Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.10.3 Reporting the Findings  
The   findings   are    reported  in   a   logical  sequence   following  the   three  
orientations    of    qualitative  data  analysis.  The  within  case  analyses  are 
reported first for each of the cases following a similar format. In this regard, 
five  cases  were  presented  in  similar  description  framework.  Because,  the 
within case analysis for the remaining five cases (from case five to case nine) 
show  high  level  of  similarity  indicating  data  saturation.  Hence,  reporting 
only  one  of  these  highly  similar  cases  could  represent  the  remaining  four 
cases  in  terms  of  the  key  constructs  concerned  and  taking  any  one  of  the 
five  case  companies  as  a  representative  case  could  be  logically  correct. 
However, a more systematic approach was followed and case (company) five 
was chosen to represent the remaining four case companies because of the 
added  explanation  from  the  key  informant  five  from  his  fifteen  years  of 
experiences  as  a  marketing  manager  and  deputy  general  manager  in  the 
textile sector. Hence, in addition to representing the rest of four cases, case 
five  has  included  additional  explanations  regarding  why  the  textile 
companies are performing far below than their potentials.  
 
Then  the  cross-case  analysis  follow  which  include  a comparison of the 
assertions  from  the  individual  case  studies,  examined  the  research 

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questions  for  check  and  balance,    and    presented  the  findings    emerged  
from  the  generic  inductive  qualitative analysis.  
 
The  entire  discussions  in  the  data  analysis  part  examined  findings  in 
relation  to  existing  literatures  and  the  conceptual  framework.  The 
implications of each of the findings were tentatively composed for each case 
and  later  compared  against  the  themes  which  emerged  in  the  cross  case 
analysis.  Reporting  the  findings  in  this  way  meets  what  Guba  and  Lincoln 
(2002) term the four classes of criteria for judging the quality of case study 
reports;  resonance  criteria,  rhetorical  criteria,  empowerment  criteria,  and 
applicability criteria. The following table shows how these criteria were met 
in this research.