Мотивация и личность

Проект VALS: непосредственное применение иерархии
потребностей
Одним из наиболее успешных воплощений теории Маслоу послужил
проект, реализованный в Стэнфордском исследовательском центре в
Менло — Парк, Калифорния. Проект получил название «Ценности и
жизненные стили»
 (Values and Lifestyles — VALS).
На основе предложенной
Маслоу иерархии потребностей система
VALS 
создала портреты 9 типов
людей. 
Каждый 
тип 
описывает 
«уникальный 
образ 
жизни,
характеризующийся своим набором ценностей, влечений, убеждений,
потребностей, мечтаний и точек зрения по тем или иным вопросам» (A.
Mitchell, 1983, р. 4).
Система
VALS
в качестве источника
информации о стиле жизни
широко используется с целью привлечения и удержания специалистов,
поиска подходящих кандидатур на ту или иную работу, создания рабочих
групп. Типология
 VALS
также применяется для оценки размеров и запросов
потребительского рынка при внедрении новых товаров для отработки их
дизайна и упаковки.
Рекламные агентства, например
Young & Rubicam, Ogilvy & Mather
, а
также 
Leo Burnett
, широко пользуются психографией
VALS
для оценки
потребительского спроса. В таком виде иерархия потребностей затрагивает
жизни миллионов американцев.
Здоровье и человек в целом
Влияние Маслоу на здравоохранение проявляется в двух направлениях.
Во — пер — вых, на основе его теорий создаются медицинские

---

учреждения. Во — вторых, благодаря ему получили широкое
распространение холистические взгляды на здоровье.
Существуют сотни исследований, которые опирались на концепции
Маслоу, в области ухода за пациентами, медицины, социального
здравоохранения, обучения и геронтологии. Многие из этих исследований
привнесли концепцию высших потребностей в такие медицинские
учреждения, как больницы, клиники, психиатрические лечебницы,
интернаты. Врачи, медсестры, другие работники здравоохранения стали
признавать и поощрять заботу о более широком диапазоне потребностей
пациентов. Соответственно изменилась и внутренняя политика этих
учреждений. Так, врачи в Лондонской клинике руководствуются в своей
практической деятельности девизом: «Здоровье сильнее и заразительнее
болезни» 
(Pioneer Health Center
, 1971, цитируется по: Duhl, L. J.,
 The social
context of health, 
p. 42, цит. no: Hastings, Fadiman, & Gordon, 1980).
(Многочисленные медицинские журналы, в которых имеются ссылки на
труды Маслоу, подчеркивают его влияние на здравоохранение.)