Курс лекций по истории экономической мысли с древнейших времен до конца 80-х гг. ХХ века умэд пресс 1998

Рисунок 3.


4.2.3. Теория потребительского выбора.
Маршалл развивает теорию потребительского выбора, принципы которой были заложены маржиналистами. Он выводит кривую спроса из закона убывающей предельной полезности (чем больше товаров покупается на рынке, тем меньше их предельная полезность и тем меньшую цену готов заплатить за них покупатель), анализирует проблему ценовой эластичности спроса. Ценовая эластичность спроса - это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены товара. Коэффициент ценовой эластичности можно записать в следующей форме:
_ _
Ed=IQ:Q/P:PI, (3)
_ _
где Q=(Q1+Q2)/2 - средняя величина спроса, P=(P1+PЦ2)/2 - средняя цена, Q=Q2-Q1 - изменение величины спроса, P=P2-P1 - изменение цены, IxI - модуль.
На разных отрезках кривой спроса коэффициент эластичности будет различен. Поэтому он рассчитывается для небольших отрезков. Чем выше степень изменения спроса в зависимости от изменения цены, т.е. чем гибче, эластичней спрос, тем больше числитель уравнения относительно знаменателя, и, следовательно, тем выше коэффициент Ed. При наличии обратной зависимости величины спроса от цены товара коэффициент эластичности отрицателен, так как объем покупок и цена изменяются в разных направлениях. Поэтому он чаще всего рассчитывается по модулю.
В зависимости от гибкости величины спроса относительно цены товара можно выделить три разновидности спроса:
а) Эластичный спрос: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена товара; поэтому при падении цены валовой доход увеличивается. При эластичном спросе коэффициент Ed больше единицы.
б) Неэластичный спрос: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена товара; поэтому при падении цены валовой доход уменьшается. При неэластичном спросе коэффициент Ed меньше единицы.
в) Спрос с единичной эластичностью: цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент; поэтому при падении цены валовой доход от продажи товаров не изменяется. Коэффициент эластичности при этом равен 1.
К факторам влияющим на эластичность спроса Маршалл относит а) обычаи, привычки, б) степень полезности, необходимости товара, в) наличие и стоимость товаров-заменителей, г) фактор времени (для приспособления к новой цене требуется определенное время).
Он также вводит понятие “потребительского избытка” (или “ренты потребителя”). Потребительский избыток есть разница между рыночной ценой товара и той ценой, которую готов заплатить конкретный покупатель, исходя из собственной оценки его полезности. Предположим имеется следующая шкала спроса:

P ($)	20	14	10	6	4	3	2
Q (шт)	1	2	3	4	5	6	7

Если рыночная цена установится на уровне $2 за единицу продукции, то покупатель купит 7 единиц товара. Общий расход составит 14 дол. Однако удовлетворение от покупки значительно больше: 20 + 14 + 10 + 6 + 4 + 3 + 2 = 59 долл. (первую единицу продукции он готов был купить за $20, вторую - за $14 и т.д.). Соответственно размер ренты потребителя в нашем примере составит 59 - 14 = 45 долл. Для многих товаров величина потребительского избытка может быть достаточно велика. Так полезность коробка спичек в представлении курильщика гораздо выше его реальной стоимости. Подобный инструментарий позволяет современным экономистам анализировать последствия для реального благосостояния тех или иных правительственных мероприятий (увеличение налогов, выплата дотаций и т.д.).


4.2.4. Деятельность предприятий и фактор времени.
Огромная заслуга Маршалла - введение в анализ фактора времени. Он указал, что его предшественники были склонны игнорировать то обстоятельство, что приспособление субъектов экономики к изменившимся условиям не происходит моментально, а требует определенного срока. Разграничение краткосрочного и долгосрочного периодов широко используется сегодня как в микро-, так и в макроэкономическом анализе (правда в макроэкономике это разграничение проводится по иным признакам, нежели в микроэкономике).
Маршалл указывает на наличие трех временных периодов в деятельности предприятий и фактически исходит из четвертого: а) объем предложения не может быть изменен; б) краткосрочный период: объем предложения может быть изменен за счет увеличения или уменьшения использования трудовых ресурсов и оборотного капитала; размеры основного капитала постоянны; в) длительный период: все факторы производства (труд, оборотный капитал, основной капитал) являются переменными; г) “очень длительный” период: изменяются методы организации производства, появляются новые технологии. Продолжительность краткосрочного периода зависит от сроков установки и службы оборудования. В некоторых ситуациях краткосрочный период может быть даже больше долгосрочного: если время на установку оборудования меньше времени, необходимого для начала выпуска продукции.


4.2.5. Издержки производства и равновесие фирмы
в краткосрочном периоде.
Используя предельный анализ, Маршалл исследует зависимость величины издержек производства от объема выпуска продукции и строит модель равновесия производителя в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции (см. рис. 4). Средние издержки, т.е. издержки на единицу продукции (кривая AC), по мере расширения объема выпуска (производственные мощности постоянны) сначала сокращаются, а затем возрастают: после определенного момента нарушается равновесие между количеством переменных факторов (труд и сырье) и постоянного фактора производства (основной капитал). Предельные издержки (кривая MC) есть издержки на производство дополнительной единицы продукции. Их динамика аналогична динамике средних издержек. В точке пересечения кривых MC и AC средние издержки минимальны и фирма (если цена, конечно, постоянна) получает максимум прибыли на единицу продукции (объем производства - Qx). Максимум же валовой прибыли достигается при пересечении кривых предельных издержек и предельного дохода (MR). Причем в условиях неизменной рыночной цены (при совершенной конкуренции цены не зависят от объема выпуска отдельного производителя) предельный доход постоянен и равен цене товара (MR=Р). Объем производства, обеспечивающий максимальную прибыль, обозначен на графике через Qo. Данную модель можно встретить в любом современном учебнике по микроэкономике.
P и C MC