Исследования

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
Контент-анализ — метод выявления и оценки
специфических характеристик текстов и других но-
сителей информации (видеозаписей, теле — и радио-
передач, интервью, ответов на открытые вопросы
и т. д.), в котором в соответствии с целями исследова-
ния выделяются определенные смысловые единицы со-
держания и формы информации.
Смысловыми единицами являются:
1. слова (термины, символы);
2. суждение или законченная мысль;
3. тема;
4. персонаж, автор;
5. целое сообщение.
Каждая единица рассматривается в контексте бо-
лее общей структуры.
Затем производится систематический замер час-
тоты и объема упоминаний этих единиц в определен-
ной совокупности текстов или другой информации.
В.Н. Дружинин рекомендует два способа обработ-
ки данных контент-анализа:^
1. Регистрация частоты появления тех или иных
единиц в тексте. Можно сопоставлять частоту появле-
ния тех или иных единиц в разных текстах, определять
ее изменение от начала сообщения до его завершения
и т. д. Можно вычислять: а) «коэффициент неустойчи-
вости», б) встречаемость, в) «удельный вес» тех или
иных единиц.
2. Построение матриц совместных появлений
единиц в текстах. При этом, например, регистриру-
ются частоты независимой встречаемости единиц А и

---

Методы исследования
В в разных сообщениях. Вычисляется условная (тео-
ретическая) вероятность совместной встречаемости,
равная Р(АВ) = Р(А) х Р(В). Затем регистрируется ча-
стота совместного появления этих двух единиц в од-
ном сообщении. Сравнение эмпирической частоты
совместного появления двух единиц с теоретичес-
кой (условной) вероятностью их встречи дает ин-
формацию о неслучайности или случайности их по-
явления в текстах.