“Iqtisodiyot” fakulteti ekt 52-guruh talabasi Muhammadjonov Mirjalolning Marketing fanidan tayyorlagan taqdimoti

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O’RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI TOSHKENT DAVLAT IQTISODIYOT UNIVERSITETI

“Iqtisodiyot” fakulteti EKT 52-guruh talabasi Muhammadjonov Mirjalolning Marketing fanidan tayyorlagan taqdimoti.

Strategik marketing

Reja;

1

• Marketingda strategic rejalashtrishning maqsadi va vazifalari.

2

• Marketingda taktik rejalashtrishning roli va o’rni.

3

• Marketing nazorati va uning turlari.

Strategik rejalashtrish – bu korxonani istiqbolda ko’rish, korxonaning iqtisodiyotda, mamlakat ijtimoiy-iqtisodiy hayotidagi o’rni, rolini bilish va yangi darajaga erishish yo’llari, vositalarini ishlab chiqishdir. Strategik rejalashtrishda aniq hisoblangan ko’rsatkichlar bo’lmaydi, balki turli bashoratlar asosida mo’ljallar, kelgusiga nazar tanlashdan iboratdir.

F. Kotler firmaning strategik rejalashtirish haqida bunday deb yozadi: «Firmaning maqsadlari, uning marketing sohasidagi imkoniyatlari orasidagi strategik muvofiqlikni qo’llashni boshqaruv jarayonidir. Strategik rejalashtirish firmaning aniq ifodalangan dasturiy bayonotiga, yordamchi maqsadlar va vazifalarni mo’ljallashiga, sog’lom xo’jalik portfeli va o’sish strategiyasiga tayanadi»

Tashkilotning vazifalarini aniqlash

Strategik xo’jalik bo’limlarini vujudga keltirish

Marketing maqsadlarini belgilash

Holat tahlili

Marketing strategiyasini ishlab chiqish

Taktikani amalga oshirish

Natijalarni kuzatish

Strategik rejalashtirish jarayoni

Korxonaning vazifalari va maqsadi bosqichi har bir boshqaruvchi, rahbariyat xodimi oldiga maqsadga erishishga qaratilgan vazifalar qo’yadi. O’z vazifalarining bajarilishiga har bir xodim javobgardir. Korxonaning asosiy maqsadi foyda olish bo’lsa,unga erishish uchun foyda keltiradigan tovarlarni sotishni ko’paytirish, ular hissasini oshirish lozim. Bunday tovarlar sotilishini ko’paytirish esa tovar manbalarini topishni, ular ichidagi eng samaralisini tanlashni talab etadi. Bulardan o’z navbatida qator vazifalar kelib chiqadi. Bu vazifalar marketing vazifalari bo’lib, marketing strategiyasini ishlab chiqishni talab etadi. Bunda bozorni o’rganish, taklif manbalarini o’rganish, korxonaga tegishli har bir tovar bo’yicha kon‘yunkturani o’rganish va xulosa chiqarish jarayoni bajariladi.