Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

3.3 Entstehung und historische Entwicklung sozialer Netzwerke 
Vorreiter für die Entwicklung sozialer Netzwerke ist die Entstehung des Internets. Die Anfänge 
fanden ihren Ursprung im Jahre 1958 als das US-Verteidigungsministerium eine Arbeitsge-
meinschaft bildete, welche die Aufgabe hatte, „[…] nach neuen Ideen und Technologien zu 
forschen.“
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Das sogenannte 
ARPANET
wird als Vorgänger des heute bekannten und verbrei-
teten Internets gesehen. Der Pionier der Internetentwicklung, Joseph Carl Robnett Licklider, 
entdeckte schon nach kurzer Zeit die Fähigkeiten von miteinander vernetzten Computern, die 
das Internet darstellen.
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Jedoch erlangte das Internet erst seinen Erfolg mit der Entwicklung 
44
Vgl. N.N. (o.J.): Definition Affiliate-Marketing. ting> Zugriff 27.02.2015. 
45
Vgl. Lammenett 2014, S. 32. 
46
Vgl. Grabs/Bannour/Vogl 2014, S. 45. 
47
Ebd.
48
Ihnenfeldt (2012): Unterschied Social-Media-Marketing und Online-Marketing gemein/unterschied-social-media-marketing-und-online-marketing> Zugriff 09.01.2015. 
49
Grabs/Bannour/Vogl 2014, S. 47. 
50
Karadeniz (o.J.a): Die Anfänge des Internets.  Zugriff
21.11.2014.
51
Ebd. 

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des World Wide Webs (WWW) im Jahre 1989. Das WWW ist nur eines von vielen Diensten, 
die das Internet anbietet. Der Grundgedanke war es, ein globales, eng vernetztes und sich 
stetig weiterentwickelndes Netzwerk zu schaffen, worin Informationen zu allen erdenklichen 
Themengebieten abgespeichert werden können.
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Mit der Entwicklung vom Web 1.0 zum Web 2.0 entstanden neue Möglichkeiten zur Veröffent-
lichung.
53
Aber auch das Nutzungsverhalten veränderte sich sichtbar.
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Viele Unternehmen 
erkannten bereits Mitte der 90er Jahre die Bedeutung, das Internet ins unternehmerische Han-
deln zu integrieren. So erwies sich das Internet als Hilfsmittel zur Kommunikation im Unter-
nehmen zwischen den verschiedenen Standorten. Aber auch Privatpersonen entdeckten durch 
grafische Erneuerungen der Oberfläche das WWW für sich. So entwickelten sich Werkzeuge, 
um selbst erzeugten Content im Internet für andere User zur Verfügung zu stellen. Dies war 
der Beginn des User Generated Contents (UGC). Durch diese Veränderungen entwickelten sich 
neue Arbeitsbereiche für Provider, Webdesigner aber auch für Nachrichtenanbieter – was den 
Beginn für Webseiten als Werbeträger ausmachte. Zu bedenken ist hierbei, dass die Entwick-
lung vom Web 1.0 zum Web 2.0 keine neue Version des Internets darstellen soll. Dies soll 
lediglich die Neugestaltung des WWWs in den vergangenen Jahren verdeutlichen.
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Nicht nur, dass sich Routine-Aufgaben zunehmend ins WWW verlagerten, auch die Kommuni-
kation unter den Usern hat sich gewandelt. Die Übermittlung einer Nachricht erfolgt heutzu-
tage nicht mehr nur von einem Sender zum Empfänger. Auch Empfänger haben die Möglichkeit 
ein „[…] direktes oder indirektes Feedback“
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zu übermitteln. Jeder User kann so eigene Inhalte 
erzeugen, diese online stellen und andere Inhalte bewerten und teilen. Somit kann man das 
neue Internet als Plattform verstehen, welche die Vernetzung untereinander ermöglicht.
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Das erste soziale und selbstständige Netzwerk stammt aus dem Jahre 1979 und ist unter dem 
Namen 
Usenet
bekannt geworden. Das Netzwerk diente zur Verbreitung von Nachrichten in 
reiner Textform, was auf einer Art schwarzem Brett erfolgte. Am besten ist das Netzwerk mit 
heutigen Foren zu vergleichen. Danach erfolgte die Entstehung privater Postfächer, auch be-
kannt als Mailbox, die ausschließlich für den Austausch von Nachrichten unter Privatpersonen 
52
Vgl. Hettler 2010, S. 1.
53
Vgl. Ebersbach/Glaser/Heigl 2011, S. 24. 
54
Vgl. Rapp 2013, S. 30. 
55
Vgl. Ebersbach/Glaser/Heigl 2011, S. 24ff. 
56
Marquardt 2010, S. 7. 
57
Vgl. Ebd. 

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genutzt wurde.
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Mitte der 90er Jahre entwickelten sich die ersten Internetforen und Web-
chats. Seit 2003 erhalten die sozialen Netzwerke einen regelrechten Boom. Im Jahre 2004 
wurde das bis heute erfolgreichste soziale Netzwerk 
Facebook
gegründet.
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YouTube
, die bis 
heute weltweit begehrteste Videoplattform, wurde 2005 gegründet und 2006 von Google er-
worben.
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Twitter
folgte im Jahre 2006 und stellt seinen Usern eine öffentliche Plattform zur 
Verfügung, auf der man spontane „Statusmeldungen ... veröffentlichen [kann, J.S.].“
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