Marketing sohasida raqobat

Mahsulotni ilgari surishda tovar belgisining roli

Biror kishi muayyan ehtiyoj va talablarni qondirish uchun turli xil tovarlar va xizmatlarni sotib oladi. Shu bilan birga, u sifati shubhasiz bo'lgan tovarlarni sotib olishni afzal ko'radi. Ko'pincha xaridor uchun bunday kafolat unga tanish bo'lgan tovar belgisi bo'lib, u allaqachon bunday belgi bilan tovarlarni iste'mol qilgan bo'lishi mumkin.Savdo belgisi har qanday nom, belgi, belgi, dizayn yoki ularning kombinatsiyasi bo'lib, firma mahsulotlarini identifikatsiyalash va ularni raqobatchilarning mahsulotlaridan ajratish uchun ishlatiladi.Qonun matnida qo‘llanilgan “tovar belgisi” atamasi uning ikkita turini qamrab oladi: tovar belgilari va xizmat ko‘rsatish belgilari. Qat'iy aytganda, xizmat bir xil tovar, shartnomalar predmeti, shuningdek, moddiy ob'ektlardir. Biroq, Fuqarolik kodeksiga ko'ra, muayyan faoliyat turi bo'lgan xizmatni belgilash mumkin emas. Shuning uchun ular, qoida tariqasida, turli xil reklama materiallarida qo'llaniladigan, xizmatlar ko'rsatish uchun ishlatiladigan jihozlar va inventarlarni bezashda ishlatiladigan xizmat ko'rsatish belgilari haqida gapirishadi. Xizmat ko'rsatish belgilaridan foydalanishning iqtisodiy ahamiyati va ushbu belgilarni huquqiy himoya qilishning tijorat maqsadga muvofiqligi, ulardan foydalanishga bo'lgan mutlaq huquqni baholashning umumiy tamoyillari va bunday foydalanish huquqini berish - xizmat ko'rsatish belgilarining barcha bu jihatlari. tovar belgilari bilan bir xil.Tovar belgisi nomi deganda savdogar o'z tovarini iste'molchilar nazarida boshqa har qanday savdogarning tovarlaridan ajratib ko'rsatishga intiladigan tashqi belgilar tushuniladi. Kelib chiqishi ma'lum bo'lgan tovarlarning qadr-qimmatini qadrlaydigan iste'molchilar, tabiiyki, ularni boshqalar orasida o'zlarining ajralib turadigan belgisi bilan qidiradilar. Ushbu mahsulotga bo'lgan talab qanchalik ko'p bo'lsa, boshqa savdogarlar ham xuddi shu belgidan foydalanish vasvasasi shunchalik ko'p bo'lib, jamoatchilikni chalg'itadi va iste'molchilarning bir qismini o'ziga jalb qiladi. Bunday harakat: a) agar soxta belgi ostida past baholi mahsulot taklif qilinsa, jamoatchilik manfaatlarini buzadi; b) tovarning obro'sini birinchi marta o'rnatgan savdogarning manfaati, lekin qalbaki marka ostidagi tovar haqiqiydan yomonroq yoki teng yoki hatto undan yuqori sifatga ega bo'lishidan qat'i nazar. Ikkinchi turdagi manfaatlarni himoya qiluvchi qonun tovar belgisiga mutlaq huquqni yaratadi.Savdo belgilari savdoga taklifni to'g'ri va aniq belgilash imkonini beradi va tovarlarning huquqiy himoyasini kafolatlaydi. Savdo belgilari tizimli targ'ibot tadbirlari ob'ekti bo'lishi mumkin. Reklama, qoida tariqasida, savdo belgilarisiz amalga oshirilishi mumkin, ammo bu holda u anonim va noaniqdir. Savdo belgisi yaxshi esda qolishi, iste'molchilar e'tiborini tortadigan va ularning ishonchini uyg'otganligi sababli, u mohirlik bilan ishlatilishi kerak bo'lgan samarali reklama vositasidir.Tovar belgilari iqtisodiyotda ma'lum funktsiyalarni bajaradi - farqlovchi, informatsion, reklama, xavfsizlik, kafolat, psixologik. Tovar belgisining asosiy vazifasi uning ma'lum bir ishlab chiqaruvchi, yetkazib beruvchi yoki savdo korxonasining tovarlarini farqlash va individuallashtirish qobiliyatidir. Savdo belgisi bir ishlab chiqaruvchining tovarlarini boshqa ishlab chiqaruvchining o'xshash tovarlaridan ajratishga yordam beradi. Bu juda muhim, chunki ishlab chiqarilgan mahsulotlarning assortimenti doimiy ravishda kengayib bormoqda va shuning uchun ularni boshqarish juda qiyin. Bu farqlovchi funksiya deb ataladigan narsa tovar belgisining eng muhim funktsiyasidir. Bu belgi egasi uchun ham, tovar belgisiga ko'ra o'zlari ma'qul ko'rgan kompaniya mahsulotini tanlashi mumkin bo'lgan iste'molchilar uchun ham bevosita ahamiyatga ega. Ushbu funktsiyani etarlicha baholamaslik, ba'zan mahsulot tashqi bozorga turli ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini markalashda qo'llaniladigan bir xil tovar belgisi bilan kirganida o'zini namoyon qiladi, sifati har xil bo'lgan tovarlarni individuallashtirishga yordam bermaydi. Tashqi savdo birlashmasi nomidan ro‘yxatdan o‘tkazilgan bir xil tovar belgisidan foydalangan holda turli ishlab chiqarish va turli sifatdagi tovarlarning tashqi bozorda sotilishi uning ommalashishiga salbiy ta’sir ko‘rsatmoqda. Tovar belgisi o'ziga xoslik nuqtai nazaridan samarali bo'lishi uchun u muayyan talablarga javob berishi kerak. Bu diqqatga sazovor va yaxshi esda qolishi kerak. Agar belgi og'zaki bo'lsa, u holda talaffuz qilish oson va iloji bo'lsa, 2-3 bo'g'indan uzoqroq bo'lishi kerak. Tasviriy belgi yaxshi estetik darajada amalga oshirilishi kerak.Belgining informatsion funktsiyasi farq funktsiyasi bilan chambarchas bog'liq. Bu iste'molchiga tovar ishlab chiqaruvchisi to'g'risida, shuningdek, mahsulot sifati to'g'risida ma'lumotlarni etkazishga hissa qo'shayotganida o'zini namoyon qiladi. Tovar belgisining informatsion funktsiyasining ahamiyatini V. Dozortsev ta'kidlaydi, u ishonadi. Belgisi uning korporativ nomining davomi va varianti bo'lishi kerak, bu shunchaki tasvirni emas, balki korxona nomining tasvirini yoki uning taniqli monogrammasini ifodalaydi. Belgining informatsion funktsiyasi, shubhasiz, uning eng muhim funktsiyalaridan biri bo'lib, belgining umumiy qiymati ko'p jihatdan belgining bu vazifani qanday bajarishiga bog'liq.Tovar reklamasi tovar belgilarining eng muhim funksiyalaridan biridir. Savdo reklamasi - bu mijozlarga to'g'ri mahsulotlarni tanlashda yordam beradigan biznes ma'lumotidir. Xaridorga yaxshi ma'lum bo'lgan, ishonchni qozongan tovar belgisi mahsulotning "bozori" ni, uning muvaffaqiyatli sotilishini yaratadi. Reklama korxonalarga o'z mahsulotlarini sotishda yordam berishi kerak. Korxonaning reklama faoliyati korxona ramzi bo'lgan tovar belgisini reklama qilishga yo'naltirilgan bo'lishi kerak.Reklamada samarali bo'lishi uchun tovar belgisi ma'lum afzalliklarga ega bo'lishi kerakki, u mahsulotlarga va mahsulotga hamroh bo'lgan turli hujjatlarga osongina yopishtirilishi, shuningdek, turli ko'rgazmalar, yarmarkalar va sport musobaqalarida namoyish etilishi mumkin. Yaxshi savdo belgisi reklamaning eng samarali vositasidir. Savdo belgilarining do'konlarda, shaharlar ko'chalari va maydonlarida, shuningdek, korxonalarning asosiy binolarida yoritilgan reklamasi eng samarali hisoblanadi.Savdo belgisini samarali reklama qilish muammosi juda murakkab va ko'pincha xaridorning psixologiyasini mohirona o'rganish bilan bog'liq. Himoya funktsiyasi tovar belgisi egasiga kafolatlangan undan foydalanishning mutlaq (monopol) huquqidan kelib chiqadi. Bu funktsiya ishlab chiqarilgan mahsulotlarni bozorda (ayniqsa, tashqi bozorda) himoya qilish uchun xizmat qiladi va adolatsiz raqobatga qarshi kurashda qo'llaniladi. Shuning uchun tashqi savdoda tovar belgisi katta ahamiyatga ega.
Kafolat funktsiyasi tovarlarning tegishli sifatini kafolatlashda namoyon bo'ladi. Ushbu funktsiyani bajarish faqat tovarlar sifatini doimiy ravishda yaxshilash bilan to'liq mumkin. Savdo belgisi mahsulotning yaxshi nomini ta'minlash va uning sifatini yaxshilashning ko'plab vositalaridan biridir. Tovar belgisining o'ziga xos xususiyati shundaki, u iste'molchi orqali bilvosita tovar sifatini saqlashga va uning oshishiga ta'sir qiladi. Tovar belgisi - bu iste'molchi o'ziga ma'lum bo'lgan mahsulotning sifat xususiyatlarini bog'laydigan mahsulot belgisi. Ushbu xususiyatlarni payqagan yoki ular bo'yicha o'z tanlovini amalga oshirgan iste'molchi ushbu xususiyatlarni tovar bilan jihozlangan tovar belgisi bilan bog'laydi va keyinchalik ushbu mahsulotni talab qiladi, shu tarzda belgilangan mahsulot kerakli sifatlarga yoki boshqa xususiyatlarga ega, deb faraz qiladi, tasdiqlangan tajriba, xususiyatlar. Iste'molchiga ma'lum bo'lgan ma'lum bir tovar belgisi bilan belgilangan mahsulotlar, ikkinchisining nazarida, ushbu tajriba asosida tasdiqlangan yuqori sifatli mahsulotlardir. Bu mo'ljallangan sifatga ega bo'lmagan tovar belgilariga bo'lgan kafolatli ortib borayotgan talabni yanada rag'batlantiradi, tovar belgisi tezda o'z ma'nosini yo'qotadi va qadrsizlanadi. Ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotini tovar belgisi bilan ta'minlaganligi sababli, u iste'molchiga nisbatan sotilgan mahsulot sifati uchun javobgarlikni o'z zimmasiga oladi. mo'ljallangan sifatga ega bo'lmasa, tovar belgisi tezda o'z ma'nosini yo'qotadi va qadrsizlanadi. Ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotini tovar belgisi bilan ta'minlaganligi sababli, u iste'molchiga nisbatan sotilgan mahsulot sifati uchun javobgarlikni o'z zimmasiga oladi. mo'ljallangan sifatga ega bo'lmasa, tovar belgisi tezda o'z ma'nosini yo'qotadi va qadrsizlanadi. Ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotini tovar belgisi bilan ta'minlaganligi sababli, u iste'molchiga nisbatan sotilgan mahsulot sifati uchun javobgarlikni o'z zimmasiga oladi.Belgilangan belgi faqat belgilangan tartibda ro'yxatdan o'tkazilgandagina tovar belgisi deb hisoblanadi. Umumiy qoida sifatida, belgi tovar belgisi sifatida rasman tan olingan paytdan boshlab u mustaqil huquqiy himoya ob'ekti sifatida gapirish mumkin. Bunday ro'yxatga olish tanlangan belgidan uzoq vaqt davomida boshqa korxonalarning da'volaridan qo'rqmasdan foydalanishga imkon beradi, ammo ro'yxatdan o'tgandan keyin boshqa korxonalarga shunga o'xshash belgilardan foydalanishni taqiqlash mumkin bo'ladi.Rossiya qonunchiligi Rossiya Patent idorasida ro'yxatdan o'tmagan belgilarni himoya qilmaydi, Rossiyaning xalqaro majburiyatlari tufayli himoyalangan taniqli tovar belgilari bundan mustasno.Demak, u yoki bu roʻyxatdan oʻtmagan belgidan haqiqiy foydalanuvchi, agar u hammaga maʼlum boʻlmasa, unga nisbatan hech qanday maxsus huquqlarga ega boʻlmaydi va iqtisodiy muomalaga kiritilgan vaqtdan qatʼi nazar, undan foydalanishga mutlaq huquqni talab qilishga haqli emas. . Bu tovar belgilari uchun qonuniy talablardir. Ba'zan adabiyotlarda tovar belgilarini himoya qilishning ba'zi boshqa mezonlari ilgari suriladi.Lazzatsiz chizmalar, iboralar va boshqalar. savdo belgilari sifatida foydalanish mumkin emas. Shunday qilib, poyabzal fabrikalaridan biriga tovar belgisi sifatida poyabzal tagiga qoʻyilgan, uzumzorlar, Kazbekning qorli choʻqqilari va burgut quyoshli osmoni fonida chopayotgan chavandoz tasviridan foydalanishga ruxsat berilmagan, chunki. bu landshaft detallarining tufli tagidagi naqshda to'planishi badiiy didning elementar talablariga javob bermaydi.
Ushbu nuqtai nazarga qo'shilib bo'lmaydi, chunki ko'rsatilgan talab ilgari ham, hozir ham qonunda mavjud emas va undan kelib chiqmaydi. Albatta, yangi tovar belgilarini ishlab chiqishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan talablar nuqtai nazaridan ular bir qator o'ziga xos parametrlarga mos kelishi, xususan, reklamaga loyiq bo'lishi, assotsiativlikka ega bo'lishi, tovar kelib chiqqan joy bilan bog'liq bo'lishi kerak. , ixcham, talaffuz qilinadigan, moslasha oladigan va hokazo. Ushbu seriyadagi so'nggi o'rinni belgilash san'ati egallamaydi. Tovar belgisini faqat badiiy bo‘lmaganligi sababli ro‘yxatdan o‘tkazishni rad etish, agar da’vo qilingan belgi insonparvarlik va axloqiy tamoyillarga zid bo‘lmasa, noqonuniy hisoblanadi. Savdo belgilari og'zaki, majoziy, uch o'lchovli, kombinatsiyalangan va boshqalar bo'lishi mumkin. Ular asl ismlar yoki so'zlar, badiiy kompozitsiyalar va harflar, raqamlar, so'zlar bilan yoki ularsiz va boshqalar bilan birlashtirilgan rasmlardir. Masalan, Orsha trikotaj sport kiyimlari fabrikasiga savdo belgisidan foydalanish huquqi uchun sertifikat berildi, bu O harfi ichiga joylashtirilgan D harfining stilize qilingan tasviri (tovar: kiyim). Bershad sut konserva zavodiga sigir boshining stilize qilingan tasviri (mahsulotlar: sut kukuni) ko‘rinishidagi tovar belgisidan foydalanish huquqiga sertifikat berildi. Lahr (Qora o'rmon) shahrida joylashgan G'arbiy Germaniyaning Badsche Tobaccomanufactory Rot-Hendle GmbH und Co. kompaniyasiga Rival, Reval, Eval, Resal so'zlari ko'rinishidagi savdo belgilaridan foydalanish huquqi uchun sertifikatlar berildi (tovarlar: tamaki mahsulotlari, xususan, zajigalka, kuldon, gugurt, sigaretlarni o'rash va to'ldirish uchun mashinalar.) O'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lmagan yoki tavsiflovchi xususiyatga ega bo'lgan bepul belgilar va belgilar, agar bunday belgilar tovar belgilarida ustun mavqega ega bo'lmasa, faqat murakkab tovar belgilarining bir qismi sifatida qo'llanilishi mumkin. So'z savdo belgilari - bu asl so'zlar, ismlar, harflar birikmasi, raqamlar. Bunday belgilar xorijiy mamlakatlarda ro'yxatga olingan tovar belgilarining ko'p qismini tashkil qiladi. Ushbu belgilar eng muvaffaqiyatli eslab qolinadi, ularni tarqatish oson. Yuqori rivojlangan mamlakatlarda so'z belgilarining ulushi ro'yxatga olingan belgilarning umumiy sonining 70% ga etadi. Hozirgi vaqtda dunyo bo'ylab taxminan 3-4 million so'z belgilari qo'llaniladi; Bu har qanday tabiiy tilning to'liq so'z boyligidan taxminan 6 barobar ko'pdir. Og'zaki tovar belgilarini ishlab chiqishda bir qator guruhlarni ajratish mumkin: buyuk shaxslarning nomlari (masalan, Napoleon, Kolumb, Stradivari, Motsart, Edison, Gillette, Ford va boshqalar); afsonaviy qahramonlar (Gerkules, Prometey, Apollon, Satir, Neptun, Sadko va boshqalar); san'at asarlari qahramonlari (Karmen, Gamlet, Otello, Jizel va boshqalar), hayvonlar va qushlarning nomlari (sher, ayiq, zebra, kondor, kolibri, lochin va boshqalar); qimmatbaho toshlarning nomlari (Agat, Olmos, Ametist va boshqalar); geografik nomlar (Madeira, Shampan, Everest, Ararat, Volga, Mont Blanc va boshqalar); astronomik va meteorologik hodisalar (Kometa, Mars, Yupiter, Kamalak, Tong va boshqalar); qadimgi tillardan hosila sifatida olingan belgilar. Apollon, Satir, Neptun, Sadko va boshqalar); san'at asarlari qahramonlari (Karmen, Gamlet, Otello, Jizel va boshqalar), hayvonlar va qushlarning nomlari (sher, ayiq, zebra, kondor, kolibri, lochin va boshqalar); qimmatbaho toshlarning nomlari (Agat, Olmos, Ametist va boshqalar); geografik nomlar (Madeira, Shampan, Everest, Ararat, Volga, Mont Blanc va boshqalar); astronomik va meteorologik hodisalar (Kometa, Mars, Yupiter, Kamalak, Tong va boshqalar); qadimgi tillardan hosila sifatida olingan belgilar. Apollon, Satir, Neptun, Sadko va boshqalar); san'at asarlari qahramonlari (Karmen, Gamlet, Otello, Jizel va boshqalar), hayvonlar va qushlarning nomlari (sher, ayiq, zebra, kondor, kolibri, lochin va boshqalar); qimmatbaho toshlarning nomlari (Agat, Olmos, Ametist va boshqalar); geografik nomlar (Madeira, Shampan, Everest, Ararat, Volga, Mont Blanc va boshqalar); astronomik va meteorologik hodisalar (Kometa, Mars, Yupiter, Kamalak, Tong va boshqalar); qadimgi tillardan hosila sifatida olingan belgilar. Hozirgi vaqtda yuqoridagi va shunga o'xshash nomlar amalda tugallanganligi sababli sun'iy shakllangan so'zlar bo'lgan tovar belgilari ko'payib bormoqda. Sun'iy shakllangan so'zlar (neologizmlar) yangi moddalar, preparatlar, qurilmalar va materiallarni belgilash uchun keng qo'llaniladi. Qoida tariqasida, ular tovarlarning yangiligi va o'ziga xosligini ta'kidlaydilar va ko'proq himoya qilish qobiliyatiga ega. Misol uchun, SSSR Tibbiyot fanlari akademiyasining Butunittifoq saraton markazi nomida bir vaqtlar onkologik faol moddalarni belgilash uchun Testifenon (Testifenon), Kortifen (Kortifen) kabi savdo belgilari ro'yxatga olingan. Ko'pincha og'zaki tovar belgilari qandaydir tarzda korxonaning korporativ nomi bilan bog'lanadi, xususan, uning asosiy elementlari takrorlanadi. Ba'zan iboralar va hatto qisqa iboralar so'z savdo belgisi sifatida ro'yxatga olinadi. Og'zaki tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazishda nafaqat so'z yoki iboraning o'zi, balki ularning shrift dizayni ham himoyalangan.Tasviriy belgilar, og'zaki belgilardan farqli o'laroq, badiiy kompozitsiya tamoyiliga asoslanishi kerak. Tasviriy belgilarga turli mavzulardagi chizmalar kiradi. Bu odamlar, hayvonlar, o'simliklar, narsalar, bezaklar, turli geometrik shakllar tasvirlari bo'lishi mumkin. Masalan, Yaponiyaning "Ienegefuchi spinning" firmasi SSSRda qora kvadratni ro'yxatdan o'tkazdi, unda aylana va ikkita murakkab geometrik figuralar va aylana chizilgan.Majoziy tovar belgilarining samaradorligi og'zaki belgilarga qaraganda pastroq bo'lsa-da, Rossiyada ular ro'yxatga olingan barcha mahalliy tovar belgilarining qariyb 70% ni tashkil qiladi. Majoziy tovar belgilarining muvaffaqiyati ko'p jihatdan ularning soddaligi, jozibali va reklama nuqtai nazaridan samaradorligi, tasvirni turli materiallarda ishlatish imkoniyati, semantik yuk va boshqalar bilan belgilanadi. Aksincha, haddan tashqari murakkab va tafsilotlar bilan ortiqcha yuklangan savdo belgilari kam samaradorlikni ko'rsatadi. Tasviriy belgi o'z maqsadini amalga oshirishi uchun u iloji boricha sodda va samarali bo'lishi kerak, shuningdek, estetik taassurot qoldirishi kerak. Qoida tariqasida, ajoyib va ​​mashhur tasviriy belgilar grafika durdonalaridir. Ular ko'pincha tovarlar yoki korxonalarning xususiyatlaridan kelib chiqadi. ular uchun mo'ljallangan. Agar buning iloji bo'lmasa, unda ma'lum g'oyalarni keltirib chiqaradigan va keyinchalik mahsulotning xarakterli belgisiga aylanishi mumkin bo'lgan bunday ramziylikni topish maqsadga muvofiqdir. Majoziy tovar belgilari so'z belgilariga qaraganda unchalik samarali emas, shuning uchun ular xalqaro amaliyotda nisbatan kam qo'llaniladi. Rivojlangan mamlakatlarda majoziy belgilar quyidagi foizda qo'llaniladi: Shveytsariyada - 22% (ro'yxatga olingan belgilarning umumiy sonidan), Germaniyada - 20%, AQSh va Buyuk Britaniyada - 18%, Frantsiyada - 16%. Majoziy belgilarning nisbatan kamdan-kam qo'llanilishiga qaramay, bir qator taniqli samarali belgilar mavjud. Ular orasida Yaponiyaning "Mitsubishi" konsernining savdo belgisi (belgi "uch olmos" nomi bilan tanilgan), "Daimler-Benz" aktsiyadorlik jamiyatining markasi, Mercedes avtomobillarida qo'llaniladigan, shuningdek, Chexiya kompaniyasining Škoda belgisi. Shuningdek, xavfsizlik ustara pichoqlari ixtirochisi Gillettening fotosurati va Chexiyaning Koh-I-Nor kompaniyasining belgisi bor.Uch o'lchovli tovar belgilari - bu tovar belgisining uch o'lchamdagi tasvirlari - uning uzunligi, balandligi va kengligi. Asl tovar belgisining predmeti mahsulotning asl shakli, masalan, sovun, sham, hap va boshqalarning shakli yoki uning o'rami, masalan, ichimlik shishasi yoki parfyum shishasining asl shakli bo'lishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha qadoqlash ro'yxatga olish paytida samolyotda ochiladi; bu holda, u birlashtirilgan tovar belgisini ifodalaydi.Uch o'lchovli tovar belgisi taniqli ob'ektning ko'rinishini shunchaki takrorlay olmaydi, balki yangi va original ko'rinish bilan tavsiflanishi kerak. Bundan tashqari, mahsulot shakli faqat uning funktsional maqsadi bilan belgilanmasligi kerak. U original bo'lishi va ma'lum bir ishlab chiqaruvchining mahsulotini bir qator bir hil mahsulotlardan ajrata olishi kerak. Uch o'lchovli tovar belgilarining eng keng tarqalgan turi - bu tovarlarning asl qadoqlari. Masalan, Tallin ishlab chiqarish birlashmasi "Liviko" 1996 yil 7 fevralga qadar amalda bo'lgan 80759-sonli guvohnoma berildi, bu eski minorani ("Vana Tallinn" likyori) eslatuvchi likyorlar uchun original shisha bo'lgan tovar belgisidan foydalanish huquqiga ega. . Ideal holda, uch o'lchamli tovar belgisi belgilangan mahsulotning tabiatiga, korxona uslubiga,Uch o'lchovli tovar belgisini og'zaki yoki tasviriy bilan birlashtirish mumkin. Qo'shma so'z belgilari - og'zaki va ko'chma elementlarning turli xil birikmalari. Bu shunday elementlarning birikmasi, birikmasi bo'lishi mumkin, ular o'z-o'zidan so'z belgisi sifatida yoki majoziy belgi sifatida qayd etilishi mumkin.Qonunchilik bunday birlashtirilgan belgini tanlashni tavsiya qiladi, shunda uning har bir elementi mustaqil belgi sifatida ro'yxatga olinishi mumkin. Biroq, birlashtirilgan belgi o'z-o'zidan ro'yxatga olinmaydigan elementlarning kombinatsiyasidan iborat bo'lishi mumkin. Shunday qilib, ko'pincha chizmaga bir yoki ikkita harf kiritiladi (odatda bu korxona nomining bosh harfi).Ikkala qism ham so'zlarga o'xshaydi. Shunday qilib, tasviriy - semantik ma'noga ega bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, tasviriy qism belgining og'zaki qismini tasvirlaydi. Birlashtirilgan belgilar og'zaki va majoziy belgilarga qo'yiladigan talablarga javob berishi kerak. Og'zaki va tasviriy qismlar kompozitsiya va syujetda o'zaro bog'liq bo'lib, yagona bir butunlikni tashkil qilishi ma'qul.Birlashtirilgan tovar belgilarini turli kichik guruhlarga bo'lish mumkin: og'zaki qism ustunlik qiladigan belgilar; birgalikda ta'sir qilish maqsadida og'zaki va tasviriy belgilarning kombinatsiyasi mavjud bo'lgan belgilar; tasviriy qism ustunlik qiladigan belgilar. Yorliqlar savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazilishi mumkin. Yorliq birlashtirilgan tovar belgisi sifatida bir butun sifatida ro'yxatga olinishi mumkin (agar kompaniya bunday yorliqli mahsulotlarni ishlab chiqarishga mutlaq huquqni ta'minlashni xohlasa). Misol uchun, Moskva "Krasniy Oktyabr" eksperimental qandolat fabrikasi nomida "Mishka-Kosolapy" shirinliklari uchun o'rash sifatida xizmat qiluvchi rangli yorliq birlashtirilgan savdo belgisi sifatida ro'yxatga olingan. Yuqoridagi turdagi tovar belgilaridan tashqari, qonun hujjatlarida tovar va xizmatlarning boshqa belgilarini, xususan, tovush, yorug‘lik, hid bilish va boshqa belgilarni ro‘yxatdan o‘tkazishga ruxsat beriladi. Hozirgi vaqtda bunday belgilar asosan xorijiy foydalanuvchilar nomiga ro'yxatga olingan, chunki ular mahalliy amaliyotda hali tarqalmagan. Tovar belgilarini ifodalanish shakliga ko‘ra bo‘linish bilan bir qatorda boshqa asoslarga ko‘ra ham bo‘linadi. Shunday qilib, tovar belgisidan foydalanish huquqiga ega bo'lgan sub'ektlar soniga qarab, individual va jamoaviy tovar belgilarini farqlash kerak; Mashhurlik darajasiga ko'ra, tovar belgilari oddiy va taniqli bo'linadi. keng doiradagi belgilarni tovar belgilari, xizmat ko‘rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari sifatida ro‘yxatdan o‘tkazishga ruxsat berish; Rossiya qonunchiligida tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari sifatida tan olinmagan belgilar ham ko'rsatilgan. 1992 yil 23 sentyabrdagi qonun umume'tirof etilgan jahon qonunchilik amaliyotidan va Rossiyaning xalqaro majburiyatlaridan kelib chiqadi. Tovar belgilari funktsiyalarini bajara olmaganligi sababli ro'yxatga olinmagan belgilarga quyidagilar kiradi: farqlash qobiliyatiga ega bo'lmagan belgilar; davlat gerblari, bayroqlari va gerblarini ifodalovchi belgilar, davlatlarning rasmiy nomlari, gerblar, xalqaro hukumatlararo tashkilotlarning qisqartirilgan yoki toʻliq nomlari, rasmiy nazorat, kafolat va tahlil belgilari, muhrlar, mukofotlar va ularga chalkash darajada oʻxshash boshqa nishonlar; belgilar, muayyan turdagi tovarlar nomi sifatida umumiy foydalanishga kiritilgan; umumiy qabul qilingan belgilar va atamalar bo'lgan belgilar; tovarlarning turi, sifati, miqdori, xususiyatlari, maqsadi, qiymati, shuningdek ularni ishlab chiqarish yoki sotish joyi va vaqtini ko'rsatadigan belgilar; Davlat siyosati va jamoat manfaatlarini himoya qilish maqsadida tovar belgilari sifatida ro'yxatga olinmagan belgilarga quyidagilar kiradi: noto'g'ri yoki mahsulot yoki uning ishlab chiqaruvchisi haqida iste'molchilarni chalg'itishi mumkin bo'lgan belgilar; o‘z mazmuniga ko‘ra jamoat manfaatlariga, insonparvarlik va odob-axloq tamoyillariga zid bo‘lgan belgilashlar. shuningdek ularni ishlab chiqarish yoki sotish joyi va vaqti; Davlat siyosati va jamoat manfaatlarini himoya qilish maqsadida tovar belgilari sifatida ro'yxatga olinmagan belgilarga quyidagilar kiradi: noto'g'ri yoki mahsulot yoki uning ishlab chiqaruvchisi haqida iste'molchilarni chalg'itishi mumkin bo'lgan belgilar; o‘z mazmuniga ko‘ra jamoat manfaatlariga, insonparvarlik va odob-axloq tamoyillariga zid bo‘lgan belgilashlar. shuningdek ularni ishlab chiqarish yoki sotish joyi va vaqti; Davlat siyosati va jamoat manfaatlarini himoya qilish maqsadida tovar belgilari sifatida ro'yxatga olinmagan belgilarga quyidagilar kiradi: noto'g'ri yoki mahsulot yoki uning ishlab chiqaruvchisi haqida iste'molchilarni chalg'itishi mumkin bo'lgan belgilar; o‘z mazmuniga ko‘ra jamoat manfaatlariga, insonparvarlik va odob-axloq tamoyillariga zid bo‘lgan belgilashlar.Uchinchi shaxslarning huquqlari va qonuniy manfaatlarini buzganligi sababli tovar belgisi sifatida ro'yxatga olinishi mumkin bo'lmagan belgilarga quyidagilar kiradi: Rossiyada allaqachon himoyalangan tovar belgilari bilan bir xil yoki chalkash darajada o'xshash belgilar, tovar kelib chiqqan joy nomlari, shuningdek, belgilangan tartibda roʻyxatdan oʻtkazilgan sertifikatlashtirish belgilariga ega boʻlgan, hududda (yoki ularning bir qismida) maʼlum boʻlgan tovar nomlarini, shuningdek, boshqa shaxslarga tegishli sanoat namunalarini takrorlovchi belgilar; Rossiya Federatsiyasida ma'lum bo'lgan fan, adabiyot va san'at asarlarining nomlarini yoki ulardan qahramonlar va iqtiboslarni, san'at asarlarini yoki ularning parchalarini mualliflik huquqi egasining yoki uning merosxo'rlarining roziligisiz takrorlaydigan belgilar; familiyalarni, ismlarni aks ettiruvchi belgilar,Tovar belgilarini tanlash va ro'yxatdan o'tkazishda yana bir chambarchas bog'liq toifa - sanoat namunalari mavjudligini esga olish kerak. Aksariyat hollarda sanoat namunalari tovar belgilaridan sezilarli darajada farq qiladi. Birinchidan, og'zaki tovar belgilari hech qanday tarzda sanoat namunasi sifatida tan olinmaydi. Ikkinchidan, tovar belgisi odatda o'zi ko'rsatadigan mahsulot bilan uzviy bog'liqdir. Tovar belgisi mahsulotga, yorlig'iga, qadoqlariga qo'yiladi. Aksincha, sanoat namunasi odatda mahsulotdan ajralmas; go'yo u sanoat mahsulotlarining mavjudligi shaklidir. Uchinchidan, sanoat namunasi o'zining ichki qiymatiga ega, sanoat namunasining qiymati sanoat mahsulotining o'zi qiymatiga ta'sir qiladi, odatda uni oshiradi. Bundan farqli o'laroq, tovar belgisi o'ziga xos moddiy qiymatga ega bo'lmasligi mumkin. Shunday qilib, savdo markasi yorlig'i qog'oz, bo'yoq va ishlab chiqarish ishi kabi qimmatga tushadi. Tovar belgisining qiymati muomalada bo'lish jarayonida ham egasi korxonaning obro'si, ham belgi reklama qiladigan (belgilagan) tovarlarning sifati tufayli yuzaga keladi.

3.