Лекция 1 Введение в предмет. Что такое разработка новых продуктов и почему это так важно?

1.2. Сочетание изображений на упаковке и названия
1.3. Сочетание изображений на упаковке и вида продукта
Покупатель при первом взгляде на упаковку, даже с расстояния, должен безошибочно ответить на вопрос: «Что это за продукт?»
1.4. Ограничение количества цветов и элементов
Главных информационных элементов, основных контрастов и цветов должно быть немного. Рекомендуется использовать не более пяти основных цветов.
«Честность» упаковки

• 
  реалистичность, правдоподобность изображения на упаковке с его содержимым
  
• 
  незавышенные размеры упаковки (упаковка большего размера создает иллюзию большего количества, упаковка для конфет и кукурузных хлопьев)
  
• 
  заблуждение относительно свойств содержимого
  

набор конфет «Таежные» производства ООО «Русский шоколад».
Присутствие на переднем плане бутылки «Камю» и бокала, наполненного янтарного цвета жидкостью, вызывает мысли о коньячной начинке когда коньяк играет такую же декоративную роль, как и изображенный рядом букет роз.
Индивидуальность упаковки

• 
  Соки и нектары марки «Золотая Троя» производства ООО «Троя-Ультра» являются хорошей иллюстрацией нетипичного решения. Создатели не побоялись использовать на упаковке не только оригинальные ассоциации, но и нетрадиционный для восприятия соков черный цвет.
  

Индивидуальность упаковки

• 
  Упаковка фруктового мороженого в форме пластмассовых ягод с листочком-крышкой (производство ПКФ «Проксима») вызывает желание попробовать продукт даже зимой.
  

Выделения упаковки из общего ряда можно добиться применением контрастных цветов к определенным элементам. Схематическое изображение основных и второстепенных контрастов спектральных цветов носит название «треугольников Делакруа»