Карен Викре Нетворкинг для интровертов: как

Все под контролем
Энн Хандли, писатель и преподаватель маркетинга с большим
стажем, написала об этом смешении так: «Люди ведут бизнес с
людьми, а не с безликими бездушными системами. Разве вы не хотите,
чтобы ваши потенциальные клиенты, в том числе в Интернете, имели
возможность познакомиться с вами так же, как ваши друзья, коллеги и
знакомые в реальной жизни?» Энн специально работает над
поддержанием баланса между личным и профессиональным в двух
своих Twitter-аккаунтах: @annhandley и @marketingprofs. Последний
является ее бизнес-профилем, и она не публикует здесь ту же
информацию, что в первом профиле.
В интервью для этой книги Энн объяснила, что для @marketingprofs
у нее есть дополнительный уровень фильтров. Перед публикацией она
спрашивает себя, имеет ли это смысл, ведь данный аккаунт
представляет бренд, услугу и команду, а не только ее саму. Она
отмечает, что основная суть и ценность персонализации – выполнить
«неотъемлемое обещание» социальных сетей, то есть показать, что у
людей есть текстура и объем.
Я спросила Энн, что мне стоит посоветовать людям, которые
настороженно относятся к раскрытию подробностей своей частной
жизни, Энн сказала: «Им стоит думать о персонализации бренда, а не о
придании огласке своей личной жизни. Суть персонализации –
показать, что вы настоящий человек, у вас есть своя точка зрения,
характер, личность. Никто не предлагает делиться подробностями,
слишком интимными или специфичными, чтобы иметь отношение к
широкой публике». Тем из вас, кто испытывает недовольство, думая о
себе как о «бренде», я хочу сказать, что действительно солидарна с
вами. Этот термин мне тоже кажется безумным жаргоном. Если не

---

хотите, не пользуйтесь им. Главное, помните: то, что вы рассказываете
о себе, должно делать вас более трехмерным. При этом вам не нужно
слишком раскрываться. Вдумчивое выполнение данной рекомендации
может улучшить вашу репутацию и привести к появлению новых
возможностей.
Каждый из нас должен сам определить, в соответствии со своими
целями и образом жизни, где проходит его граница. Энн говорит, что
деловое присутствие в Twitter привнесло в ее реальную жизнь
множество встреч с людьми, ее подписчиками, по всему миру. Это
явление она называет «предсоединением» – вы уже встречались в
Интернете, а теперь встречаетесь лично – и считает его одним из
самых замечательных эффектов своего активного присутствия в
соцсети.