Курс лекций Москва 2021 Аузан А. А

Коллективизм — индивидуализм 
Существует множество исследований, доказывающих причинно-след-
ственную связь между индивидуализмом и инновационным развити-
ем и экономическим ростом
1
. При этом если индивидуалистические 
страны сравнительно более эффективны в производстве радикальных 
инноваций, то коллективистские страны могут быть более успешны-
ми в производстве инкрементальных (связанных с незначительными 
изменениями технологии/продукта)
2
. Можно предложить множество 
1
Среди самых известных — Gorodnichenko Y., Roland G. (2011). Individualism, innova-
tion, and long-run growth. 
Proceedings of the National Academy of Sciences, 108 
(Supplement 4), 
21316–21319.
2 
Shane S. (1993). Cultural influences on national rates of innovation. 
Journal of business ven-
turing
, 
8
(1), 59–73; Angle H. L. (2000). 
Psychology and organizational innovation.
Research on the 
management of innovation: The Minnesota studies, 135.

---

Измерение культуры 
41
примеров проявления индивидуализма — коллективизма в реальной 
жизни. Индивидуализм — коллективизм может влиять на степень 
успешности страны в индивидуальных/коллективных состязаниях 
(командных турнирах, эстафетах и т.д.)
1
. В туризме эта характеристи-
ка проявляется в предпочтениях к индивидуальным или коллективным 
путешествиям. Многие из вас видели большие автобусы с китайскими 
туристами — представителями коллективистской культуры, часто пу-
тешествующими большими группами. Одновременно один из самых 
успешных путеводителей для индивидуальных путешественников — 
Lonely Planet — создан австралийцами (представителями индивидуали-
стической культуры). 
Для России свойственно медианное значение по показателю инди-
видуализм — коллективизм по Г. Хофстеде (см. рисунок 2.5), это может 
означать проявление то индивидуалистических, то коллективистских 
черт.
Индивидуализм
харак-
терен для обществ, 
в которых связи между 
людьми слабы: каждый 
заботится только о себе 
и своих ближайших 
родственниках.
В