Marketing strategies of textile companies: the case of selected

5.5.2.1 Marketing Strategy Formulation 
According  to  El-Ansary  (2006),  marketing  strategy  formulation  is  an 
interactive  and  iterative  process  involving  a  number  of  steps  that  must  be 
performed in sequence: understand customer behavior; segment the market; 
select  target  segments;  design  the  offer  to  fit  target  market  needs; 
differentiate the offer; and position the image of the offer it in a customer‘s 
mind.  

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In effect, marketing strategy formulation implies the process of segmenting, 
targeting the market in which to operate, and positioning and differentiating 
the  product  in  the  customer‘s  mind  using  effective  branding  strategy. 
Besides,  marketing  strategy  formulation  should  be  built  around  the  three 
pillars of the market places such as; customers, company, and competitors 
(El-Ansary,  2006).  Hence,  the  research  findings  are  presented  in  detail  in 
terms of those four activities which the three pillars are blended within.