Кафедра мудири : Б. Уринов

Kamchiliklari
Mustaqil korxonaga nisbatan qo'shma korxonaning moslashuvchanligi kamroq, chunki sheriklar o'rtasida ma'lum shartnoma majburiyatlari mavjud. Shunday qilib, tomonlar harakat qilish va qaror qabul qilish erkinligidan mahrum bo'ladilar. Va ba'zi shartnoma majburiyatlari ham individual kompaniya uchun foydali bitimlarning oldini olishi mumkin. (Masalan, agar siz Erikson bilan qo'shma korxona tuzsangiz, Nokia bilan hamkorlikni yo'lga qo'yish juda qiyin bo'ladi va agar Erikson to'satdan zaiflashsa, uning barcha hamkor kompaniyalari buni his qilishadi.)
Boshqa kompaniya bilan samarali hamkorlik o'rnatish uchun vaqt va kuch talab etiladi. Ushbu jarayonda ko'plab muammolar paydo bo'lishi mumkin, agar:
hamkorlikning maqsadi 100% aniq emas yoki barcha ishtirokchilarga ma'lum emas
manfaatlar to'qnashuvi mavjud
sheriklar tomonidan qo'shma korxonaga qo'shgan tajriba, investitsiyalar yoki aktivlar darajasida nomutanosiblik mavjud.
madaniyatlararo tushunmovchiliklar, turli boshqaruv uslublari, turli biznes uslublari
hamkorlar dastlabki bosqichlarda bir-biriga etarli ma'lumot, yordam, qo'llab-quvvatlash bilan ta'minlamaydi
hamkor korxonalarning hajmi va boyligida nomutanosiblik mavjud va shuning uchun bunday korxonalar xavfli loyihalarga nisbatan boshqacha munosabatda bo'ladi.
Hamkorga taqdim etilgan noyob texnologiyalar yoki nou-xau hamma uchun ma'lum bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, sobiq hamkorlar alohida kompaniyaning bilimi, texnologiyasi va ma'lumotlariga ega bo'lib, bozorda samaraliroq ishlay oladigan, birinchisining muvaffaqiyatiga salbiy ta'sir ko'rsatadigan raqobatchilarga aylanishi mumkin.
Agar sherik xatoga yo'l qo'ygan yoki professional bo'lmagan ish qilgan bo'lsa, muvaffaqiyatsiz bo'lsa, zarar ko'rgan va hokazo bo'lsa, kompaniyaning obro'sini / pulini yo'qotishi mumkin.
Ko'pincha kuchli hamkor kompaniya qo'shma korxonani butunlay o'zlashtiradi va uning egasiga aylanadi; Yaponiya kapitali ishtirokida tashkil etilgan 150 ta korxonani oʻrganish natijalariga koʻra, ularning toʻrtdan uch qismi oxir-oqibat yapon hamkorlari tomonidan oʻzlashtirilgan.
QKning tashkil etilishi, agar xorijiy sherik milliy bozorda mavjud asosiy raqobatchi bo'lsa, monopoliyaga qarshi harakatni keltirib chiqarishi mumkin.

2. 
   Савдо белгиси ва бренд тушунчалари.
   

Zamonaviy marketing adabiyotida 3 ta tushunchadan foydalaniladi: tovar belgisi, tovar belgisi va brend.
Shunday qilib, bizda 3 ta tushuncha mavjud: brend, tovar belgisi va tovar belgisi. Uchala tushuncha ham foydalanish sohasi va vaziyati bilan bir-biridan farq qiladi.

"Savdo belgisi"

Marketingda “savdo belgisi” tushunchasi bu brend mahsulotiga bozordagi raqobatchilardan ajralib turishga imkon beruvchi ma’lum xususiyatlar, assotsiatsiyalar, tasvirlar yig‘indisidir. Butun brending jarayoni mahsulot uchun brend nomini yaratishdan boshlanadi. Bu boshqa barcha harakatlar uchun boshlang'ich nuqtadir.

Tovar belgisi mahsulotingiz uchun noyob nomni o'ylab topganingizda, mahsulotning noyob dizaynini ishlab chiqqaningizda, korporativ identifikatsiyani yaratganingizda yoki shior bilan chiqqaningizda tug'iladi. Shu bilan birga, mahsulot to'liq standartlashtirilgan bo'lishi mumkin va o'z xususiyatlarida raqobatdosh mahsulotlardan farq qilmaydi. Ammo siz brend nomini yaratganingiz va mahsulotingizni loyihalashingiz bilanoq, siz unga ma'lum bir imidjni berdingiz. Sizning brendingiz shunday tug'ilgan.

"Tovar"
"Brend" so'zining ma'nosi amalda tovar belgisining ta'rifidan farq qilmaydi, bir xususiyat bundan mustasno: brendning o'ziga xos xususiyatlari va tasvirlari mahsulotga nafaqat raqobatchilardan farqlanishiga, balki taniqli bo'lishiga imkon beradi. mahsulotning o'zi maqsadli auditoriya orasida ma'lum bir mashhurlikka ega.

Boshqacha qilib aytganda, brend iste'molchining e'tiborini va mehrini qozongan taniqli savdo belgisidir. Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq shundaki, uning korporativ identifikatori, brend nomi, shiori iste'molchi tomonidan tan olinadi, shuningdek, brend bozorning ma'lum bir qismining sodiqligini qozongan, uning logotipi ostidagi mahsulotlar talabga ega. .

Savdo belgisi marketing kommunikatsiyalari orqali brendga aylanadi. Tovar belgisi iste'molchi bu haqda (reklamada, do'kon javonida, tanishlaridan) bilib olgan va eslab qolgan paytda brendga aylanadi. Ma'lum bo'lishicha, sizning tovar belgisi hech bo'lmaganda ozgina bilimga ega bo'lishi bilanoq, u brendga aylandi, shunchaki juda zaif. Tovar xabardorligi qanchalik yuqori bo'lsa, kompaniyaning brendi kuchliroq bo'ladi.
Muallifning sharhi: brend va tovar belgisi faqat rus marketingi nazariyasida alohida tushunchalar sifatida ajralib turadi. Dunyo bo'ylab faqat ikkita ta'rif mavjud: "brend" va "savdo belgisi". Birinchisi “brend”, ikkinchisi “savdo belgisi” degan ma’noni anglatadi. Axir, aslida, tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farqlar ularni turli xil so'zlar deb aytish uchun juda kam.
"Savdo belgisi"
Savdo belgisi - bu butunlay boshqacha hikoya. Savdo belgisi bitta bevosita egasiga ega bo'lgan ro'yxatdan o'tgan tovar belgisidir. Boshqacha qilib aytganda, tovar belgisi - bu tovar belgisi yoki tovar pasporti, uning bevosita vazifasi huquqiy himoyadir. Savdo belgisi bunday tovar belgisi mavjudligini aytadi, u ma'lum bir shaxs yoki kompaniyaning intellektual mulki hisoblanadi. Shunday qilib, "tovar belgisi" va "brend" tushunchalari o'rtasidagi farq ulardan foydalanish sohasidir.
Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishning 3 ta varianti mavjud: og'zaki, majoziy yoki kombinatsiyalangan (og'zaki + majoziy) tovar belgisi shaklida. Har bir logotip savdo belgisi emas. Agar siz hozirgina mahsulot logotipini chizgan bo'lsangiz, lekin uning rasmini ro'yxatdan o'tkazish uchun taqdim qilmagan bo'lsangiz, sizning savdo belgingiz nusxa ko'chirishdan himoyalanmagan.

3. 
   Бизнес этикасига таъриф беринг
   

Ishbilarmonlik etikasi (korporativ etika deb ham ataladi) biznes muhitida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan axloqiy va axloqiy tamoyillarni yoki axloqiy muammolarni hal qiluvchi amaliy va kasbiy etika shaklidir. U biznesni boshqarishning barcha jabhalarini qamrab oladi va muayyan shaxslar va tashkilotlarning xatti-harakatlariga mos keladi.[1] Ushbu axloqiy me'yorlar jismoniy shaxslardan, tashkilotlarning bayonotlaridan yoki huquq tizimidan kelib chiqadi. Ushbu me'yorlar, qadriyatlar, axloqiy va axloqsiz amaliyotlar biznesni boshqaradigan tamoyillardir. Ular korxonalarga manfaatdor tomonlar bilan yaqinroq aloqada bo'lishga yordam beradi.[2]
Biznes etikasi - bu tashkilotdagi shaxsning xatti-harakatlari va xatti-harakatlarini tartibga soluvchi zamonaviy tashkiliy standartlar, tamoyillar, qadriyatlar va me'yorlar to'plami. Ishbilarmonlik etikasi ikki jihatga ega: me'yoriy biznes etikasi yoki tavsiflovchi biznes etikasi. Korporativ amaliyot va martaba ixtisosligi sifatida ushbu biznes yo'nalishi asosan normativ hisoblanadi. Ishbilarmonlik xatti-harakatlarini tushunishga harakat qilayotgan olimlar tavsiflovchi usullardan foydalanadilar. Ishbilarmonlik etikasi muammolarining ko'lami va soni foydani maksimallashtirishning iqtisodiy bo'lmagan tashvishlar bilan o'zaro ta'sirini aks ettiradi.
1980 va 1990-yillarda yirik korporatsiyalarda ham, akademiyada ham biznes etikasiga qiziqish keskin ortdi. Misol uchun, bugungi kunda aksariyat yirik korporatsiyalar axloq kodeksi va ijtimoiy mas'uliyat nizomlari kabi sarlavhalar ostida iqtisodiy bo'lmagan qadriyatlarga sodiqligini targ'ib qilmoqda.
Ishbilarmonlik etikasi har qanday tarixiy davr normalarini aks ettiradi. Vaqt o'tishi bilan me'yorlar rivojlanadi, bu esa qabul qilingan xatti-harakatlarning istalmagan bo'lishiga olib keladi. Ishbilarmonlik etikasi va tegishli xatti-harakatlar ham rivojlandi. Biznes quldorlik, [6] [7] [8] mustamlakachilik, [9] [10] va sovuq urush [11] bilan bogʻliq edi.
"Ishbilarmonlik etikasi" atamasi Sovet Ittifoqida 1970-yillarning boshlarida keng qo'llanilgan. 1980-yillarning o'rtalariga kelib, 40 000 talaba biznes axloqi bo'yicha professional jamiyatlar, markazlar va jurnallar ko'magida yigirmaga yaqin o'qituvchi va kamida o'n nafar o'qituvchidan foydalangan holda kamida 500 biznes etikasi kurslarini o'tashdi. Biznes etikasi jamiyati 1980 yilda tashkil etilgan. Yevropa biznes maktablari biznes etikasi tamoyillarini 1987 yildan keyin Yevropa biznes etikasi tarmogʻidan boshlab qabul qildi [12][13][14]. 1982 yilda u bu sohadagi birinchi kitobini nashr etdi.[15][16]
Firmalar 1980-yillarning oxiri va 1990-yillarning boshlarida oʻzlarining axloqiy maqomlarini qoʻllab-quvvatlay boshladilar, ehtimol, jamgʻarma va kredit inqirozi kabi biznes mojarolaridan uzoqlashishga urinishdir. Sovuq urushning oxiriga kelib, biznes etikasi tushunchasi akademiya, ommaviy axborot vositalari va biznes-firmaning e'tiborini tortdi.[13] [17] [18] Biroq, biznes amaliyotini tanqid qilish tadbirkorlar huquqlarini buzayotgani uchun tanqid qilingan va tanqid uchun kommunistlarni qo'llab-quvvatlash ayblangan.[19][20] Bu ommaviy axborot vositalarida ham, akademiyada ham ishbilarmonlik etikasining nutqidir[21]. Mudofaa sanoati axloqi va xulq-atvori tashabbusi (DII) korporativ axloqiy xulq-atvorni qo'llab-quvvatlash uchun mo'ljallangan. Bu davr o'z-o'zini tartibga solish va erkin savdoni qo'llab-quvvatlash va qo'llab-quvvatlashni boshladi, bu savdo tariflari va to'siqlarini oshirdi va biznesni global atmosferada birlashtirish va kengaytirish imkonini berdi.