Жисмоний тарбия ва спорт соҳасида маркетингнинг мазмуни, хусусиятлари ва асосий муаммолари

ЎЗБЕКИСТОНДА СПОРТ МАРКЕТИНГИ: МУАММОЛАР ВА ПЕРСПЕКТИВАЛАР

Изоҳ: мақолада муаммонинг назарий таҳлили ва истиқболлари ўрганилган хориж тажрибасига асосланган ҳолда Ўзбекистонда спорт маркетингини ривожлантириш. "Спорт маркетинги" атамасининг таърифига ёндашувлар келтирилган. Шунингдек тавсифи асосида спорт маркетинги ва мазмуни концептсиясини очиб берди машҳур олимлар Л. Кеслер, Д. Шилбери, С. Қвик ва Х.Вестербек. Муаллифлар спорт маркетинги анъанавий маркетингни ифодалайди, деб ишонамиз спорт ёки спортга яқин жойларда ишлатиладиган асбоблар.

Изоҳ: мақолада муаммонинг назарий таҳлили ва истиқболлари ўрганилган хориж тажрибасига асосланган ҳолда Ўзбекистонда спорт маркетингини ривожлантириш. "Спорт маркетинги" атамасининг таърифига ёндашувлар келтирилган. Шунингдек тавсифи асосида спорт маркетинги ва мазмуни концептсиясини очиб берди машҳур олимлар Л. Кеслер, Д. Шилбери, С. Қвик ва Х.Вестербек. Муаллифлар спорт маркетинги анъанавий маркетингни ифодалайди, деб ишонамиз спорт ёки спортга яқин жойларда ишлатиладиган асбоблар.

Спорт - бу спорт маҳсулотларини ишлаб чиқариш билан шуғулланадиган ташкилотларнинг ички тузилиши ва ваколатлари эмас, балки мухлислар ва бошқа истеъмолчилар эмас, балки бир-бири билан рақобатлашадиган аниқ одамлар ва жамоалар ҳақида. Муаммо шундаки, спортда ишлайдиган баъзи одамлар айнан шундай деб ўйлашади. Шу сабабли, айрим спорт турларида маркетингга этарлича эътибор берилмайди, бунинг натижасида алоҳида маркетологларнинг малака даражаси пастлигича қолмоқда. Собиқ спортчилар кўпинча маркетолог сифатида ишлайди. Ўз-ўзидан бу даҳшатли эмас, лекин баъзида бу ташкилотларнинг ўзларига "қулфланишига" олиб келади. Клублар ва жамоалар истеъмолчилар ҳақида эмас, балки спортчилар ва ижрочилар ҳақида қайғуришни бошлайдилар. Шунинг учун кўплаб спорт ташкилотлари олдинга қадам ташлашлари ва спорт маркетинги ва унинг барча таркибий қисмларининг аҳамиятини яхшироқ тушунишга ҳаракат қилишлари керак.

Спорт - бу спорт маҳсулотларини ишлаб чиқариш билан шуғулланадиган ташкилотларнинг ички тузилиши ва ваколатлари эмас, балки мухлислар ва бошқа истеъмолчилар эмас, балки бир-бири билан рақобатлашадиган аниқ одамлар ва жамоалар ҳақида. Муаммо шундаки, спортда ишлайдиган баъзи одамлар айнан шундай деб ўйлашади. Шу сабабли, айрим спорт турларида маркетингга этарлича эътибор берилмайди, бунинг натижасида алоҳида маркетологларнинг малака даражаси пастлигича қолмоқда. Собиқ спортчилар кўпинча маркетолог сифатида ишлайди. Ўз-ўзидан бу даҳшатли эмас, лекин баъзида бу ташкилотларнинг ўзларига "қулфланишига" олиб келади. Клублар ва жамоалар истеъмолчилар ҳақида эмас, балки спортчилар ва ижрочилар ҳақида қайғуришни бошлайдилар. Шунинг учун кўплаб спорт ташкилотлари олдинга қадам ташлашлари ва спорт маркетинги ва унинг барча таркибий қисмларининг аҳамиятини яхшироқ тушунишга ҳаракат қилишлари керак.