Кодекс рекламы и маркетинговых

Применение положений об уведомлении и выборе
Любая сторона, участвующая в поведенческой рекламе, должна придерживаться изложенных 
ниже принципов необходимости уведомления и контроля со стороны пользователей. Прозрачность 
сбора и использования данных, а также возможность для пользователей и потребителей выбирать, 
предоставлять ли свои данные для целей поведенческой рекламы, имеет принципиально важное 
значение. Нижеследующее руководство содержит дополнительные разъяснения в отношении того, 
как эти принципы применяются к поведенческой рекламе. 
C22.1 Уведомления 
Третьи стороны и операторы веб-сайтов должны четко и наглядно уведомлять на своих веб-сайтах 
о методах сбора и использования данных в целях поведенческой рекламы. Такое уведомление 
должно содержать понятное описание вида собираемых данных и цели их сбора и информацию о 
том, как потребители могут сделать свой выбор в отношении сбора и использования данных для 
целей поведенческой рекламы. 
Уведомление должно быть предоставлено посредством использования одного или нескольких 
механизмов для четкого раскрытия фактов и информирования пользователей интернета о методах 
сбора и использования данных
10
. 
C22.2 Пользовательский контроль
Третьи стороны должны обеспечить доступ к механизму, позволяющему пользователям интернета 
осуществлять свой выбор в отношении сбора и использования данных для поведенческой рекламы. 
Возможность такого выбора следует разместить по ссылке из текста уведомления, размещенного с 
помощью механизмов, описанных в сноске 
9
.
C22.3 Точное местоположение 
Точные данные о местоположении представляют собой описание точного местоположения 
устройства на основе данных, полученных с помощью любой технологии, способной с достаточной 
точностью определить фактическое физическое местоположение человека или устройства, 
например, с помощью GPS-координат широты/долготы или триангуляции сигнала частоты на основе 
определения местоположения. Точные данные о местоположении не включают в себя общие данные 
о местоположении, такие как почтовый индекс, город или район, независимо от того, получены ли 
они из адреса интернет-протокола (IP) или из других источников. 
В материалах, раскрывающих информацию о работе с конфиденциальными данными, должно 
четко указываться, каким образом сайты, приложения и сервисы (включая, например, интерфейсы 
программирования приложения (Application Programming Interface, API) и средства разработки 
программного обеспечения (Software Development Kits, SDKs), доступные для использования 
третьими сторонами) получают доступ к точным геолокационным данным, используют их и 
обмениваются ими. Компании также должны раскрыть все механизмы сбора информации о 
10
Примеры того, каким образом третьи стороны и, если применимо, операторы веб-сайтов могут предоставлять 
уведомления о сборе данных в целях поведенческой рекламы, включают механизмы, подобные значку, под которым 
скрывается ссылка на раскрываемую информацию, размещенному в составе или рядом с рекламным объявлением 
на странице, на которой производится сбор данных в целях персонализированной рекламы, либо в другом месте 
страницы; либо гиперссылку на разработанный участниками отрасли сайт (сайты), на которых третьи стороны 
перечислены поименно.

---

КОДЕКС РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ МТП
38
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
местоположении (например, Wi-Fi, идентификатор набора базовых услуг (BSSID)) и исключить 
нарушения принятого потребителем решения в связи со сбором данных о местоположении 
(посредством сбора данных о статусе Wi-Fi, например когда другие сервисы определения 
местоположения отключены). 
После генерирования и размещения поведенческой рекламы, основанной на точных данных о 
местоположении в режиме реального времени, такие данные должны храниться только для целей, 
указанных во время сбора, и в течение указанного срока.