Iqtisodiyot va servis

4-MAVZU. Neyming: brending muvafaqqiyatli nomlanishi
REJA

1. 
   Savdo belgisi nomini yaratish bosqichlari.
   
2. 
   Neymingning o‘ziga xos xususiyatlari.
   

Brend kompaniya, mahsulot yoki xizmatni raqobatchilardan farq qiladi. Brend ushbu o‘ziga xoslikni yaratadigan barcha narsalardan iborat. Brend nomi paketning muhim qismidir. Brend nomi mahsulot nomi bo‘lishi mumkin (masalan, Windows yoki Gmail) yoki butun tashkilot ishlaydigan nom (Microsoft yoki Google kabi) bo‘lishi mumkin. Nom identifikatsiya uchun juda muhim ahamiyatga ega bo‘lganligi sababli, brendni nomlash brend obro‘sini yaratish, rivojlanishi va kelajakdagi muvaffaqiyatining ajralmas qismidir.

Tovar nomi qaysidir ma'noda tashkilot nimani yaratganiga mos keladi: bu brend yaratish va marketing strategiyasining dahosi. Vaqti-vaqti bilan nomlar kuchli brendlarga aylangan va taniqli brendlar so‘nib ketgan. Nom berish juda muhim, chunki noto‘g'ri o‘ylangan yoki noto‘g'ri tanlangan nom tashkilotning imkoniyatlarini yo‘qotishi mumkin. Shu bilan birga, muvaffaqiyatga erishish uchun ajoyib nomning o‘zi etarli emas.
Tovar nomini tanlash sotuvchi tomonidan qabul qilinadigan eng muhim mahsulot qarorlaridan biridir. Brend nomi mahsulotning umumiy qiyofasini, joylashuvini va ideal holda uning afzalliklarini aks ettiradi. Muvaffaqiyatli brend nomi mahsulotni mazmunli reklama qilish va raqobatchilardan ajralib turish imkonini beradi; iste'molchilar tomonidan kuzatilgan; va huquqiy himoyaga ega. Eng yaxshi holatda, mijozlar sifatli mahsulotlarni belgilangan brend nomi bilan bog'lash imkoniga ega bo‘lganda, brend ko‘chirish effektini berishi mumkin. Nomlashga e'tibor, shuningdek, mijozlarga bir xil brendlar oilasidagi mahsulotlarni birlashtirishga yordam beradi. Masalan, Apple o‘zining mobil mahsulotlarini kichik i harfi bilan nomlaydi, masalan, iPad, iPod, iPhone. Starbucks o‘zining qahva o‘lchamlarini italyancha nomlaydi.
Esda tutingki, agar tashkilot o‘z mahsuloti yoki xizmatlari uchun ommaviy reklama ishlab chiqarishni rejalashtirsa, qonuniy himoyalangan brend nomlari majburiydir. Tashkilot yangi brend nomidan foydalanishni boshlagandan so‘ng, u boshqa tashkilotlarning ushbu nomga bo‘lgan huquqlarga egalik qilish da'vosiga duch kelishi va qonuniy harakatlar bilan tahdid qilishi mumkin. Tovar nomi bilan bog'liq huquqiy muammolar bilan bog'liq xavf va potentsial xarajatlarning oldini olish uchun brend nomini tanlashda puxta va tizimli jarayondan foydalanish muhimdir.
Nomlash strategiyasini tanlash.
Yangi tovar nomlarini miya hujumi va domen nomlarini ro‘yxatdan o‘tkazishni boshlashdan oldin, kompaniya yangi taklif uchun qaysi nomlash/brendlash siyosatini qo‘llashni baholashi va quyidagi uchta mos variantdan birini tanlashi kerak.
Bu jarayon sizga hatto yangi brend nomi kerakligini aniqlashga yordam beradi.
1-strategiya: O‘z brendi. Kompaniya faqat o‘z brendidan foydalangan holda mahsulot va xizmatlar ishlab chiqaradigan qat’iy brending siyosati. Ushbu stsenariyda sizga yangi brend nomi kerak bo‘ladi.
2-strategiya: Private-Label Brand. Eksklyuziv distribyutorning brend siyosati bo‘lib, unda ishlab chiqaruvchi o‘z brendiga ega emas, lekin o‘z mahsulotlarini faqat ma'lum bir distribyutorga sotishga rozi bo‘ladi va ushbu distribyutorning brend nomini olib yuradi (odatda xususiy brendlar tomonidan qo‘llaniladi). Ushbu stsenariyda yangi taklif distribyutorning brend nomini o‘z ichiga oladi, shuning uchun siz o‘zingizning yangi brendingizni yaratishingiz shart emas.
3-strategiya: Aralash brend. Aralash brend siyosati taklifning o‘ziga tegishli va shaxsiy yorliqli versiyalariga ruxsat beradi. Ushbu stsenariyda sizga o‘z brendli mahsulot uchun yangi brend nomi kerak bo‘ladi va mahsulotning distribyutor versiyasida distribyutorning brendi mavjud bo‘ladi.
Yangi brend nomini ishlab chiqish qadamlari.
Sizga yangi brend nomi kerakligini tasdiqlaganingizdan so‘ng, quyida tavsiflanganidek, uni ishlab chiqish va tanlashda tizimli yondashuvga amal qilishingiz kerak:
Nima deb nomlayotganingizni aniqlang. Nomlanishi kerak bo‘lgan kompaniya yoki mahsulotning shaxsiyatini va o‘ziga xos xususiyatlarini aniqlang.
Peyzajni tekshiring. Raqobatchilar bilan osongina chalkashib ketadigan nomni tanlamaslik uchun toifada allaqachon faol bo‘lgan brend nomlarini aniqlash uchun raqobat muhitini skanerlang.
Aqliy hujum fikrlari. G'oyalarni miya hujumi va potentsial brend nomlarini yaratish uchun nomlash guruhini jalb qiling. Bugungi jahon bozorida noyob, himoyalanadigan nomni aniqlashdagi qiyinchiliklar tufayli nomlash guruhiga avval nom berish tajribasiga ega boʻlgan baʼzi aʼzolar kirishi kerak. Ko‘pincha kompaniyalar jarayonga ijodiy kuch va tajriba qo‘shish uchun maxsus nomlash firmalarini yollashadi. Jamoa ko‘p g‘oyalarni yaratishi kerak, chunki ko‘pchilik skrining jarayonida yiqilishini bilib oladi.
Muammoli nomlarni ko‘ring va o‘chiring. Sevimli ismlarni idrok etish (boshqa taniqli brendlar bilan fikr almashish ziddiyati yo‘q), qonuniy (savdo belgisi ziddiyati yo‘q) va lingvistik (tarjimada muammo yo‘q) foydalanish mumkinligiga ishonch hosil qilish uchun ularni ekrandan chiqaring.
Pertseptiv skrining: Mahsulotingiz yoki xizmatingiz toifasidagi oʻrnatilgan oʻyinchilar yoki tegishli toifadagi oʻyinchilar bilan osongina chalkashib ketishi mumkin boʻlgan har qanday narsalarni yoʻq qilish uchun koʻrib chiqilayotgan nomlar boʻyicha Google’da sinchiklab qidiruvlar bilan skrining jarayonini boshlang. Agar o‘rnatilgan brend nomi fonetika (tovush), imlo, ildiz so‘z yoki ma'no jihatidan o‘xshash bo‘lsa, ehtimol ziddiyat mavjud. Savollaringiz bo‘lsa, savdo belgisi advokatiga murojaat qiling.
Yuridik skrining: Keyingi skrining jarayoni ko‘rib chiqilayotgan mahsulot yoki xizmatlar toifalarida mavjud bo‘lgan ro‘yxatga olingan savdo belgilari bilan mumkin bo‘lgan ziddiyatlarni baholashdan iborat. Chet el politsiyasi kiyimidagi erkak. Har bir davlatning o‘z tovar belgilari reestri mavjud, shuning uchun qidiruv ushbu brend nomidan biznes yuritmoqchi bo‘lgan har bir mamlakatda amalga oshirilishi kerak. Har kim bu jarayonni sinab ko‘rishi mumkin bo‘lsa-da, global tovar belgisi qonunining huquqiy murakkabligi sababli, nomlarni ko‘rib chiqish, nufuzli qidiruv o‘tkazish va yakuniy nomlarning qisqa ro‘yxati uchun qonuniy ruxsat berish uchun tajribali savdo belgisi advokatini jalb qilish tavsiya etiladi. Ushbu jarayon haqida ko‘proq ma'lumot olish uchun bepul mavjud bo‘lgan AQSh Patent va savdo belgilari idorasi (USPTO) Savdo belgilarini elektron qidirish xizmati (TESS) tovar belgilarini qidirish vositalarini tekshiring.
Lingvistik skrining: Agar siz turli mamlakatlar va tillarda brend nomidan foydalanishni rejalashtirmoqchi bo‘lsangiz, lingvistik skrining majburiydir. Yakuniy, qisqa roʻyxatga kiritilgan ism nomzodlaringizni siz faoliyat yuritmoqchi boʻlgan mamlakatlardan ona tilida soʻzlashuvchilar bilan tekshirish uchun nomlash firmasi yoki lingvistik skrining firmasidan foydalaning. Lingvistik skrining Kanadadagi Buick LaCrosse sedanining nomini o‘zgartirishga shoshilayotgan GM kabi xatolardan qochishga yordam beradi, chunki u kontekstga qarab, kross so‘zi Kvebek frantsuz tilida yirtib tashlash yoki onanizm degan ma'noni anglatadi.
Domen nomi va ijtimoiy tarmoqlar mavjudligini tekshiring. Agar siz yangi brend nomingizdan foydalangan holda veb-sayt yoki ijtimoiy tarmoqni boshqarmoqchi bo‘lsangiz, sizga veb-saytingiz uchun Internet domen nomi, shuningdek, ijtimoiy media hisoblari kerak bo‘ladi. O‘chirilgan nomlarning qisqa ro‘yxatini aniqlayotganingizda, domen nomlari va ijtimoiy media tutqichlarining mavjudligini tekshiring. Agar omadingiz bo‘lsa, aniq .com domenini zaxiralash yoki o‘rtacha narxda sotib olish mumkin bo‘ladi va aniq Twitter nomi ham mavjud bo‘ladi. Bu jarayonni boshqarish bo‘yicha ba'zi maslahatlar:
Mavjudligini tekshirish uchun nufuzli registrdan foydalaning. Domen nomi mavjudligini tekshirayotganda, faqat Google domen nomlarini tasodifiy qidirmang. Buning o‘rniga Godaddy.com yoki Register.com kabi nufuzli domen nomi registridan foydalaning. Google yoki boshqa standart qidiruv tizimlaridan foydalanganingizda, Internet-botlar ro‘yxatdan o‘tmagan domen nomlariga qiziqishni aniqlash uchun ushbu faoliyatni kuzatib boradi. Vijdonsiz Internet-foydalanuvchilar ushbu domenlarni sotib olishadi va keyin ularni katta narxda qayta sotish uchun taklif qilishadi. Domen nomlaringizni zahiraga olishga qaror qilganingizda, faoliyat yuritishni rejalashtirgan barcha mamlakatlardagi nufuzli registrlardan foydalaning.
Siz tanlagan ism(lar)ning o‘zgarishlariga qarang. Siz tanlagan brend(lar)ning domen nomi oʻzgarishlarini zaxiralashni oʻylab koʻring, chunki siz xohlagan asl nomlar mavjud emas, yoki siz raqobatchilar yoki internet foyda oluvchilar qoʻliga tushib qolmasligi uchun yaqin oʻzgarishlarni nazorat qilishni xohlashingiz mumkin.
Har qanday domen nomlari uchun emas, balki bir hurmatli domen nomini ro‘yxatga olish kitobi-ko‘ra mavjud, yo‘q , ular sizni qaerda ko‘rish uchun ularni google. Ba'zilari boshqa korxonalar tomonidan boshqarilishi mumkin, boshqalari esa "to‘xtab turish" va ishlamay qolishi mumkin. Brendingiz uchun yakuniy domen nomiga qaror qilishdan oldin, ismingizning keng tarqalgan xatosi saytga tashrif buyuruvchilarni qayerga olib kelishi mumkinligini tekshirib ko‘ring. Misol uchun, ta'lim texnologiyasi kompaniyasi “OpenMind” brendi va openmind.com domenini jiddiy ko‘rib chiqdi, toki marketing guruhi a’zosi openminded.com imlo varianti bo‘lajak tashrif buyuruvchilarni kattalar ko‘ngilochar veb-saytiga olib borishini aniqlamaguncha .
Biznes qilishni rejalashtirgan geografiyalarda domenlarni zaxiralang. Turli kengaytmalar yordamida domen nomlarini zahiraga qo‘yish yoki saqlashni ko‘rib chiqing. Boshqa so‘zlar bilan aytganda, nafaqat yourbrand.com, balki siz faoliyat rejalashtirmoqdamiz qaerda boshqa mamlakatlarda, shu jumladan, boshqa kengaytmalari: yourbrand.mx Meksika uchun, yourbrand.cn Xitoy, yourbrand.ca hokazolar Kanada uchun, va. Agar siz bir nechta mamlakatlarda biznes qilishni rejalashtirmoqchi bo‘lsangiz, kompaniyangiz uchun strategik ahamiyatga ega bo‘lgan har bir davlatda domen nomlarini zaxiralash oqilona bo‘ladi.
Qisqa ro‘yxatdagi oxirgi nomlaringizni mijoz sinab ko‘ring. Maqsadli mijozlaringiz orasida qisqa ro‘yxatga kiritilgan nomlarni sinab ko‘rish uchun bozor tadqiqotini o‘tkazish har doim oqilona. Bu sizga ular siz ko‘rib chiqayotgan ismlarni qanday eshitishlari, sharhlashlari va o‘ylashlari haqida tushuncha beradi. Mijoz testi avvalroq nomlash guruhiga tushmagan ismning nuanslari yoki ma'nolarini aniqlashi mumkin - yaxshi yoki yomon. Agar nom berish guruhi finalchilar o‘rtasida bo‘lingan bo‘lsa, mijozlarning test natijalari ham ajoyib natija bo‘lishi mumkin.
Yakuniy tanlovingizni qiling. Oxir oqibat, nomlash guruhi kuchli, tabaqalashtirilgan brend yaratish uchun eng potentsialga ega va tovar belgisiga egalik nuqtai nazaridan eng kam xavf bilan birgalikda nom tanlashi kerak.
Yangi brendingiz uchun savdo belgisi himoyasini olish choralarini ko‘ring. Rasmiy savdo belgisi belgisi: oʻrtada bosh harf R boʻlgan qora doira.
Rasmiy ro‘yxatdan o‘tgan savdo belgisi belgisi
Yakuniy nom tanlangandan so‘ng, yangi brend uchun tovar belgisi yoki xizmat ko‘rsatish belgisini ro‘yxatdan o‘tkazish uchun tovar belgisi advokatini jalb qiling. Global miqyosda faoliyat yuritishni rejalashtirganingizdan kelib chiqib, o‘z belgilaringizni qayerda ro‘yxatdan o‘tkazish haqida yuridik maslahat so‘rang. Garchi bu qadam qimmat va ko‘p vaqt talab qiladigan bo‘lib tuyulsa-da, agar sizning brendingiz qonuniy ravishda e'tiroz bildirilsa, u sizni himoya qilishi va tashkilot uchun xavfni kamaytirishi mumkin. Tovar nomi ro‘yxatdan o‘tgan bo‘lsa, yo‘lda litsenziyalash va boshqa turdagi shartnomalarni tuzish osonroq. Litsenziyalash kuchli brendlar uchun foydali strategiya bo‘lishi mumkin.