International Marketing in Germany – From a cultural perspective



Download 1,7 Mb.
Pdf ko'rish
bet19/93
Sana27.06.2022
Hajmi1,7 Mb.
#710823
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   93
Bog'liq
gupea 2077 19362 1

1.7
 
Perspective 
This is a bachelor thesis focusing on cultural effects on international marketing regarding the 
marketing mix in Germany. It is written out of an academic perspective with hopes of being 
of interest for Swedish companies that are about to take marketing mix actions in Germany.
Furthermore, this thesis is written out of a cultural perspective, as well as a Swedish 
perspective. 



1.8
 
General outline of the thesis 
The general outline of the thesis is shown in Figure 1.3
 
Figure 1.3 General outline of the Thesis 



2
 
FRAME OF REFERENCE, THEORIES, MODELS AND PREVIOUS STUDIES 
The chapter starts with an overview of the frame of reference. Thereupon, a presentation 
of the marketing mix and its traditional components as well as some additional 
components is reviewed. We look especially into international decisions regarding the 
traditional marketing mix. Afterwards, we continue with different cultural models: 
Terpstra’s culture model, Hofstede’s culture dimensions, Trompenaars’ value dimension 
and Hall’s model of high and low context. At the end, we discuss, choose and present the 
research model according to the subject of the thesis. 
2.1
 
Overview of the Frame of Reference 
In order to get a better overview of the reference sources, we have made an overview of the 
chosen literature (See table 2.1).
Table 2.1 An Overview of the Frame of Reference
Theory: 
Authors/Sources:
 
2.2 The Marketing Mix
Kotler, P. et al., 
Principles of Marketing,
(2005) 
Molnár, J. & Nilsson Molnár M., 
International Marketing, 
Negotiations and Business Deals,
(2003) 
Kotler, P., 
Kotlers Marknadsföring,
(1999)
Homburg, C. & Krohmer, H., 
Marketingmanagement,
(2006) 
Mårtensson, 
R.

Marknadskommunikation. 
Kunden. 
Varumärket. Lönsamheten., 
(2008) 
Pheng Low, S. & Tan, M.,
A Convergence of Western 
Marketing Mix Concepts and Oriental Strategic Thinking
(1995) 
Magrath, A. J., 
When Marketing Services 4p are Not Enough, 
(1986) 
Dahringer, L. & Mühlbacher

H.,
International Marketing: A 
Global Perspective, 
(1991) 
Cundiff, E., & Hilger, M., 
Marketing in the International 
Environment,
(1984) 


10 
2.3.1 Terpstra’s Culture Model
Terpstra, V., 
International Marketing,
(1987) 
Czinkota, M.R. & Ronkainen I. A., 
International Marketing,
(2004) 
Kotler, P. et al., 
Principles of Marketing,
(2005) 
Usunier, J-C., 
Marketing Across Cultures,
(2000) 
2.3.2 Hofstede’s Cultural 
Dimensions
Hofstede, G. & Hofstede, G. J., 
Organisationer och Kulturer,
(2005) 
Hofstede, G.,
 
Culture’s Consequences,
(1984)
Derensky, H., 
International Management,
(2006)
Johansson, J., 
Global Marketing,
(2003) 
2.3.3 Trompenaars’ Value 
Dimensions
Perlitz, M., 
Internationales Management, 
(2004)
Trompenaars, A. & Hampden-Turner, C., 
Riding the Waves of 
Culture, 
(1998) 
Johansson, 
Global Marketing
(2003)
2.3.4 Hall’s High and Low 
Context
Hall, E. & Hall, M., 
Understanding Cultural Differences

(1990) 
Homburg, C. & Krohmer, H., 
Marketingmanagement,
(2006)

Download 1,7 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   93




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish