|
1.2. Reklamaning ommaviy axborot vositalar orqali yordami
Reklama vositasi sifatida reklama funktsiyasi iste'molchilarga tovarlar va xizmatlar haqida ma'lumot berishdir. Reklama ommaviy axborot vositalarining o'ziga xos shakllaridan biri, ya'ni shaxssiz axborot almashishdir. Marketing ma'lumotlarining maqsadli auditoriyalariga — reklama xabarlarini yaratish va efirga uzatishning yaxshi tashkil etilgan amaliyotlari orqali amalga oshiriladigan tegishli aloqa funksiyasini bajaradi. Shu bilan birga, reklama nafaqat tovarlar yoki xizmatlar haqida ma'lumot beradi, balki ayni paytda axborotni ma'lum bir tasvirga aylantiradi, bu esa iste'molchining ongida reklama qilinayotgan ob'ektning sifati haqida haqiqiy ma'lumot bilan bog'liq bo'ladi. Shunday qilib, reklama iste'molchilarga reklama qilingan ob'ektlarning axborot modellarini taqdim etadi va shu bilan Reklamachilar va iste'molchilar auditoriyasini bozorda bog'laydi.
Reklama muloqotining mohiyati shundaki, biz reklama beruvchi deb ataydigan shaxs yoki tashkilot o'z xabarlarini ommaviy axborot vositalari orqali tomoshabinlarga, ya'ni iste'molchilarga yetkazadi. Reklama beruvchi odatda jo'natuvchi sifatida belgilanadi va uning tomoshabinlari xabarni qabul qiluvchi sifatida qaraladi. Jo'natuvchi va qabul qiluvchi o'rtasidagi aloqa aloqa jarayoni orqali amalga oshiriladi.
Aloqa nazariyasidagi xabar qabul qiluvchi tomonidan olingan ma'lumotdir. Natijada, ba'zi ma'lumotlar faqat tomoshabinlar tomonidan qabul qilingan ramziy-ramziy shaklga aylantirilganda va keyin tomoshabinlarga etkazilganda reklama xabariga aylanadi. Zamonaviy aloqa nazariyasida quyidagi ketma-ket elementlardan iborat aloqa jarayonining asosiy modelidan foydalanish odatiy holdir:
Kommunikator - tashabbuskor va aloqa manbai.
Xabar - manba qabul qiluvchiga va uning uchun muloqot qilish niyatida bo'lgan ma'lumot.
Kodlash - axborotni ramziy-ramziy shaklga aylantirish, ya'ni qabul qiluvchi tomonidan qabul qilingan xabarga aylantirish.
Kanal - xabar jismonan uzatiladigan vosita.
Qabul qiluvchi - xabar yuborilgan manzil.
Dekodlash - qabul qiluvchi tomonidan xabarni dekodlash.
Ushbu sxemadan kelib chiqqan holda, reklama jarayonida ularning funksional ketma-ketligiga muvofiq reklama kommunikatsiyalari agentlarining tipologiyasi quyida keltirilgan.
Reklama beruvchi aloqa manbai. Reklama aloqasining manbai iste'molchi auditoriyasi bilan aloqa o'rnatishi kerak bo'lgan reklama beruvchidir. Bunday aloqaning maqsadlari reklama beruvchining marketing strategiyasi bilan belgilanadi.
Reklama ishlab chiqaruvchi - reklama beruvchining ma'lumotlarini reklama shaklida tarqatish va tomoshabinlar tomonidan qabul qilish uchun tayyor bo'lgan shaklda kodlashni amalga oshiruvchi shaxs.
Reklama agentliklari — qoida tariqasida, reklama ishlab chiqaruvchi vazifasini maxsus tashkilotlar tomonidan amalga oshiriladi. Reklama beruvchi tomonidan bozorga taqdim etilgan tijorat taklifini qabul qiluvchi - iste'molchi auditoriyasi tomonidan qabul qilingan ramziy shaklga aylantiradigan reklama ishlab chiqaruvchisi.
Reklama tarqatuvchi - aloqa vositalaridan foydalangan holda reklama tarqatishni amalga oshiruvchi shaxs. Odatda, reklama tarqatuvchi funksiyasi ommaviy axborot vositalari kanallari tomonidan amalga oshiriladi - bir xil turdagi bosma va elektron axborot tarqatish vositalari, shuningdek, ma'lum bir shaklda reklama xabarini manbadan oluvchilarga etkazib berishni amalga oshiradigan boshqa axborot vositalari.
Reklama oluvchilar - reklama oluvchilar auditoriyasi. Odatda, reklama beruvchilar reklama beruvchi tomonidan reklama xabari uchun mo'ljallangan reklama maqsadli auditoriya, shuningdek, reklama xabari bilan aloqada bo'lgan shaxslar sifatida belgilangan shaxslar to'plami. Reklamachilar tomoshabinlari global (dunyo mamlakatlari yoki mintaqalari aholisini qamrab oladigan) va mahalliy (alohida hududlar, shaharlar yoki tumanlar aholisini qamrab oladigan) bo'lishi mumkin.
Reklama kommunikatsiyalari tizimi axborotni bir yo'nalishda uzatishni o'z ichiga oladi, shuning uchun reklama xabarlarini qabul qilish va dekodlashdan so'ng reklama beruvchilar tomoshabinlarning reaksiyasi — reklama beruvchining topshirmoqchi bo'lgan kontentning shaxsiy vakillari tomonidan qabul qilinishi yoki yo'qligi. Bu reaktsiya tomoshabinlarning psixologik yoki xulq-atvor xususiyatlarini o'zgartirishda ifodalanadi. Agar reklama to'g'ridan-to'g'ri harakat qilish uchun mo'ljallangan bo'lsa, masalan, sotib olish, tinglovchilarning reaktsiyasi sotib olish harakatlarini amalga oshirishda yoki amalga oshirishda ifodalanadi. Agar reklama bilvosita bo'lsa, reklama ob'ekti haqida ijobiy fikr yuritishga qaratilgan bo'lsa, tinglovchilarning reaktsiyasi uning fikrlarini o'zgartirishdir.
Do'stlaringiz bilan baham: |
