Marketing strategies of textile companies: the case of selected

3.5.10 Strategies for Developing Effective IMC 
Integrated marketing communication (IMC) strategies are designed to reflect 
the values articulated in organizations mission statements and contribute to 
the  fulfillment  of  the  organization  goal  through  coordinated  elements  of 
promotion  mix  (Mangold  &  Fauld,  2009).  Such  effective  integration  of 
promotion  mix  can  enable  a  company  to  reach  as  many  audiences  as 
possible  and  to  communicate  effectively  about  companies‘  product  and 
image.  Hence,  the  IMC  strategies  need  to  assess  the  current  practices  and 
preferences‘ of consumers to be effective and consumer centered.  
 
On  the  other  hand,  the  tools  and  strategies  of  IMC  have  changed 
significantly  with  the  emergency  of  social  media.  Such  media  availed  new 
source  of  information  that  are  created,  circulated,  and  used  by  consumers 
on educating each other about products, brands, services, personalities, and 
issues (Blackshaw & Nazzaro, 2004). As a result, the IMC strategies need to 
consider  this  current  reality  and  social  media  should  be  at  the  centre  of 
promotion strategy formulation and execution. 
 
Furthermore,  social  media  enables  a  company  to  communicate  to  its 
customers  and  customers  to  each  other  and  back  to  the  company  as  well 
(Blackshaw  &  Nazzaro,  2004).  Hence,  social  media  breaks  the  traditional 
one  way,  company  to  consumer,  communication  method  and  made 
communication two ways, easy, and effective. Yet it also erodes companies‘ 
control  over  the  contents  and  forms  of  the  message  transmitted  about  the 

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product and brand image (Mangold & Fauld, 2009). The new promotion mix 
framework on which this research‘s promotion strategy base is presented in 
figure 12 below