Сборник материалов всероссийской научно-практической конференции с международным участием

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ГОМЕОПАТИЧЕСКИХ 
ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ 
РЫНКЕ 
 
Грибкова Е.И.
1
,Семкина О.А.
2
, Зайцева М.И.
1
, Рябцева Т.К.
1
,Зверева В.И.
1,2 
1
Российский университет дружбы народов, 
2
ВИЛАР, г. Москва 
Введение 
Гомеопатия в России является неотъемлемой частью здравоохранения, 
практический каждый хоть раз в жизни обращался в аптеку за гомеопатическим 
лекарственным препаратом. На сегодняшний день на территории Российской Федерации 

---

60 
зарегистрировано 581 наименование гомеопатических лекарственных средств (ЛС) 
различных форм выпуска и разных дозировок. 
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что в последнее время в 
российском обществе много споров «за» и «против» гомеопатии, написано большое 
количество научных статей, опровергающих и наоборот защищающих её. 
Разработка теоретических вопросов, связанных с исследованием особенностей 
ассортиментной политики гомеопатических ЛС позволит в значительной степени решить 
вопросы обеспечения населения гомеопатическими препаратами, а также увеличить объем 
реализации. Все это в конечном итоге окажет влияние на конкурентоспособность 
аптечных организаций. 
Объектами исследования являются потребители аптечных организаций в г. Москва 
(Россия) и г. Берлин (Германия). Предметом исследования являются маркетинговые 
аспекты управления ассортиментом гомеопатических JIC. 
Для обработки информации и графического представления результатов 
исследования были применены следующие программы: Excel, онлайн-анкетирование 
Google-формы.
В процессе исследований использовались методы: анализа и подбора, экономико-
статистические и социологических исследований.
Научная новизна исследования: на основании системно-логического анализа 
проведена маркетинговая оценка рынка гомеопатических ЛС Российской Федерации. На 
основании социологического опроса выявлено отношение к гомеопатии среди студентов и 
преподавателей РУДН и студентов из Германии. 
Цель исследования: проведение анализа ассортимента гомеопатических средств 
Российского фармацевтического рынка. 
Для поставленной цели нами были решены следующие задачи: 
- провести анализ ассортимента гомеопатических ЛС, зарегистрированных на 
российском фармацевтическом рынке; 
- изучить ассортимент гомеопатических ЛС в аптечных организациях; 
- осуществить социологических опрос потребителей изучаемой группы препаратов; 
Анализ рынка гомеопатических ЛС включал: 
-разработку базы данных по данной группе препаратов; 
-анализ структуры ассортимента разработанной базы данных по различным 
критериям; 
-анализ качественных изменений в ассортименте гомеопатических ЛС. 

---

61 
В качестве исходной информации были взяты: государственный регистр 
лекарственных средств, государственный реестр лекарственных средств. 
Составленная база данных включает в себя: 
- наименование, 
- фирму и страну изготовителя, 
- форму выпуска, 
- дозировку и т.д.