International Marketing in Germany – From a cultural perspective

3.3
 
Data collection ................................................................................................................ 38
 
3.3.1
 
Qualitative and Quantitative Method ........................................................................................ 38
 
3.3.2
 
Data Sources ............................................................................................................................ 38
 
3.3.3
 
Choice of Data Collection ........................................................................................................ 40
 
3.4
 
The Pre-Study ................................................................................................................ 40
 
3.5
 
Performing the Data Collection ..................................................................................... 41
 
3.5.1
 
Selection of Research Respondents ........................................................................................... 41
 
3.5.2
 
Establishing Contact................................................................................................................. 41
 
3.5.3
 
The Interview Guide ................................................................................................................ 42
 
3.5.4
 
Interviews ................................................................................................................................ 42
 
3.5.5
 
Analyzing and Summarizing the Interviews .............................................................................. 42
 
3.6
 
Evaluation of the study .................................................................................................. 43
 
3.6.1
 
Validity of the Study ................................................................................................................ 43
 
3.6.2
 
Reliability of the Study............................................................................................................. 43
 
3.6.3
 
Error Sources of the Study ........................................................................................................ 44