significant exercise 
for marketing managers to estimate. However, there must be an estimate of 
measurements  regarding  each  segments  profitability  and  sustainability 
because marketers need to be sure which segment to serve and which not to 
serve to make sure that serving the particular segment is profitable.