Жисмоний тарбия ва спорт соҳасида маркетингнинг мазмуни, хусусиятлари ва асосий муаммолари

Спорт маркетинги

Деярли барча маркетинг назариётчилари ва спорт назариётчилари хозирча спорт маркетинги назарияси йуқлигига қўшилади, яъни ишончли ва чинакам илмий тушунча йуқ. Бошқа томондан, кўпчилик муаллифлар "спорт маркетинги" эмас, балки "маркетинг спортда" атамасидан фойдаланадилар.

• Спорт маркетингининг таърифини биринчи бўлиб киритган олим америкалик Л.Кеслердир. Унинг фикрича: “Спорт маркетинги ҳаракатлар ва маҳсулотлар ва хизматларни илгари суриш воситаси сифатида спортдан фойдаланадиган саноат маҳсулотлари ва хизматларини маркетинг бўйича мутахассислар томонидан қабул қилинган қарорлар. Бу ҳаракатлар спорт ҳомийлиги ёрдамида амалга оширилади.Шундай қилиб, австралиялик мутахассислар Д.Шилбери, С.Кивик ва Х.Вестербекнинг фикрича, “спорт маркетинги ижтимоий ва бошқарув жараёни бўлиб, у орқали спорт менежери одамларга керакли спорт турини олишга интилади. яратиш ва алмашиш орқали ташкилотлар маҳсулотлар ва қадриятлар бошқалар билан.

Ушбу ёндашувнинг яна бир мисоли рус тилига таржима қилинган "Спортда маркетинг" китобида келтирилган таърифдир.Д. Беач ва С. Чадвик томонидан таҳрирланган: “Спорт маркетинги - бу тўғридан-тўғри ва билвосита истеъмолчи муаммоларини ҳар томонлама ҳал қилиш имкониятларини доимий излаш.спорт, спорт соҳасида фаолият юритувчи компаниялар, спорт билан боғлиқ бошқа шахслар ва ташкилотлар, ўзгарувчан ва олдиндан айтиб бўлмайдиган муҳитда, "спорт" тушунчасининг ўзига хос хусусияти.

• Ушбу ёндашувнинг яна бир мисоли рус тилига таржима қилинган "Спортда маркетинг" китобида келтирилган таърифдир.Д. Беач ва С. Чадвик томонидан таҳрирланган: “Спорт маркетинги - бу тўғридан-тўғри ва билвосита истеъмолчи муаммоларини ҳар томонлама ҳал қилиш имкониятларини доимий излаш.спорт, спорт соҳасида фаолият юритувчи компаниялар, спорт билан боғлиқ бошқа шахслар ва ташкилотлар, ўзгарувчан ва олдиндан айтиб бўлмайдиган муҳитда, "спорт" тушунчасининг ўзига хос хусусияти.
• Мутахассисларнинг фикрича, спорт маркетинги ва маркетинг спортда жуда фарқ қилади. Биринчи ҳолда, биз соф спорт, яъни жамоалар ва спортчилар билан шуғулланамиз. Иккинчисида - спортдаги одатий маркетинг билан, қачон анъанавий маркетинг воситалари спорт билан боғлиқ соҳаларда қўлланилади, ва жуда яқин эмас.
• Юқорида айтиб ўтилганидек, маркетинг спортда спорт майдонида ёки яқинида қўлланиладиган анъанавий маркетинг воситаларини ифодалайди.
• Мақсад - турли компанияларнинг товарлари ва хизматларини илгари суриш.