Innovatsion iqtisodiyot fanidan “Marketing va reklama sohasida inovatsiyalarni qo'llash” mavzusida oraliq nazorat ishi

Innovatsion iqtisodiyot fanidan “Marketing va reklama sohasida inovatsiyalarni qo'llash” mavzusida oraliq nazorat ishi

Tayyorladi: Hikmatillo mamayusupov, Nilufar Maxmudova, Husniddin Miroaliyev, Shaxobiddin Murodillayev, Asadbek Navro'zov

Reja:

• 1. Narxlar strategiyasining innovatsiyasi.
• 2. Savdo kanallarining innovatsiyasi.
• 3. Reklama usullari innovatsiyasi:
• 4. Ijtimoiy tarmoqlar va marketingning innovatsiya munosabati.

Kirish:

• Yangi iqtisodiyot globallashuv jarayonida tub va tez-tez o’zgarib borishi, shuningdek, yangiliklarni muvaffaqiyatli amalga oshirish orqali bilimlarni qo’llash ahamiyati tobora ortib borayotganligi bilan yuqori darajada belgilanadi. Ushbu determinantlar rivojlangan barqaror raqobatbardosh ustunlikka ega bo’lgan tashkilotlarga bevosita ta’sir ko’rsatadi, birinchi navbatda samaradorlik va samarador-likni oshirish qobiliyatiga ega bo’lib, umumiy innovatsion ko’rsatkichlarning doimiy rivojlanishi bilan taqqoslanadi.

Narxlar strategiyasining innovatsiyasi.

Iqtisodiy nazariyaga ko’ra narx - bu talab va taklif o’rtasidagi muvozanat. Aynan shuning uchun narx strategiyasi o’zgaruvchan rentabellik nuqtasini innovatsiyalarning asosi sifatida ishlatadi.
Shunday qilib, ushbu misollarning barchasi uchun qoida shundan iboratki, narxlarning shakllanishining quyi chegarasi burilish nuqtasini (qaytish nuqtasini) amalga oshiradi. Burilish nuqtasidan yuqori narx darajasi talab darajasi ta’sirida o’zgaruvchan shaklda shakllanadi.
Narxlarni belgilashda marketing yangiliklari tashkilotning ma’lum bir bozorda birinchi marta o’z mahsuloti va xizmatlarida qo’llanadigan mutlaqo yangi narxlash strategiyasidan foydalanishni o’z ichiga oladi (OECD, 2005, 9-25 betlar). Narxlarni aniqlashda marketing yangiliklarining misoli, ma’lum bir mahsulot yoki xizmat uchun talab omillariga asoslangan yangi o’zgaruvchan narxlarni hisoblashni qo’llashdir.

Savdo kanallarining innovatsiyasi.

• Savdolarning yangi kanallarini joriy etish va marketing yangiliklari tashkilotda hech qachon qo’llanilmagan yangi marketing usullarini amalga oshirishni o’z ichiga oladi. Yangi savdo kanallarini joriy etish butunlay yangi marketing usullarini amalga oshirishni va xaridorlarga mahsulot / xizmatlarni sotishni o’z ichiga oladi.

Sotishning yangi kanallarini joriy etish marketing yangiliklari, logistika (transport, saqlash va mahsulot bilan ishlash) yaxshilanmagan. Yangi tarqatish kanallarini joriy qilish bilan bog’liq bo’lgan marketing yangiliklarining misollari quyidagilardan iborat: birinchidan, litsenziyalash mahsulotlarini joriy etish, franchayzing, eksklyuziv sotuvlar va to’g’ridan-to’g’ri savdo (o’z savdo tarmog’ini joriy etish, ya’ni o’z chakana savdo markazlari tarmog’i yoki to’g’ridan-to’g’ri rivojlanish Internet orqali savdo qilish).

Reklama usullari innovatsiyasi.

• Barcha reklama faoliyatining asosini aloqa jarayoni tashkil etadi. Shu sababli, reklama kontseptsiyasi iste’molchilar va tashkilotlar o’rtasida aloqa va ma’lumot almashish mexanizmidir. Rag’batlantirish vazifasi iste’molchilarga ma’lum mahsulotlarni sotib olish va iste’mol qilish to’g’risida ma’lumot berish, eslatish va ishontirishdir

Marketing yangiliklari - bu ma’lum bir tashkilot mahsuloti yoki xizmatlarini reklama qilish uchun yangi marketing usulini amalga oshirish. Marketingni targ’ib qilishning yangi uslubiga misollar: • butunlay yangi turdagi ommaviy axborot vositalarini joriy etish - mahsulot yoki xizmatlarni reklama qilish xususiyati, teleko’rsatuv yoki Internetda (veb-saytning birinchi kiritilishi yoki Facebook, MySpace, Twitter kabi Internet ijtimoiy tarmoqlari orqali reklama qilish;
• mahsulot / xizmatlar targ’ibotini yaxshilash uchun taniqli shaxslardan foydalanish kabi mutlaqo yangi uslublarni joriy etish; • Hozirgi vizualizatsiyadan keskin farq qiladigan butunlay yangi yoki sezilarli darajada takomillashtirilgan belgini ishlab chiqish va ishlab chiqarishni sezilarli darajada takomillashtirish yoki o’zgartirish (OECD, 2005, 9-25 betlar). Brendlash nuqtai nazaridan marketing innovatsiyalarining asosiy maqsadi - bu yangi bozorda joylashishni aniqlash yoki yangi imidjni yaratish (alohida mijozlarning talablari asosida mahsulot / xizmatlarning mutlaqo shaxsiylashtirilgan taqdimotini taqdim etish).

Ijtimoiy tarmoqlar va marketingning innovatsiya munosabati.

• Yigirma birinchi asrning interaktiv davrida tashkilotlar mijozlar to’g’risida to’plagan ma’lumotlaridan qanday qilib barqaror raqobatbardosh ustunlikni qo’lga kiritish strategiyasini ishlab chiqmoqdalar. Raqobatbardosh bo’lib qolish uchun tashkilotlarning mijozlar bilan munosabatlarini samarali boshqarish kerakligi sababi shu.

Marketing adabiyotida tranzaktsion va relyatsion marketing mavjud. Tranzaktsion marketingning asosiy elementi marketing aralashmasi. O’zaro aloqalar marketingida mijozlar va biznes sheriklar bilan munosabatlar muhim ahamiyatga ega

Aloqa marketingi yaxshi muloqotga asoslangan. Aloqa marketingi «ko’rinmas tarmoq», «yo’naltirilgan xabar» va «tinglang va xizmat qiling» kabi yondashuvlardan iborat. Ishbilarmon sheriklar bilan munosabatlarni o’rnatish va qo’llab-quvvatlash samaradorlikka ta’sir qiladi.

E’tiboringiz uchun raxmat...