Kirish asosiy qism: Raqobatning moxiyati va raqobatlashuv usullari

"Bozorga kirish". Xaridorlarni jalb qilish va bozorni egallash uchun kompaniya narxni tovarlarning iqtisodiy qiymatidan pastroqqa tushiradi.

Porter nazariyasi, kompaniyasining raqobatbardosh strategiyasi. Porterning tasnifi zamonaviy amaliyotda eng ko'p ishlatiladi. Uning tipologiyasi kompaniyaning barqaror raqobatbardosh afzalliklari (past xarajatlar yoki yuqori iste'mol qiymati), shuningdek, bozorning qaysi qismiga yo'naltirilganligi – ommaviy bozorga yoki uning alohida sektoriga asoslanadi. Porter uchun asosiy raqobatbardosh strategiyalar quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• 
  Xarajatlarni kamaytirish;
  
• 
  Farqlash;
  
• 
  Konsentratsiya.
  

Xarajatlarni minimallashtirish va farqlash strategiyalari bir vaqtning o'zida bir nechta bozor segmentlarida yoki turli sohalarda raqobatbardosh ustunlikka erishishga imkon beradi. Konsentratsiya strategiyasi sanoatning bir, tor segmentida afzalliklarga ega bo'lishni o'z ichiga oladi.