Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

6.2.3 Zukunftsprognosen YouTube 
Wie die genauen Zukunftspläne von YouTube aussehen kann man nur erahnen, da das Unter-
nehmen leider nur einen kleinen, fast geringen Einblick in die Zukunft der Video-Plattform 
gewährt. Jedoch wurde bereits im vergangenen Jahr bekannt, dass die Plattform an der Um-
setzung eines werbefreien Abo-Dienstes tüftelt. YouTube Chefin Susan Wojcicki geht davon 
aus, dass die User in Zukunft immer weniger Werbung sehen wollen. Dabei zielt das werbefi-
nanzierte Unternehmen auf ein neues Absatzmodell ab.
264
Mit dem Abo-Dienst 
Music Key
können Abonnenten auf werbefreie Videos und Musik zugreifen. Dabei verschwindet, vor dem 
eigentlichen Start des Videos, die Werbung. Auch sonst möchte das Unternehmen seinen Mu-
sikdienst weiter ausbauen und fügte das Sortiment von 
Google Play Music
(Musik-Streaming 
Plattform) hinzu. Dieses Angebot kann insbesondere auch offline genutzt werden und ist vor 
allem auf die Mobileanwendung ausgerichtet.
265
In den vergangenen Wochen wird viel darüber spekuliert, dass YouTube sich zu einer TV-
Alternative entwickeln möchte. Dem kann Glauben geschenkt werden, da die Plattform schon 
jetzt Erfolge in den USA erzielte. So konnte die Plattform ein viel größeres Publikum gewinnen 
als die US-amerikanischen Kabelnetzwerke.
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In den letzten zehn Jahren etablierte sich YouTube zu der zweitwichtigsten Suchmaschine im 
Internet. Auch gewinnt die Plattform mehr Zuschauer in der älteren Generation und wird im-
mer begehrter. Laut einer Studie der Cisco
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„[…] sollen Videos für 69 Prozent des gesamten 
Internet-Traffics verantwortlich sein“.
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Wie sich in den vergangenen Monaten gezeigt hat 
(siehe Kapitel 6.1, Video Marketing), haben sich Videos zum attraktivsten Bereich im Social 
Web entwickelt und sind bereits im Kommunikationsmix einiger Unternehmen etabliert.
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Die derzeit größte Herausforderung, der sich YouTube stellen muss ist, dass Facebook seinen 
Usern den Upload von selbst produzierten Videos zur Verfügung stellte. Schon jetzt kann man 
einen Nachteil für YouTube daraus ziehen. Es ist allgemein bekannt, dass geteilte YouTube-
264
Vgl. Petersen (2014): Kommt das YouTube-Abo? Videoplattform erwägt werbefreies Abomodell. 
 Zugriff 19.02.2015. 
265
Vgl. Oberndorfer (2014): „Musik Key“: YouTube startet sein Bezahl-Abo kommende Woche.
 Zugriff 19.02.2015. 
266
Vgl. Engelien (2015): 10 Jahre YouTube: Die besten Tools, Tricks und Kanäle. bild.de/artikel/cb-Aktuell-Internet-YouTube-Kanaele-Videos-8806492.html> Zugriff 20.02.2015.
267
Vgl. Cisco (2015): Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2014-2019. 
per_c11-520862.html> Zugriff 20.02.2015. 
268
Dummer (2015): Unternehmen haben von YouTube keine Ahnung. men/it/werbung-mit-onlinevideos-unternehmen-haben-von-youtube-keine-ahnung/11358150.html> Zugriff 
19.02.2015.
269
Vgl. Ebd. 

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Videos im Newsfeed von Facebook nur noch als Vorschaubild angezeigt werden. Noch vor 
einem Jahr wurden die Videos direkt eingebettet. Durch die abgewandelte Funktionalität büßen 
YouTube-Videos an Interaktion und Reichweite ein.
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