Fokus-guruh usuli

Tadqiqot qiymati. Fokus-guruhlarning qiyosiy arzonligi haqidagi tezis
eng keng tarqalgan, ammo ayni paytda ushbu usulni tanlash uchun eng ko'p tanqid qilinadigan mezonlardan biridir
. A. Xedisning so'zlariga ko'ra, narx, albatta, har doim hisobga olinadi, ammo
bu mezonga e'tibor, ehtimol, usulni tanlashning eng yomon sabablaridan biridir. Agar
biron sababga ko'ra, shaxsiy intervyu texnikasi yanada qulayroq bo'lsa-da-
dovatel guruhni o'tkazdi, u pulni juda yuzaki ma'noda saqlab qoldi va ehtimol
ularni behuda sarfladi [2b2].
Dastlab, fokus-guruhlarning arzonligi haqidagi tezis miqdoriy
va sifatli tadqiqotlar narxini taqqoslashdan kelib chiqdi. 70-larda
1,5-2 ming respondent so'rovini o'z ichiga olgan standart miqdoriy tadqiqotlar
4-6 guruhlaridan tashkil topgan standart markazlashtirilgan tadqiqotdan ancha qimmat edi. Biroq, bunday argument juda tez orada
noto'g'ri deb tanqid qilindi, chunki bu usullarni qo'llash sohalari
ular deyarli kesishmaydi. Bundan tashqari, o'tgan 20 yil mobaynida miqdoriy tadqiqotlar
sezilarli darajada kamaydi, asosan kompyuter texnologiyalarini joriy etish hisobiga va sifati sezilarli
darajada oshdi, asosan ularning uslubiy darajasiga bo'lgan talablarning oshishi hisobiga
. Bugungi kunda rivojlangan mamlakatlarda ularning standart versiyasida har ikkala turdagi tadqiqotlarning narxi
taqqoslanadigan bo'ldi.

Fokus-guruh usullari va individual chuqur intervyular orqali amalga oshirilgan ekvivalent tadqiqotlarni taqqoslash metodik jihatdan yanada to'g'ri bo'ladi-

muammolarning keng doirasi uchun bu usullar qisman
bir-birining o'rnini bosadigan va qisman raqobatlashadigan ma'noda, ba'zan
qaysi biri ko'proq ma'lumotga ega bo'lishini hal qilish qiyin kechadi. Guruh
va shaxsiy intervyularning narxini solishtirish uchun jiddiy urinishlar, ma'lum bo'lganidek, hali amalga oshirilmagan. Shubhasiz,
guruhlarni o'tkazishda ham iqtisodiy omillar, ham xarajat omillari mavjud (ular
asosan xonani ijaraga olish va ishtirokchilarni to'lash bilan bog'liq) va ular o'rtasidagi muvozanat bog'liq
bir qator vaziyat jihatlaridan. Hatto katta qiyinchiliklar
ham taqqoslanadigan tadqiqotlarning ekvivalentligi haqida savol tug'diradi, chunki so'rovda ishtirok etganlarning teng miqdori
bilan individual intervyularning matnli transkriptlari kamida ikki barobar ko'pdir. Axborotning
foydali o'sishi yoki mablag'larni yo'qotish kabi bunday o'sish
, ehtimol, ritoriklardan biri bo'lishi mumkin, chunki unga javob
tadqiqotchilarning nazariy va uslubiy afzalliklariga bog'liq.

§ 3.3. Fokus-guruhlar va diadic intervyular

usuli diadic intervyular, o'sha. ikki respondentdan tashkil topgan guruhning intervyusi
hozirgi kunga qadar mahalliy adabiyotlarda tasvirlanmagan bo'lsa-da, u bir qator
o'ziga xos imkoniyatlarni taqdim etadi va shaxsiy intervyularga nisbatan va
fokus-guruhlarga nisbatan. Diadik intervyular
tafsilotlarga e'tibor berib, mavzuni chuqur o'rganish imkonini beradigan shaxsga o'xshaydi. Suhbatning guruh tabiatining ta'siri
shundaki, "Interviewer-respondent" ning o'zaro ta'siri o'zaro ta'sirlar bilan almashtiriladi
respondentlar o'rtasida bir-biriga rag'batlantiruvchi ta'sir ko'rsatadi.

30

Diadic intervyu usuli eng munosib deb tanlanishi mumkin bo'lgan tadqiqot uchun kamida ikkita katta muammo toifasi mavjud.
1. Jinsiy masalalar, shu jumladan jinsiy aloqa bilan bog'liq masalalarni o'rganish. Ko'pgina tadqiqotchilar,
diadik intervyuda guruhlarning erkinlashtiruvchi omillariga xos bo'lgan ta'sirini saqlab qolishadi
, va suhbatning "samimiyligi" ning ortishi tufayli to'xtatuvchilar zaiflashadi.
Cheklovchi omillarning zaiflashuvi suhbatdoshlarning oz sonli qismi, shuningdek cheklangan va maxsus yordam beradi-
shu
kabi muhitda o'tkaziladigan individual intervyular
intervyuchi va respondentning rollarining tengsizligi tufayli kamroq erkin ta'sir ko'rsatadi.
2. Qarama-qarshi pozitsiyalarni o'rganish. Quyida ko'rsatilganidek,
guruh intervyulari muhim farqlarni o'rganish uchun yaroqsiz, shuningdek
ularning sabablarini chuqur o'rganish uchun. Diadic intervyu usuli bu uchun juda ko'p JSST beradi-
ehtimol, o'tkir mafkuraviy va hissiy kelishmovchiliklardan qochish kerak.
Diadik intervyularning eng mos keladigan odatiy muammolari
xaridor va sotuvchi o'rtasidagi kelishmovchiliklarni, mansabdor shaxslar
(masalan, savdo menejeri va ishlab chiqarish menejeri) o'rtasida, bir darajaga qadar-
turli dunyoqarashga sodiq bo'lgan odamlar o'rtasida o'rganishdir. Ushbu misol
, munozarada qarama-qarshi e'tiqodlarga rioya qilgan odamlar bo'lishi mumkinligini yaxshi ko'rsatmoqda
ko'p muhim masalalar bo'yicha kelishuvni to'satdan ko'rsatish (ushbu misolda
transkafkas respublikalari hududida banditlar soni haqidagi g'oyalar bunday savol edi).

§ 3.4. Fokus-guruhlar va miqdoriy tadqiqotlar

ushbu paragraf "fokus-guruhlar va miqdoriy tadqiqotlar" deb nomlangan bo'lsa-da, aslida
sifat va miqdoriy usullarni taqqoslash va o'zaro muvofiqlashtirish haqida gap boradi,
chunki yuqorida tavsiflangan turli xil sifat tadqiqotlari o'rtasidagi nozik farqlar
ularni miqdoriy jihatdan ahamiyatsiz bo'ladi.
Ushbu usullarning guruhlarini bir-birini to'ldirish masalasi
avvalgi o'n yilliklarda chop etilgan ijtimoiy tadqiqotlar metodikasi bo'yicha darsliklar bilan juda qorong'i. Odatda zre nuqtasi-
ushbu darsliklarda bayon etilgan nia, sifatli usullar
yangi g'oyalar yoki farazlarning paydo bo'lishiga hissa qo'shishi mumkin, ammo ularning qattiq tekshiruvi
miqdoriy usullarning mutlaq huquqidir. Ushbu nuqtai nazarga qarshi asosiy e'tirozlardan biri
shundaki, so'rovlarda foizlarning o'ndan bir qismiga qadar hisoblangan raqamlarning aniqligi
asosan xayoliy. Misol uchun, agar respondentlarning 46,3 foizi
"a" gazetasiga obuna bo'lishni rejalashtirayotgan bo'lsa va 27,8% "B" gazetasiga yozilsa, bu raqamlar juda xavfli bo'ladi
haqiqiy marketing prognozini ko'rib chiqing. Odatda, miqdoriy tadqiqotlar, eng yaxshi
, faqat "ko'proq"-"kamroq" va aniq raqamli ifodaga mos kelmaydigan ba'zi tendentsiyalarni ko'rsatadi
.
Statistik hisobotlar bilan ishlaydigan malakali tahlilchi har doim natijani aqliy jihatdan qisqartiradi, ortiqcha
raqamli aniqlikni bartaraf qiladi va uni boshqa, mavjud axborotni hisobga olgan holda tuzatishga harakat qiladi.
Agar dalillar bo'yicha usullarni bir-birini to'ldirish muammosini tushunishdan voz kechsangiz,
bu savol juda kam o'rganilganligi ko'rinadi. Xususan, juda ko'p manbalar
so'rovnomalar tuzish uchun chuqur intervyulardan foydalanishni tavsiya qilsa-da, juda kam
xabarlar mavjud. ushbu maslahat amalda qanday amalga oshirildi. Bizning nuqtai nazarimiz
shuni anglatadiki, sifatli usullar bilan olingan barcha ma'lumotlar
anketa shaklida operatsiya qilinishi mumkin emas. Boshqa tomondan,
ommaviy so'rovnomalar uchun mo'ljallangan so'rovnomalarga mos keladigan ko'plab savollar, ularning yagona respondentlarini belgilashda ma'nosini yo'qotadi-
u erda. Shu nuqtai nazardan, miqdoriy va sifatli tadqiqotlar
nafaqat uning ifodaining aniqligi, balki mazmun jihatidan ham turli xil ma'lumotlarni taqdim etishini e'tirof etish muhimdir
. Bizning fikrimizcha,
miqdoriy va sifatli usullarni bir-birini to'ldirish tadqiqot uchun juda samarali bo'lishi mumkin bo'lgan ikkita asosiy soha mavjud: bu
miqdoriy vositalarni takomillashtirish va tadqiqot natijalarini talqin qilishdir.