1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

КИСКА ХУЛОСАЛАР.

Маркетинг эхтиёж ва мухтожликни айрибошлаш оркали кондиришга каратилган инсон фаолиятининг туридир. Маркетинг вужудга келишининг асосий сабабларидан бири - бу ишлаб чикариш хажмининг ортиб бориши, янги тармокларнинг вужудга келиши, товар турининг купайиши ва тадбиркорлар уртасида махсулотни сотиш муаммосининг вужудга келишидир.

Мухтожлик – кишини бирон бир нарсани етишмаслигини хис этишидир.
Эхтиёж – индевид шахснинг маданий даражасига асосан махсус шаклга мухтожликдир.
Талаб – бу харид қувватига эга бўлган эхтиёж.
Талаб – мавжуд, потенциал ҳамда хохиш талабга бўлинади.
Товар – бу эхтиёжни ёки мухтожликни қондира оладиган ҳамда бозорга эътиборни тортиш, сотиб олиш, ишлатиш ёки истеъмол қилиш мақсадида таклиф этилган барча нарсалардир.
Маркетинг асосида бозорни хар тарафлама урганиш йуналишларининг асосийларидан куйидагиларни курсатиб утиш мумкин:

0. 
   талабни урганиш;
   
1. 
   бозор таркибини аниклаш;
   
2. 
   товарни урганиш;
   
3. 
   ракобат шароитларини тадкик килиш;
   
4. 
   сотиш шакли ва услубларини тахлил этиш.
   

1908 йили тижорат маркетинг ташкилоти илк бор ташкил топди. 1926 йилда АКШда маркетинг ва реклама миллий уюшмаси ташкил топди, кейинчалик унинг негизида Америка Маркетинг жамияти барпо этилди, бу жамият 1973 йили Америка Маркетинг уюшмаси номини олди. Бир оз кейинрок бундай уюшма ва ташкилотлар Гарбий Европа мамлакатлари ва Японияда хам пайдо булди.

50-йилларда бошкариш концепциясининг илк асосини сотиш хажми, ишлаб чикариш ва муомала харажатлари даражаси, даромад, фойда ва бошка курсатгичларни узок муддатли узгаришларини аниклаш тахлил килинди. Шунга кура бозордаги иш фаолиятини бир йилдан беш йилгача мослаштириш кузда тутилган.
60-йилларга келиб бозордаги узгаришларга караб стратегик режалаштиришни амалга ошириш масаласи илгари сурилди ва хал килинди.
70-йилларга келиб, маркетингнинг шундай консепцияси ишлаб чикилдики, у иктисодий жихатдан ривожланган мамлакатлар хаётига мустакил кириб борди.
Маркетинг уз ривожида бир кадар эволюция тараккиёт боскичини кечди. Бу эволюция бир-бири билан изчил тарзда алмашадиган уч йирик даврни узига камрайди: биринчи давр - маркетинг коцепцияси “ишлаб чикароиш концепцияси” - “махсулот устунлиги” тарзида белгиланади, бунда энг мухим масала яхши товар ишлаб чикариш ва уни харидорга арзон нархларда сотиш деб хисобланади. Концепция шиори - “имкони борича купрок товар ишлаб чикар, чунки бозор талаби чексиз”;
иккинчи давр “сотиш концепцияси” номини олди. Бунда фирманинг махсулотини “мана товар тайёр, келаверинг ва савдолашинг” шиори билан сотишни мулжаллаш биринчи уринга чикади.
Маркетингни ишлаб чикаришни бошкариш ва бозор йуналишидаги савдо сотикнинг ягона бир тизими сифатида икки жихатдан караб чикиш зарур. Биринчиси - бошкарув маркетинги корхонани бошкаришдаги муайян тафаккур тарзидан иборат.Иккинчи жихат - маркетинг бозорида бевосита олиб бориладиган фаолият деб каралади. Агар маркетинг ишлаб чикаришни бошкариш тизими сифатида “корхонанинг тафаккур тарзи” хисобланса, бозордаги бевосита фаолиятдан иборат булган маркетинг корхонанинг “харакат тарзини” шакллантиради, маркетингнинг турли усул ва воситаларидан ташкил топади ва жамланиб, маркетинг-“микс”ни вужудга келтиради. Унинг асосида “5р” формуласи туради: 1 - нарх (price); 2 - махсулот (product); 3 - урин-жой (place); 4 - силжитиш (promotion, 5-инсон (people).
ТАЯНЧ ИБОРАЛАР:

Маркетинг, бозор, бозор элементлари, талаб, таклиф, нарх, эхтиеж, хохиш, мухтожлик, айирбошлаш, битим, маркетинг концепцияси, маркетинг-микс, маркетинг эволюцияси.