Кичик бизнес ва тадбиркорлик фаолиятида маркетинг ва товарларни сотиш

4. Товарларни сотишда рекламанинг ўрни.
Кичик бизнес тузилмаларида товарларни истеъмолчига етказиш ҳамда хилма-хил хизматларни таклиф қилишда реклама фаолияти муҳим ўрин тугади. Реклама фаолиятки, истеъмолчини ишлаб чиқилаётган ва сотишга мўлжалланган товарлар билан таништириш, салоҳиятли истемолчида товарлар дунёсида ўзига ёққан товарни ёки хизматни хохлашдан иборат қулай муҳитни яратишдир.
Реклама-бозорда товарлар ҳаракати ва уни сотишни раьбатлантириш, товарлар ва хизматларга ишончли ва кафолатли таклиф беришдир.
Реклама фаолияти ғоят хилма-хил маълумотлар жараёнинияг умумлашмаси, ўзаро алоқа ва истак, майл, ишлар давридир. Реклама — мураккаб ташкилий-иқтисодий тизим, хақиқий хўжалик фаолиятидир.
Рекламанинг таъсир доираси ғоят хилма-хил ва серқиррадир. Унинг бевосита ва асосий вазифаси махсулотларни сотиш ва хизматларни таклиф қилиш орқали таклифни фаоллаштириш ва бозорни кенгайтиришдир.
Бугунги кунда рекламанинг мақсади, вазифаси ва ўзига хос хусусиятлари, аниқ шакллари бир қатор омиллар:

• 
  реклама қилинаётган товарлар ва хизматларнинг мутлақо янгилиги: ёки анoанавийлиги;
  
• 
  истеъмол предмети сифатида товарлар ва хизматларнинг ўзига хослиги (озиқ-овқат махсулотлари, кийим-кечаклар, технологаялар, жиъозлар, хизматлар ва бошқалар);
  
• 
  реклама ахборотини тарқатиш ва намойиш қилишда фойдаланадиган
  техник воситалар ва имкониятлар;
  
• 
  реклама берувчининг молиявий имконияти, янги реклама таъсирининг кўлами, оралига ва интенсивлик даражаларига боғлиқдир.
  

Шунингдек, рекламанинг қуйидага шаклларидан ҳамфойдаланилади:

• 
  Институционал реклама—фирма ёки корхона обрў-эътибори (донғи)ни оширишга қаратилган бўлиб, товарлар ва хизматлар рекламаси билан боғлиқ бўлмай, балки салоҳиятли истеъмолчиларни фирма фаолиятига йўналтирилган ;
  
• 
  фаолиятининг барқарорлиги, ишончлилиги ва унинг ривсмкланиб бораётганлигига ишончини оширишга йўналтирилган;
  
•