Marketing prinsiplari

Haridorlar

• Haridorlar-Mijozlar kompaniya mikro muhitidagi eng muhim ishtirokchilardir. Butun qiymat yetkazib berish tarmog'ining maqsadi maqsadli mijozlarni jalb qilish va ular bilan mustahkam aloqalar o'rnatishdir. Iste'mol bozorlari shaxsiy iste'mol uchun tovarlar va xizmatlar sotib oladigan jismoniy shaxslar va uy xo'jaliklaridan iborat. Biznes bozorlari keyinchalik qayta ishlash yoki ishlab chiqarish jarayonlarida foydalanish uchun tovarlar va xizmatlarni sotib oladi, sotuvchi bozorlar esa foyda bilan qayta sotish uchun tovarlar va xizmatlarni sotib oladi. Davlat bozorlari davlat xizmatlarini ishlab chiqarish yoki tovarlar va xizmatlarni ularga muhtoj bo'lgan boshqa shaxslarga o'tkazish uchun tovarlar va xizmatlarni sotib oladigan davlat organlaridan iborat. Nihoyat, xalqaro bozorlar boshqa mamlakatlardagi ushbu xaridorlardan, jumladan, iste'molchilar, ishlab chiqaruvchilar, sotuvchilar va hukumatlardan iborat.

2. Makromuhit

• Kompaniya va boshqa barcha ishtirokchilar imkoniyatlarni shakllantiradigan va kompaniyaga tahdid soladigan kuchlarning kengroq makro muhitida ishlaydi. Hatto eng ustun kompaniyalar ham marketing muhitidagi tez-tez o'zgaruvchan kuchlarga nisbatan zaif bo'lishi mumkin. Bu kuchlarning ba'zilarini oldindan aytib bo'lmaydi va nazorat qilib bo'lmaydi. Boshqalarini esa mohir boshqaruv orqali bashorat qilish va boshqarish mumkin. Atrof-muhitni yaxshi tushunadigan va moslasha oladigan kompaniyalar gullab-yashnashi mumkin.

kompaniyaning makro muhitidagi oltita asosiy kuch

Demografik muhit

• Demografiya - bu aholi hajmi, zichligi, joylashishi, yoshi, jinsi, irqi, kasbi va boshqa statistik ma'lumotlarga ko'ra o'rganiladi. Demografik muhit asosiy hisoblanadi sotuvchilarni qiziqtiradi, chunki u odamlarni o'z ichiga oladi va odamlar bozorlarni tashkil qiladi. Dunyo aholisining katta va xilma-xilligi imkoniyatlar va muammolarni keltirib chiqaradi. Jahon demografik muhitidagi o'zgarishlar biznesga katta ta'sir ko'rsatadi. Shunday qilib, marketologlar o'z bozorlaridagi demografik tendentsiyalar va o'zgarishlarni diqqat bilan kuzatib boradilar. Ular o'zgaruvchan yosh va oila tuzilmalarini, aholining geografik siljishini, ta'lim xususiyatlarini va aholining xilma-xilligini tahlil qiladilar.