Гулистон давлат университети Иқтисодиёт кафедраси

Оммавий маркетинг стратегиясига амал қилувчи корхоналар муваффақиятининг асосий омиллари бўлиб, маҳсулот ишлаб чиқаришнинг стандартлашганлиги ва оммавийлиги ҳисобланади. Уни қўллашни маҳсулот бутун бозорга ёки унинг йирик сегменти учун мўлжалланган ҳолларда тавсия қилинади.
Дифференциал маркетинг стратегияси корхонада бозорнинг бир неча сегментларида улар учун махсус ишлаб чиқилган маҳсулот ва маркетинг дастури асосида фаолият юритишни талаб қилади. Бу ўзлаштирилаётган ҳар бир бозор сегментига чуқур кириб бориш орқали сотиш хажмини ўсишига имкон яратади.
Йўналтирилган маркетинг корхона фаолиятини бир ёки бир неча бозор сегментига йўналтирилишини талаб қилади. Бунинг асосий шарти танланган сегментларда албатта фойда юқори даражада бўлиши керак. Бу стратегия ресурслар чекланган ҳолатда қўллаш тавсия қилинади ва мазмунига кўра бозордаги ўз ўрнини эгаллаш йўналишига мос келади. Ундан кичик корхоналар фойдаланиши мақсадга мувофиқ бўлади.
Товар сиёсати ўз ичига қуйидаги йўналишларни олади:

• 
  ассортимент сиёсати;
  
• 
  янги маҳсулотни яратиш;
  
• 
  маҳсулот сифати соҳасидаги корхона стратегияси;
  
• 
  дизайн стратегияси;
  
• 
  товарнинг бозор атрибутлари (белгилари);
  
• 
  сервис хизматини ташкил этиш стратегияси.
  

Ассортимент сиёсати бўйича маълумотларни 5.2-жадвал шаклида берилиши мумкин

5.2-жадвал
Корхонанинг ассортимент сиёсати.

Ассортимент гуруҳи

Товар тури

Модели

Маҳсулот тузилмаси

Товар ҳаётийлик даври босқичи