Лекция 1 Введение в предмет. Что такое разработка новых продуктов и почему это так важно?

Лекция 2
Принципы успеха разработки нового продукта
ПЛАН

1. 
   Разработка бренда компании
   
2. 
   Дизайн продукта
   
3. 
   Надежные технологические инвестиции
   

1. 
   Разработка бренда компании
   

Мы понимаем бренд как индивидуальный эмоциональный образ компании, товара или услуги, выражающий его уникальные характеристики.
Бренд компании
Бренд помогает выделяться в конкурентном окружении и способствует формированию лояльности потребителей.
Именно бренд является главным нематериальным активом компании, и именно бренд является причиной выбора продукта или услуги.
Брендинг —это комплексный процесс разработки бренда.
Задача брендинга.создать цельный образ компании, продукта или услуги, донести их основную идею, а также сформировать логичный и четкий курс коммуникаций.
Брендинг позволяет решать широкий спектр задач, связанных с эффективным продвижением продукта или компании, в частности — образовывать добавочную стоимость, при этом делая продукт более привлекательным для конечного потребителя.
В зависимости от целей и потребностей компании, создание нового бренда (брендинг) может включать в себя работы по маркетинговым исследованиям рынка, разработке позиционирования продукта, созданию названия (нейминг), визуального образа, а также коммуникационной стратегии бренда.
Ребрендинг —это работа по корректировке бренда, уточнению его позиционирования, изменению визуальной или вербальной составляющей, улучшению имиджа.
Брендинг и ребрендинг с проектной точки зрения во многом схожи, главное отличие между ними состоит в том, что брендинг направлен на создание нового бренда «с нуля», в то время как ребрендинг — на обновление уже существующего бренда, согласно актуальным запросам рынка и культурной среды.

Ключевые составляющие бренда

Нейминг компании, продукта или услуги —это процесс разработки имени бренда, как правило, входящий в комплекс работ по брендингу.