Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

Вирусный маркетинг в Интернете
Российская студия вирусного маркетинга «Аффект» так определяет
вирусную рекламу: «Вирусная реклама (англ. ViralAd) – это разработка
рекламных стратегий, поощряющих потребителей передавать
рекламное сообщение друг другу. Информация при этом
воспринимается не как реклама, а скорее как досуг и развлечение.
Люди пересылают друг другу забавный ролик или ссылку, и
получается, что вирусная реклама распространяется „самостоятельно“
от человека к человеку без дополнительных затрат рекламодателя.
Чаще всего для большей эффективности вирусной рекламы требуется
„посев“, то есть размещение в нескольких ключевых точках, из
которых она начинает распространяться дальше».
Описанные 
нестандартные 
рекламные 
носители 
часто
используются для организации вирусных кампаний в Интернете. Как
правило, подобная реклама вызывает у пользователей сильные эмоции.
Часто в ней используется юмор.
В качестве примера можно привести мультфильм «Как запихнуть
слона в розетку», созданный в 2006 году студией «Аффект» для
компании Corbina Telecom. Перед специалистами была поставлена
задача – разрекламировать услугу «Скоростные каналы связи от
Corbina Telecom». Реклама должна быть настолько интересной, чтобы
люди пересылали ее друг другу. В качестве решения сделали
мультфильм-историю о трагической попытке отправить слона по
Интернету (рис. 33). По данным студии, мультфильм посмотрели более
400 тысяч человек. В интернет-изданиях и блогах проведенная
кампания упоминалась более 200 раз.
В марте 2007 года вирусную кампанию в Интернете успешно
реализовала компания «Мегафон». Задачей кампании было
«развенчать миф о низком качестве своей связи», поскольку подобное
мнение распространено среди большинства представителей целевой
аудитории «Мегафон». Для этих целей разработали специальный сайт
«STOP Миф» (www.stopmif.ru), на котором посетителям предлагалось
поучаствовать в забавной викторине (рис. 34). Там же были выложены
юмористически видеоролики, в которых персонажи вынуждены врать
по телефону и имитировать помехи связи. «Не верьте лгунам!» –
призывает сайт.

---

Рис. 33. Как запихнуть слона в розетку.
Вирусные кампании не всегда предполагают использование
эксклюзивного flash – или видеоконтента. Главное – оригинальная
идея. Иногда, чтобы привлечь значительное число посетителей и
улучшить имидж организации, достаточно всего лишь заявить о своей
позиции.
Так, в июне 2004-го года в Рунете появился сайт 
www.kirkorov.net
, на
котором собирали подписи посетителей, возмущенных поведением
популярного певца Филиппа Киркорова, оскорбившего журналистку
Ирину Ароян. За месяц на сайте было размещено более 115 тыс.
подписей, «отказывающих Филиппу Киркорову в праве на хамство и
обман публики».

---

Рис. 34. Вирусная кампания «Мегафон»: «Не верьте лгунам!»
Различные интернет-издания активно пытались использовать
конфликт для увеличения посещаемости. Так, один из небольших
информационных ресурсов предложил написать Филиппу Киркорову
письма и выразить в них отношение к его поступку. Редакция
агентства создала специальный почтовый ящик и обещала читателям
передать все письма певцу. В течение нескольких дней с момента
объявления акции в редакцию поступило несколько тысяч писем, а
посещаемость ресурса возросла на 7-10 тыс. человек в день. Причем
на рекламу этой акции деньги не расходовались.
Говоря о вирусных акциях в Интернете, следует упомянуть гугл-
бомбинг (англ. Google bombing, или link bomb). В 1999 году поисковая
система Google на запрос more evil than satan himself («большее зло,
чем сам сатана») показывала ссылку на официальный сайт компании
Microsoft. С тех пор термин используется для описания ситуаций,
когда 
какой-либо 
запрос 
в 
поисковых 
системах 
выводит
провокационные 
результаты. 
Подобные 
ситуации 
возникают
вследствие 
обмана 
пользователями 
поисковых 
систем 
(см.

---

соответствующий раздел), шуток администрации поисковых систем
или в результате ошибки.