Russ nashriyotiga so‘z boshi

Raqobatchilik kurashida ko‘proq o‘rganing   

  

Siz reklama joylashtirishingiz mumkin. Siz sotuvchi yollashingiz mumkin. Siz 

tadbirlarga  homiylik  qilishingiz  mumkin.  Lekin  qanday  qilib  bular  sizga 

raqobatbardosh bo‘lishga yordam beradi. Axir sizning raqobatchilaringiz ham aynan 

shu  ishlar  bilan  shug‘ullanishmoqda.  Raqobatchilik  kurashida  ko‘proq  sotish, 

ko‘proq sarflash, ko‘proq homiylik qilish evaziga g‘alabaga erishishga harakat qilish 

o‘rniga o‘z auditoriyangizni raqobatchilaringizdan ko‘ra ko‘proq o‘qitishga harakat 

qiling. O‘qitish bu raqobatchilaringizning hatto hayoliga ham kelmagan hududdir. 

Ko‘pchilik bizneslar sotishga va hizmat ko‘rsatishga o‘z diqqatini qaratishadi. Bilim 

berish zarurati esa hattoki ularning hayoliga ham kelmaydi.   

The  Hoefler  Type  Foundry  kompaniyasi  Tipografy.com  saytida  tipografiya 

dizaynerlarini  o‘qitishadi.  Qo‘lda  yasalgan  narsalarning  onlay-do‘koni  Etsy, 

tadbirkorlar  uchun  o‘z  ichiga  ularning  saytida  sotiladigan  narsalarnigina  olgan 

                                           

14

 Предметнинг сўралган мақсадларда фойдаланиш учун қулайлик даражаси  

---

maxsus vorkshop

15

larni tashkillashtirib, ular orasidan “eng yaxshi amaliyotchi” va 

rivojlanish g‘oyalarini foydalanuvchilarga aniqlab beradi. Springfilddagi katta vino 

do‘koni  egasi  Garri  Vaynerchuk  Wine  Library  TV  telekanali  (uni  har  kuni  o‘n 

minglab  tomoshabinlar  ko‘rishadi)  orqali  uning  tomoshabinlariga  vinoni  farqlay 

olishni o‘rgatadi.   

Bilim bering – va siz an’anaviy marketing usullari muxlislarining tushiga ham 

kirmagan  darajada  odamlarni  o‘zingizga  bog‘lay  olasiz.  Jurnallar  sahifalaridagi 

reklamalar va bannerlar shaklidagi reklamalar yordamida diqqatni sotib olish bu – 

bir narsa. Auditoriyani o‘qitish bilan uning sodiqligiga erishganligiga ishonch hosil 

qilish esa aloqa o‘rnatishning butunlay boshqa turidir. Sizning tinglovchilaringiz va 

tomosha  qiluvchilaringiz  sizga  ko‘proq  ishonishadi.  Ular  sizni  ko‘proq  hurmat 

qilishadi.  Hattoki  sizning  tovarlaringizdan  foydalanishmasa  ham,  ular  avvalgidek 

sizning muxlisingiz bo‘lib qolaverishadi.  

Uni ustiga bunday ishni katta kompaniyalardan ko‘ra kichikroq kompaniyalar 

yaxshiroq  amalga  oshira  olishadi.  Katta  kompaniyalar  Superkubok  uchun  o‘yin 

vaqtida reklama namoyish eta olishadi, siz esa yo‘q, lekin siz boshqalarga bilim bera 

olasiz.  Katta  kompaniyalar  buni  qila  olishmaydi.  Chunki  ularni  sirli  bo‘lib  qolish 

vasvasasi to‘xtatib qoladi. Ularning barcha tashabbuslari oldin yurist orqali o‘tishi 

kerak,  keyin  esa,  rasmiyatchiliklar  bilan  paysallanishlardan  o‘tib  kelishi  kerak. 

Ta’lim berish – bu sizning yirik raqobatchilardan o‘zib ketish imkoniyatingizdir.