Курсовая работа тема «этапы освоения рынка с новым продуктом»

Booz Allen & Hamilton выделили шесть категорий новых продуктов с точки зрения их новизны для компании и для рынка.²

1. новое для мира – новые продукты, которые создают совершенно новый продукт.
2. Новые продуктовые линейки – новый продукт, который позволяет компании впервые выйти на устоявшийся рынок.
3. Дополнения к существующим продуктовым линейкам – новые продукты, которые дополняют установленную продуктовую линейку компании.
4. улучшения в пересмотре существующего продукта – новые продукты, которые обеспечивают улучшенную производительность или большую воспринимаемую ценность и заменяют существующий продукт.
5. репозиционирование – существующие продукты, ориентированные на новые рынки или сегментацию рынка.
6. снижение затрат – новый продукт, обеспечивающий аналогичную производительность при более низких затратах.
В целом новые продукты можно разделить на следующие четыре категории:
1. новое в мире:
Эти продукты представляют собой инновационные новые творения, которых раньше не существовало. Большое количество продуктов, которые сейчас воспринимаются как должное и считаются старыми, когда-то были новыми для мира. Рассмотрим такие продукты, как микропроцессор, нейлон, заметки post-it, транзистор, телевизор и самолет, которые были новыми продуктами, когда они были созданы впервые. Компания Sony представила миру устройство под названием Walkman, которое позволяло людям слушать музыку на ходу.
2. Новичок в компании³:
Как следует из названия этой категории, эти продукты не являются новыми для мира, но являются новыми для компании. Компании расширяют свое предложение, чтобы расти, как ITC добавила готовую одежду и продукты питания в свой портфель. Добавление новых продуктовых линеек попадает в эту категорию.
Micromax начала свою деятельность в качестве маркетолога мобильных телефонов, а позже добавила телевизионную линию. Sony добавила линейку цифровых камер к своему существующему портфолио в 1996 году.
3.Дополнения к продуктовой линейке:
Фирмы добавляют новые товары в свою существующую продуктовую линейку, чтобы соответствовать меняющимся потребительским и конкурентным условиям. Например, Pepsi добавила Pepsi Blue, чтобы заработать на определенном сезоне Игры в крикет. Nokia добавила Asha в свою мобильную телефонную линию. Sony представила новую модель своей линейки мобильных телефонов Sony Xperia Z2, которую они рекламировали как "лучший телефон в истории".
4. Совершенствование продукта:
Улучшенные продукты считаются новыми из-за их новизны. Это линейные улучшения продукта. Например, Maruti запустила свои автомобили с новыми двигателями серии K, которые обеспечивали превосходную топливную экономичность.
Blue Star улучшила свои кондиционеры, улучшив свой компрессор до инверторной технологии. Sony прислушалась к отзывам клиентов и первой улучшила свою камеру, сделав свои устройства пылезащитными и водонепроницаемыми.
Необходимость разработки нового продукта по различным пунктам⁴