Ijtimoiy soha, iqtisod va huquq

Reklamaning estetik jihatlari va g‘ayriestetik holatlar 

 

 

 

So‘nggi  paytlarda  turmush  estetikasini  reklamasiz  tasavvur  qilib  bo‘lmaydi.  U  tobora 

ommaviylashib,  ommaviy  axborot  vositalari  orqali  hayotning  turli  jabhalariga  kirib  bormoqda. 

Reklama mamlakat aholisining barcha qatlamlariga mo‘ljallangan. U insonning mayl-istagini, didini, 

ehtiyojini,  qiziqishlarini,  voqea-hodisalarga  munosabatini  shakllantirib,  ijobiy  yoki  salbiy  ta’sir 

ko‘rsatish kuchiga ega. Reklamada go‘zallik, ulug‘vorlik,  mo‘‘jizaviylik  va kulgililik kabi estetik 

xususiyatlar  in’ikos  etadi.  SHu  bois  reklama  ijodkori  –  dizayner  ko‘pincha  rassomlik  san’atidan 

xabardor mutaxassis bo‘ladi. U ijodkor sifatida betartib suvrat, matnlar, sarlavhalar va bo‘shliqdan 

tartibli  xilmaxillikni  yaratadi.  Ana  shu  tartib  reklama  go‘zalligini  ta’minlaydi,  tomoshabinga, 

o‘quvchiga quvonch bag‘ishlaydi. Reklamada muayyan narsa-hodisaning badiiy qiyofasi yaratiladi, 

ko‘pincha mashhur yirik asardan yoki voqeadan «kichik asar» – ta’sirchan epizodlar bunyod etiladi, 

shundan kelib chiqib, unda axloqiyestetik ibtido katta o‘rin egallaydi. Badiiy qiyofaning mavjudligi 

esa, reklamani san’atga yaqinlashtiradi, uni muayyan ma’noda badiiy yaxlitlik darajasiga ko‘taradi. 

Undagi  mubolag‘a  usuli,  lahzalik  hayrat  uyg‘otgani  holda,  kishini  reklama  qilinayotgan  narsa-

hodisaning mohiyatiga, foydalili xususiyatiga sezdirmay olib kiradi.  

Reklamada  rang  estetikasi  alohida  ahamiyatga  ega.  SHu  nuqtai  nazardan  qaraganda,  tashqi 

reklamalar  atrof-muhitni  go‘zallashtirish  tamoyillari  asosida  joylantiriladi  va  shaharlarimizga 

kunduzi  ham,  tunda ham o‘ziga  xos chiroy  bag‘ishlab turadi. Ayniqsa, tungi reklamalarda  nurdan 

foydalanish ko‘pincha san’atkorona mahorat bilan amalga oshiriladi.  

Reklama,  agar  faqat  foyda,  sof  iqtisodiy-ma’naviy  jihatlar  ko‘zlab  ish  tutsa,  oddiy  dallollik 

vositasiga aylanishi mumkin. Bunday hollarda tomoshabin diqqatini tortishga o‘ta urinish oqibatida 

behayo  tasvirlar  vujudga  keladi.  Vaholanki,  u  iqtisodiyotga  asoslangan  keng  qamrovli  ma’naviy 

hodisa,  odamlar  orasidagi  ijtimoiy  muloqot  shakllaridan  biridir.  SHu  bois  reklama  estetikasiga 

alohida e’tibor berish, unga aholi estetik didini, turmush darajasini yuksaltirishga xizmat qiladigan 

vosita sifatida qarash hozirgi kunning dolzarb vazifalaridandir.