К специфическим свойствам информационных благ относятся сле¬дующие свойства

1.5. Свойства информационных продуктов и услуг
Настало время познакомиться со свойствами информационных про¬дуктов и услуг, которые порождают особенности информационного рынка. В гл. 1 мы лишь кратко перечислим данные свойства, большин¬ство же этих свойств будут подробно рассмотрены в гл. 2-5.
К специфическим свойствам информационных благ относятся сле¬дующие свойства:
1. Информация не уничтожается при потреблении. Это в равной мере относится ко всем видам информационных благ и отли¬чает информационные блага от материальных. Как следствие, физически один и тот же информационный продукт может быть потреблен широким кругом пользователей. Одну копию книги может прочитать множество людей (особенно в библиотеке), то же можно сказать об одном фильме, одна программа может быть поставлена на много компьютеров и т.д. Что касается теле- и ра-диопередач, круг их потребителей ограничен лишь зоной веща¬ния и количеством теле- или радиоприемников в этой зоне.
2. В той мере, в какой продукт содержит информацию, его вос¬приятие субъективно. В этой главе мы подробно рассмотре¬ли субъективность информационных благ в семантическом и прагматическом аспектах, но не менее субъективно и вос¬приятие материальных благ, в которых содержится информа¬ционная составляющая. Мобильные телефоны, модная одежда, автомобильный дизайн по-разному воспринимаются и оце¬ниваются разными людьми, как по эстетическим критерия - ми, так и исходя из этики и идеологии. Достаточно вспомнить противостояние сторонников общества потребления и сторон¬ников охраны окружающей среды в интернете и социальных сетях.
3. Информационные продукты относятся к товарам, ценность ко¬торых познается на опыте (англ. experience good). Чтобы оценить содержание книги, нужно ее прочесть, то же относится к фильму или радиопередаче. Для программы может потребоваться доста¬точно длительный период изучения и ознакомления (есть даже класс программ, которые предоставляются с расчетом на такой период, по истечении которого пользователь должен оплатить продукт либо удалить его со своего устройства, этот класс будет рассмотрен в гл. 6). Напротив, СМИ специально рассчитаны на то, чтобы ознакомление прошло максимально быстро, то же от-носится к научной периодике.
4. Универсальные информационные продукты обладают особой структурой издержек — основная часть затрат связана с созда¬нием первой копии информационного продукта, издержки со¬здания последующих копий составляют незначительную долю общих издержек. Развитие технологий во многих случаях уде¬шевляет копирование, поэтому доля постоянных затрат в общих затратах на информационный продукт постепенно увеличива¬ется. Из недавних примеров можно вспомнить книги. Развитие цифровых технологий привело к постепенному переходу с тра¬диционных бумажных книг на электронные. Электронная кни¬га не требует бумаги, краски и самой печати, это электронная копия оригинал-макета книги. Затраты на копирование файла сегодня экономически неотличимы от нуля, поэтому перемен¬ные издержки для электронных книг в первом приближении равны нулю. Это отражается на цене электронных книг, вслед¬ствие чего их доля постепенно растет. По состоянию на февраль 2017 г. электронные книги составили уже 42% продаж новых книг в США.
В России доля электронных книг пока значительно ниже, по данным за 2016 г. они составили лишь около 5% книж¬ного рынка. Поскольку информационная услуга основана на предоставлении доступа к информационному продукту, это от¬носится в полной мере и к универсальным информационным услугам. Смешанные информационные продукты и услуги име¬ют кратно более высокую долю переменных затрат, поскольку значительная часть затрат в данном случае приходится на со¬здание неявной информации в ходе процедуры внедрения. Эти затраты сложным образом распределяются между производите¬лем и потребителем такого блага, но они в любом случае меняют экономику.
5. Простота и дешевизна копирования информационного продукта порождает необходимость защиты интеллектуальной собствен¬ности на такой продукт. В силу этого защита интеллектуальной собственности — необходимое условие рынка информационных благ, в противном случае любой желающий может неограни¬ченно тиражировать информационный продукт, снижая доходы его создателя и распространителей. Понятие «авторское право» появилось в XV в. в Венеции, всего через несколько десятиле-тий после изобретения книгопечатания Иоганном Гутенбергом. В XVIII в. оно было кодифицировано в большинстве стран Ев¬ропы. Характерно, что и понятие «пиратство» для обозначения незаконного копирования информационного продукта возни¬кло не в наши дни и не применительно к ПО, а в XVIII в. в из-дательском деле. Речь шла о так называемом «литературном пиратстве», т.е. издании книг без разрешения правообладателя (каковым обычно был издатель).
В наше время авторское право распространятся на все информационные продукты, включая книги, ПО, музыку, кино и видео, живопись и др. Современное авторское право не обязательно направлено на увеличение до¬ходов правообладателей, в ряде случаев оно направлено, напро¬тив, на организацию максимально свободного распространения ПО. Эти случаи также будут рассмотрены в гл. 6. Защита интел¬лектуальной собственности характерна для всех информаци¬онных благ, однако особое значение имеет для универсальных информационных благ.
6. Специфическая структура издержек на производство ин¬формационных благ в сочетании с защитой интеллектуаль¬ной собственности ведет к широкому распространению це¬новой дискриминации. Постоянные издержки не имеют однозначной привязки к какой-либо единице произведенного информационного блага, поэтому производители объектив¬но имеют широкую свободу в распределении постоянных издержек между различными продуктами, рынками и потре¬бителями. Цифровая форма продукта, распространение ин-формационных продуктов через интернет и возможность сбора и анализа отклика пользователей дает также широкие возмож¬ности для персонализации как самого продукта, так и его цены. В результате ценовая дискриминация распространена очень широко и лежит в основе ценообразования большинства информационных продуктов и услуг, как универсальных, так и смешанных.
7. Доступ к большинству информационных продуктов и услуг се¬годня обеспечивается той или иной технической системой, ко¬торую мы далее будем называть технической оболочкой. К чи¬слу таких продуктов и услуг относятся радио, телевидение, видео, музыка, книги (электронные), компьютерные програм¬мы и др. Эта система обычно состоит из нескольких компонен¬тов от разных производителей, которые объединяются в целое при помощи некоторых стандартов, таких, как метод частотной модуляции (радио), стандарт телевидения высокой четкости (телевидение), различные стандарты видео, mp3 (музыка), PDF или иной стандарт электронных книг, операционная систе¬ма для персональных компьютеров или мобильных устройств.
Переход пользователя или производителя услуг от одного стан¬дарта к другому влечет за собой разнообразные издержки пере¬ключения, которые будут подробно рассмотрены в гл. 4. Пока же следует подчеркнуть, что издержки переключения часто связаны с технической системой и её стандартами, хотя в гл. 4 мы увидим и другие их источники. Издержки переключе¬ния в том или ином виде характерны для всех видов информа¬ционных благ.
8. Наконец, для многих информационных благ, особенно, име¬ющих техническую оболочку, характерен так называемый се¬тевой эффект, или положительный внешний эффект сети. Данный эффект ведет к тому, что пользователям оказывается выгодно присоединяться к большей сети, а количество пользо¬вателей сети представляет для них самостоятельную ценность. Этот эффект, сильно влияющий на конкуренцию в производ¬стве информационных благ, подробно описывается в гл. 5. Се¬тевые эффекты характерны для всех видов информационных благ.
Таким образом, информационные блага обладают целым рядом специфических свойств, отличающих их от материальных благ. Из этих свойств вытекает как особенное рыночное поведение, отлич¬ное от традиционных отраслей (оно будет рассмотрено в гл. 6), так и специфика государственного регулирования (она будет рассмотрена в гл. 7).
1.6. Информационные продукты и благосостояние
В заключение первой главы рассмотрим информационные блага с точ¬ки зрения экономики благосостояния. Этот пример наглядно показы¬вает многие особенности информации как экономического блага.
Информационные блага представляют особый интерес с точки зрения экономики благосостояния. Информация, в отличие от ма¬териальных благ, не уничтожается при потреблении, поэтому одним и тем же информационным благом может воспользоваться множе¬ство потребителей. Издержки тиражирования информационных благ, распространяемых в сети интернет, при большом числе копий практически неотличимы от нуля . Благодаря этому, все участники экономики потенциально могут обладать самой актуальной и каче-ственной информацией при неизменных затратах производителя, приблизительно равных затратам на создание первой копии инфор¬мационного продукта. Поскольку эти затраты не зависят от числа потребителей, то с точки зрения экономики благосостояния опти¬мальной оказывается ситуация, в которой потребители обладают са¬мой актуальной и качественной информацией, т.е. информационные продукты, как минимум, универсальные, должны быть бесплатными и общедоступными.
Что же мешает пойти по этому пути в реальности? Основное пре¬пятствие — стимулы для производителей новых версий информацион¬ных продуктов в ситуации, когда продукт бесплатен и общедоступен. С одной стороны, информация в блогах и социальных сетях, фото¬графии, размещаемые там же, бесплатное ПО, создаваемое по мо¬дели Open Source , свидетельствуют о наличии таких стимулов, даже если распространение информации не сулит материальных выгод.
С другой стороны, информация и информационный продукт — не одно и то же. Кроме собственно творцов информационного контента в создании информационного продукта участвуют работники других профессий — редакторы, корректоры, тестировщики, технические писатели, менеджеры и многие другие. Такие работники не всегда имеют другие стимулы к труду, кроме материальной компенсации. По этой простой причине в рамках современных моделей, принятых в отрасли, в основе своей еще индустриальных, вопрос о стимулах к созданию информационных продуктов (а не просто информацион¬ного контента как такового) остается открытым. В работе Х. Вариана [Varian, 2005] предлагается ряд альтернативных моделей компенсации при производстве бесплатного и общедоступного информационного продукта.
Нынешнее положение, в котором информационный продукт, как правило, не бесплатен и не общедоступен, имеет ряд следствий. Цена универсального информационного продукта в большинстве слу¬чаев выше предельных издержек. В гл. 2 и 6 мы увидим ряд особых случаев, когда цена равна предельным издержкам. В этих случаях по сравнению с идеальным краткосрочным равновесием возникает не¬допотребление информационных благ. Далее, как мы уже отмечали, такая ситуация поддерживается правовой защитой авторских и иных имущественных прав на продукт. Наконец, государство, поддержива¬ющее эту правовую защиту, имеет серьезные стимулы к тому, чтобы защищать в качестве правообладателей собственных производителей, т.е. попытаться заместить импортные информационные продукты и услуги благами собственного производства. Также следует отметить определенные попытки преодолеть данное ограничение. В основном речь идет о различных вариантах модели Open Source, которые будут подробно рассмотрены в гл. 6.
Наконец, сами формы защиты интеллектуальной собственности до¬статочно разнообразны. Исключительные права на распространение информационного продукта могут предоставляться на разные сроки. Одни формы интеллектуальной собственности могут подпадать под правовую защиту (например, изобретения), другие нет (например, тор¬говые секреты или наименование места происхождения). Наконец, жесткость правоприменения также может быть большей (как в совре¬менных США) или меньшей (как в современном Китае). Выбор раз¬личных форм обусловлен стадией экономического общества, на кото¬рой находится общество, соотношением национальной и иностранной интеллектуальной собственности, объемом экспорта информационных продуктов и услуг и др.