Marketing strategies of textile companies: the case of selected

 
4.10.2 Cross-Case Analysis 
According  to  Eisenhardt  (1989),  one  tactic  in  cross-case  analysis  is  to 
select  pairs  of  cases  and  then  to  list  the  similarities  and  differences  
between  each  pair.  Therefore,  after  reviewing  each  case  individually,  a 
second  phase  of  data  analysis  was  carried  out  -  allocating  cases  into 
categories and then comparing the findings for the different categories. Such 
comparison of seemingly different pair of cases led to a more sophisticated 
understanding  of  the  research  questions  (Eisenhardt,  1989).  Accordingly, 
the cross case analysis in this research was strengthened by two strategies.  
 
Firstly, the within case analysis informed similarities and  identified critical 
findings  which  should  be  viewed  across  cases.  Secondly,  the  themes 
emerged from the within case analysis which later were compared with the 
conceptual  framework  framed  the  structure  based  on  which  cross  cases 
were examined. The framed structure involved logical thinking and making 
judgment about relevance and implicit connections between ideas to ensure 
that  the  objectives  of  the  research  are  well  met.  Hence,  the  within  case 
analytical framework was used for ensuring consistency in within case data 
analysis  which  also  later  ensures  consistency  in  cross  case  data  analysis. 

---

  
124 
 
Thus,  the  advantage  of  using  multiple  cases  and  the  robustness  of  the 
findings thereof (Yin, 2009) were fully applied in this research.