Iqtisodiyot va servis

O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI
OLIY VA O‘RTA MAXSUS TALIM VAZIRLIGI
FARG‘ONA DAVLAT UNIVERSITETI
“IQTISODIYOT VA SERVIS” KAFEDRASI
МEXMONXONADA BRENDING
Fanidan

Bilim sohasi:	600000	- Xizmatlar sohasi
Talim sohasi:	561000	- Xizmat ko‘rsatish sohasi
Talim yo‘nalishi:	5610200	- Mehmonxona xo‘jaligini tashkil etish va boshqarish

bakalavriat ta'lim yo‘nalishlari uchun

O‘QUV USLUBIY MAJMUA
Farg’ona – 2023


Mundarija


1. O‘quv materiallari
Maruza mashg‘ulotlari
1-mavzu. Mexmonxonalarda brending faniga kirish 8
2-mavzu. Brend tasnifi: asosiy turlari va farqlari 15
3-mavzu. Distinatsiyalar brendingi va mehmonxona xo‘jaligi 18
4-mavzu. Neyming: brending muvafaqqiyatli nomlanishi 22
5-mavzu. Brendbukni yaratish 28
6-mavzu. Brend strategiyasi 31
7-mavzu. Brendingda dizayn va loyihalash asoslari 37
8-mavzu. Marketing tadqiqotlari: bozor, raqiblar va maqsadli auditoriyalar
talablari tahlili 43
9-mavzu. Brendni boshqarishdagi strategik yo‘nalishlar 53
10-mavzu. Zanjirli mehmonxonalar brendingi 58
11-mavzu. Mehmonxonalar brendingi va innovatsiyalar 63
12-mavzu. O‘zbekistonda milliy turistik mahsulotlar va mehmonxona
xo‘jaligini rivojlantirishda brending 75