Marketing dasturi reja

Bozorga chiqish dasturi 2 ta blokni o‘z ichiga oladi:

• Asosiy blok (dastur, tadbir, resurs, dasturning rejali bo‘lim maqsadlari va samaradorligini asoslash)
• ta’minlovchi blok (dasturni ishlab chiqish va amalga oshirish boshqaruvining tashkiliy-iqtisodiy mexanizmi, axborot-uslubiy ta’minlov, dasturning amalga oshirilishi ustidan nazorat).
• Misol sifatida, marketing faoliyatining umumlashtirilgan maqsadlari deb quyidagilarni aytish mumkin:
• daromadning muayyan darajasini olish,
• bozorda sotuvning ma’lum ulushini egallash,
• mazkur dasturga qo‘yilgan mablag‘larning ma’lum darajada qaytishini ta’minlash.

Strategik marketing rejasi

• Odatda, 3-5 yilga ishlab chiqiladgan strategik marketing rejasi tashkilotga bir necha yil davomida ta’sir qilishi kutilgan asosiy omil va kuchlarni ta’riflaydi hamda ularni amalga oshirish uchun kerak bo‘ladigan resurslarni qayd etgan holda, uzoq muddatli maqsadlar va asosiy marketing strategiyalarini o‘z ichiga oladi.

XORIJIY TAHLIL

• Xorijiy sanoat kompaniyalari faoliyatining tadqiqotlari shuni ko‘rsatdiki, ulardagi marketing operatsiyalarning aksariyati kompaniyaning turli bo‘limlari ishlab chiqqan rejalarga muvofiq amalga oshiriladi (ishlab chiqarish rejasi, mahsulotni sotish rejasi, iste’molchiga xizmat ko‘rsatish bo‘yicha faoliyat rejasi, reklama kompaniyasi rejasi va hk). Ammo ba’zi yirik va bir qator kichik kompaniyalarda yagona marketing rejasi yo‘q.

STRATEGIYALAR

• Marketing dasturi marketing kompleksi tadqiqotlari va firmani o‘z imkoniyatlarini baholash asosida tuziladi.
• Marketing dasturini strategik yo‘nalishi bozordagi mavqesidan va korxonani o‘z holatini bog‘ligiga qarab o‘z ichiga turli variantlarni oladi.
• Strategiyalar diversifikatsiyalasgan,
• tadbirkorlik faoliyatini segmentatsiyalash,
• hujum va ximoya strategiyalari bo‘lishi mumkin.