Birinchi kontseptsiyani taqdim etish. Birinchi kontseptsiyaning ishtirokchilariga taqdim etishning eng yaxshi usuli
, ular endi yangi narsalar haqida qiziqarli xabarni ko'rishadi
mahsulotlar. Shuni ta'kidlash kerakki
, ushbu mahsulotni reklama qilish uchun hech qanday sabab bo'lmasligi kerak. Kontseptsiyani taqdim etish faqatgina
ishtirokchilarga uning mohiyatini etkazish vositasi bo'lishi kerak. Muhokama ishtirokchilari gra sifatiga kamroq javob berishni so'rashlari kerak-
107
FIC rasm va kontseptsiyaning asosiy g'oyasiga bo'lgan munosabatingizni yanada ko'proq ifodalash
. Konsepsiyani taqdim etish jarayonida ishtirokchilar boshqa mavzularda gaplashmasligi kerak
.
Tavsiya etilgan kontseptsiyaga guruhning reaktsiyasini baholashning samarali usuli
bu guruhda yuzaga keladigan Polar nuqtai nazarlarni aniqlashdir. Bu
ishtirokchilarni to'g'ridan-to'g'ri muqobil ravishda so'roq qilish yoki qiziqish darajasini yozma ravishda joylashtirish orqali amalga oshirilishi mumkin
(masalan, besh balllik miqyosda). Ishtirokchilarni aniqlagandan keyin
umuman olganda, qarama-qarshi fikrlar, qolgan ishtirokchilar
aniqlangan manfaatlar spektrida o'z o'rnini ko'rsatishlari talab qilinadi, shuning uchun moderator guruhning umumiy nuqtai nazarini baholashi mumkin.
Panelistlar o'z nuqtai nazarini baholaganlaridan so'ng, moderator yana
qarama-qarshi nuqtai nazarlarni ifoda etgan va bunday pozitsiyaning sababini bilib olganlarga qaytishi kerak
. Muhokamaning maqsadi
guruhda ifodalangan haddan tashqari qutbli fikrlarning asosiy qismini tashkil etuvchi ushbu kontseptsiyaning elementlarini aniqlashdan iborat. Moderator
kontseptsiyaning ijobiy va salbiy tomonlarini tushunishda qo'shimcha chuqurlashtirish uchun qarama-qarshi pozitsiyalardan foydalanish kerak
. Moderator
muhokamada ba'zi guruh a'zolari taklif
etilgan kontseptsiyani ijobiy baholagan sabablar, boshqalari salbiy va kimdir buni qadrlamaganligi sabablarini aniqlash uchun muhim ahamiyatga ega.
Ko'rib chiqish uchun birinchi taklif qilingan kontseptsiyani muhokama
qilish, guruh mazmunli ma'lumot bera oladigan darajada davom etishi kerak. Eng boy ma'lumotlar haqida
tavsiya etilgan kontseptsiya odatda birinchi taqdimot davomida keladi. Shunday
qilib, birinchi taqdimot bo'yicha muhokamalar samarali ekan, davom ettirilishi kerak.
Ikkinchi kontseptsiyaning taqdimoti. Birinchi kontseptsiyani muhokama qilgandan so'ng,
guruhga ikkinchi kontseptsiya berilishi mumkin. Ikkinchi kontseptsiyani namoyish etishdan oldin,
moderator birinchi kontseptsiyaga taalluqli barcha narsalarni ishtirokchilarning ko'rinishi maydonidan olib tashlashi kerak. Bu
keyingi muhokamalar uchun "toza shlyapa" holatini yaratishga yordam beradi. Keyinchalik
, guruhga birinchi bo'lib mustaqil ravishda qabul qilinishi kerak bo'lgan mahsulotlarning ikkinchi kontseptsiyasini ko'rib chiqish kerakligini aytish
kerak. Ishtirokchilarning aksariyati beradigan bo'lsa-da
ikkinchi fikrning birinchi o'zgaruvchanligi, bunday xabar
birinchi kontseptsiyaning ikkinchi darajali muhokamaga ta'sirini minimallashtirishi kerak.
Eng batafsil ma'lumot odatda birinchi kontseptsiyani taqdim etish vaqtida olinganligi
sababli, ikkinchi kontseptsiyaning muhokamasi odatda ancha qisqartiriladi.
Ikkinchi kontseptsiyani muhokama qilish yakunida qiyosiy baholash amalga oshiriladi.
Muhokamaning chuqurligiga erishish uchun birinchi kontseptsiya bo'yicha ingl.-
guruh oldida, lekin bu safar ikkinchi bilan birga. Shu
bilan birga, ishtirokchilarga (yozuvlar yoki qo'llarni ko'tarish orqali) o'zlari uchun qaysi kontseptsiyani yanada
jozibador deb hisoblashlarini so'rash kerak. Qarama-qarshi nuqtai nazarlarni aniqlash orqali moderator ularni
bir kontseptsiyani boshqasiga nisbatan afzal ko'rishning mumkin bo'lgan sabablarini o'rganish uchun ishlatadi.
Muhokamaning ushbu qismi juda qimmatlidir, chunki odatda taqdim etilgan
ikkita kontseptsiyaning qiyosiy afzalliklari va kamchiliklariga chuqur kirib boradi.
