Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

РАЗДЕЛ II. ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
членов домохозяйства взаимозависимы. Так, например, покуп­
ка велосипеда для ребенка часто означает снижение возмож но­
сти покупки пальто для другого члена семьи.
Понятия 
семья
и 
домохозяйство
отличаются, хотя иногда 
используются взаимозаменяемо. 
Семья
— это группа двух или 
более людей, связанных кровным родством, браком или усы ­
новлением и ж ивущ их вместе (Engel et al., 1995, p. 742). 
Н уклеарная семья
— это группа, состоящ ая из отца, матери и 
ребенка (детей), ж ивущ их вместе. Нуклеарная семья имеет не­
сколько вариаций. В частности это — семья с одним из роди­
телей, образовавшаяся в результате развода или смерти другого 
родителя. В обоих случаях чаще дети и мать остаются вместе как 
нуклеарная семья. 
Расширенная семья
— это нуклеарная семья 
плюс другие родственники (бабушки, дедуш ки, дяди и тети). 
Расширенные семьи характерны для стран Востока, распрост­
ранены в России, однако не характерны для СШ А.
Д ом охозяйст во
в сравнении с 
семьей
становится все более 
значимой для маркетеров единицей анализа в развитых стра­
нах. Это вызвано ростом распространения несемейных домо­
хозяйств. 
Несемейные домохозяйства
составляют люди, ж иву­
щие одни, или люди, не связанные родственными отношениями 
или браком.
Домохозяйство непосредственно воздействует на процесс пот­
ребления, и потому его характеристики необходимо учитывать 
для разработки маркетинговых решений (рис. 5.1). Оно также 
играет реш ающую роль в социализации детей как потребите­
лей. Семейное домохозяйство — основной механизм передачи 
культурных ценностей и ценностей социального класса следу­
ющему поколению.
Рис. 5.1. Маркетинговый аспект домохозяйства

---