Курсовая работа тема «этапы освоения рынка с новым продуктом»

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты разработки нового товара

1. 
   Разработка нового продукта – определения и классификация
   

Разработка продукта - это процесс выяснения возможности производства продукта. Он включает в себя решение о том, будет ли возможно или нет производить продукт и будет ли это выгодно или нет для предприятия.
W. J. Stanton, M. J. Elzel и B. J. Walker определяют “новый продукт "следующим образом:" новый продукт-это действительно инновационный продукт, который значительно отличается от существующих и имитационных продуктов, которые являются новыми для компании.”¹
Если компания однажды тщательно сегментировала рынок, выбрала своих целевых клиентов, определила их потребности и определила свое рыночное позиционирование, она лучше способна разрабатывать новые продукты.
Определения разработки нового продукта даны следующим образом:
“Под новым продуктом мы подразумеваем оригинальные продукты, улучшения продукта, модификации продукта и новые бренды, которые фирма разрабатывает благодаря своим собственным исследованиям и разработкам”.
В свете приведенного выше определения новым продуктом будет считаться все, что воспринимается как таковое потребителем или с чем фирма не имеет предыдущего опыта. Это означает, что потребитель рассматривает продукт как новый, если какая-либо новая вещь испытана или какие-либо дополнительные варианты предоставляются с существующим продуктом.
Он должен чувствовать, что такая новая вещь в продукте не пришла ему в обиход раньше, чем нынешняя. Тогда, с точки зрения фирмы, продукт является новым для нее, когда существующие продукты импровизируются, расширяется емкость или срок службы или к более ранним продуктам добавляются более удовлетворяющие потребности ингредиенты. Фирма, поставляющая новый фасонный продукт, сталкивается с такими же проблемами, как и выпуск на рынок совершенно нового продукта.
Довольно сложно дать понятие о новом продукте. Продукт может быть новым для компании, но не новым для клиентов, или продукт может быть новым для клиентов, но не новым для компании.